ბრაიან სტაინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი თუ გჯერათ იმის, რასაც ტელევიზორში ხედავთ, მაშინ იდუმალი ტექნოლოგიური ძალა, რომელიც ხელოვნური ინტელექტის (AI) სახელითაა ცნობილი, ადამიანის ხელების დახმარების გარეშე არაფერია. Super Bowl LX-ის NBC-ის ტელეგადაცემაში კვირას გასაშვებ 60-წამიან რეკლამაში Open AI აჩვენებს ადამიანების სურათებს, რომლებიც ხელებს იყენებენ კითხვისთვის, ესკიზებისთვის, დიზაინისთვის, კითხვების დასასმელად და რობოტული მკლავების სამართავადაც კი. ბოლო რამდენიმე წამი გამოიყენება ეკრანებზე სიტყვების „თქვენ უბრალოდ შეგიძლიათ შექმნათ ნივთები“ გამოსაჩენად, რასაც მოსდევს შეთავაზება განიხილონ Codex – აპლიკაცია, რომელსაც შეუძლია შექმნას პროგრამული უზრუნველყოფა მომხმარებლების ინსტრუქციების მიხედვით. „ჩვენ გადავიღეთ რეკლამები რეალურ ადამიანებთან ერთად, ფირზე, რომლებიც ჩვენს ხელსაწყოებს იყენებენ,“ – ამბობს ქეით რაუჩი, Open AI-ის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი ბოლო ინტერვიუში. „მთავარი გზავნილია, რომ ადამიანები არიან ნამდვილი გმირები. ეს არის ტექნოლოგია, რომელიც აფართოებს ადამიანებისთვის შესაძლებლობებს.“ ეს გზავნილი სწრაფად გაჟღერდება ადგილობრივ რეკლამებში Super Bowl-ის ტელეგადაცემის დროს ნიუ-იორკში, ლოს-ანჯელესში, სან-ფრანცისკოში, ჩიკაგოში, ფილადელფიაში, ბოსტონში, ლას-ვეგასსა და დალასში. რაუჩმა იცის, როგორ მიიპყროს ყურადღება Super Bowl-ზე. წინა პოზიციაზე ის მუშაობდა Coinbase-ის, კრიპტოვალუტის პლატფორმის, მარკეტინგის მთავარ ოფიცრად, რომელმაც 2022 წელს Super Bowl-ის მაყურებლები გააკვირვა მინიმალისტური რეკლამით, რომელიც მხოლოდ მცურავ, ფერის შემცვლელ QR კოდს აჩვენებდა. კომპანიის მაშინდელი კომენტარების მიხედვით, რეაქცია იყო მყისიერი და გამაოგნებელი. თუმცა, 2026 წელს OpenAI მხოლოდ ერთ-ერთია იმ რამდენიმე AI კომპანიიდან, რომელიც Super Bowl-ზე წარადგენს გზავნილებს ტექნოლოგიის შესახებ, რომელიც უფრო მეტ კითხვას ბადებს, ვიდრე პასუხს. ეს განვითარებადი მეცნიერება პრობლემებს აგვარებს და სწრაფად ვითარდება, მაგრამ სწორედ ამის გამო, შიშებს აღვივებს იმის შესახებ, მოახდენს თუ არა ის ადამიანის აქტივობისა და პროცესების მნიშვნელოვანი ნაწილის აღმოფხვრას, რადგანაც მისი ევოლუცია გრძელდება. Open AI-ის გარდა, Anthropic, Google, Amazon, Meta და ორი ნაკლებად ცნობილი ფირმა, Genspark და Base44, ყველა ხელს შეუწყობს AI ჩატბოტებს ან ტექნოლოგიებს „დიდ თამაშში“ (Big Game). Super Bowl-ის, ტრადიციული მედიის ბასტიონის, მიმზიდველობა ყველაზე რევოლუციური ტექნოლოგიებისთვისაც კი ადვილად შესამჩნევია. ყველა ამ კომპანიას სჭირდება ფართო საზოგადოებისთვის თავიანთი ქმნილებების შესახებ ინფორმაციის მიწოდება, და ძალიან ცოტა მედია რესურსი იზიდავს ისეთ ფართო აუდიტორიას, რომელიც „გრიდირონის კლასიკას“ უყურებს. Anthropic-ის (AI ინტერფეისის, Claude-ის შემქმნელი კომპანია) სამომხმარებლო კვლევა აჩვენებს, რომ საშუალო მომხმარებელს „არ აქვს არჩეული ფავორიტი AI პროვაიდერი,“ – ამბობს ენდრიუ სტირკი, კომპანიის ბრენდის მარკეტინგის ხელმძღვანელი. მომხმარებლები „სიამოვნებით იკვლევენ, რისი გაკეთება შეუძლია ამ ტექნოლოგიას,“ ამბობს ის, მაგრამ „გადართვის მზაობა თანაბრად მაღალია.“ Anthropic გამოიყენებს თავის ადგილს Super Bowl-ზე, რათა დაუპირისპირდეს AI კომპანიებს, რომლებსაც რეკლამების გამოცდილების ნაწილად ქცევა სურთ. „რეკლამები მოდის AI-ში,“ – ნათქვამია რეკლამის ბოლოს. „მაგრამ არა Claude-ში.“ ის NBC-ის თამაშისწინა გაშუქების დროს 60-წამიან რეკლამას გაუშვებს, რის შემდეგაც 30-წამიანი რეკლამა თავად Super Bowl-ზე გავა. მცოდნე მაყურებლები მიხვდებიან, რომ რეკლამა დასცინის Open AI-ის ბოლო გადაწყვეტილებას, გაუშვას რეკლამებით მხარდაჭერილი სერვისის დონე. Amazon-ის ახალი რეკლამა მიანიშნებს ხელოვნური ინტელექტის მზარდი ყოფნის შესახებ ყოველდღიურ ადამიანურ საქმეებში არსებულ ზოგიერთ შიშზე. მსახიობი კრის ჰემსვორთი წარმოიდგენს, როგორ გეგმავს კომპანიის ახალი Alexa+ AI ასისტენტი მის აღსასრულს ავტომატური გარაჟის კარის ან ადვილად მოსაწყობი ბუხრის დახმარებით (ამასობაში ფონზე INXS-ის „The Devil Inside“ უკრავს). Genspark-მა მოიწვია მსახიობი მეთიუ ბროდერიკი. Google-ი აჩვენებს ქალს და მის პატარა შვილს, რომლებიც იყენებენ კომპანიის Gemini AI ინტერფეისს იმის წარმოსადგენად, თუ როგორი შეიძლება იყოს მათი ახალი სახლის ინტერიერი, ხოლო რენდი ნიუმანის „Feels Like Home“ მოქმედებას მუსიკალურად აფორმებს. Open AI ცდილობს „მომავლის ნეგატიური ვერსიებისგან“ მოშორებას, ამბობს რაუჩი. „ჩვენ ფუნდამენტურად გვჯერა, რომ ადამიანები ამ ხელსაწყოებით ნამდვილად შეძლებენ და უკვე აკეთებენ წარმოუდგენელ რაღაცეებს მასშტაბურად. და ეს არის საუბარი, რომელიც გვსურს გვქონდეს.“ ის იმედოვნებს, რომ კომპანიის რეკლამა გამოირჩევა სხვებისგან და Open AI-ს განმასხვავებელ წერტილს შესთავაზებს. ზოგიერთი AI მოთამაშის რეკლამა ისე ჟღერს, თითქოს „ხალხს ზემოდან უყურებენ“ ან ძალიან მარტივ ფუნქციებს აფართოებენ, როგორიცაა ბავშვის დაბადების დღის გახსენება ან ტაიმერის დაყენება. რაუჩი უფრო მეტ შესაძლებლობას ხედავს იმაში, რომ ყურადღება გამახვილდეს იმაზე, თუ როგორ შეუძლიათ ადამიანებს გამოიყენონ ეს ახალი ტექნოლოგია საკუთარი ცხოვრების გასაუმჯობესებლად, ისეთი ამოცანების შესასრულებლად, როგორიცაა რთულ ჯანმრთელობის სიტუაციასთან დაკავშირებული დოკუმენტაციის მოგვარება ან ახალი ენის სწავლა. „AI გარდამტეხ მომენტშია,“ – ამბობს ის, „სადაც ის კითხვების დასმის და პასუხების გაცემის საშუალებიდან იქცევა ისეთ რამედ, რასაც შეუძლია იმოქმედოს და გააკეთოს საქმეები მსოფლიოში თქვენთვის.“