გასულ უქმეებზე შიდა ბოქს-ოფისში მოულოდნელი ამბავი დატრიალდა: YouTuber მარკიპლაიერის სადებიუტო ფილმმა „აირონ ლანგმა“ (Iron Lung) სემ რაიმის „მიშველე“ (Send Help) თითქმის ჩამოაცილა პირველი ადგილიდან. სამეცნიერო-ფანტასტიკურმა საშინელებათა ფილმმა, რომელიც ამავე სახელწოდების ვიდეოთამაშს ეფუძნება, საბოლოოდ მეორე ადგილი დაიკავა, თუმცა მოლოდინს გადააჭარბა და 17.8 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. „მიშველე“ სიის სათავეში 20 მილიონი დოლარის შემოსავლით მოექცა. ორივე ფილმის შედეგი აჩვენებს, თუ როგორ იცვლება ჰოლივუდის სადისტრიბუციო სქემა: თვითდაფინანსებულ ფილმს, მინიმალური ან საერთოდ არარსებული ტრადიციული რეკლამით, შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს სტუდიურ პროექტს A-კლასის რეჟისორითა და მსხვილი ვარსკვლავებით. „აირონ ლანგის“ მიერ შექმნილი შოკი 2023 წელს „ფაივ ნაითს ეთ ფრედის“ (Five Nights at Freddy's) დებიუტს მოგვაგონებს. ორივე ფილმი მსგავს სამიზნე აუდიტორიაზე იყო გათვლილი — დემოგრაფიულ ჯგუფზე, რომელიც, სავარაუდოდ, არ რეაგირებს ჰოლივუდში ისტორიულად მოქმედი მარკეტინგული სტრატეგიებით. მაგალითად, „აირონ ლანგმა“ უკვე გადაუსწრო ჯერარდ ბატლერის „გრინლენდი 2: მიგრაციის“ (Greenland 2: Migration) შიდა ბოქს-ოფისის მთლიან შემოსავალს, რომელიც სულ რამდენიმე კვირის წინ გამოვიდა. „გრინლენდი 2“ Lionsgate-მა გაავრცელა და გრანდიოზული 90 მილიონი დოლარი დაჯდა. მას გააჩნდა წინასწარი ცნობადობა, პირველი „გრინლენდის“ ფილმის პოპულარობის წყალობით, თუმცა ბოქს-ოფისში 20 მილიონი დოლარის ზღვრის გადალახვა ვერ შეძლო. „აირონ ლანგმა“ ეს ზღვარი ოთხ დღეში გადალახა. მისი ბიუჯეტი კი, ცნობით, მხოლოდ 3 მილიონი დოლარი იყო. ფილმის წარმატება „ტერიფაიერ 3“-ის (Terrifier 3) მსგავსია, რომელსაც ასევე უჩვეულო მარკეტინგული სტრატეგია ჰქონდა. „ტერიფაიერ 3“-მა 18 მილიონი დოლარით დებიუტის შემდეგ, შიდა ბოქს-ოფისში 50 მილიონ დოლარზე მეტი გამოიმუშავა. „აირონ ლანგმა“ არაერთგვაროვანი შეფასებები მიიღო და Rotten Tomatoes-ზე ამჟამად 44%-იანი რეიტინგი აქვს. მაგრამ აშკარაა, რომ მან თავისი ძირითადი აუდიტორიის გული მოიგო, რომელმაც მას „დადასტურებული ცხელი“ (Verified Hot) 89%-იანი შეფასება მიანიჭა Rotten Tomatoes-ზე. Collider-ის მიმომხილველმა, ნეიტ რიჩარდმა, თავის რეცენზიაში დაწერა: „აირონ ლანგი“ უფრო ექსპერიმენტს ჰგავს, ვიდრე ნამდვილ სრულმეტრაჟიან ფილმს, რომელსაც დიდ ეკრანზე ნახავდით. ეს ცუდი არ არის, რადგან ის ვიდეოთამაშის მსგავსად ვითარდება (point-and-click თამაში).“ ფილმისთვის კარგი ეტალონი, სავარაუდოდ, იქნებოდა „ელაპარაკე მე“-ს (Talk to Me) 48 მილიონი დოლარის მთლიანი შემოსავალი. ეს საშინელებათა ფილმი ასევე YouTuber-ებიდან რეჟისორებად ქცეულმა დენი და მაიკლ ფილიპუმ გადაიღეს. „აირონ ლანგმა“ YouTuber კრის სტუკმანის სადებიუტო ფილმს, „შელბი ოუკსს“ (Shelby Oaks), მხოლოდ ხუთშაბათის წინასწარ ჩვენებებშიც კი აჯობა. „აირონ ლანგის“ ნახვა კინოთეატრებშია შესაძლებელი, ხოლო „გრინლენდი 2: მიგრაციის“ — PVOD პლატფორმებზე, სახლის პირობებში. მეტი სიახლისთვის ადევნეთ თვალი Collider-ს.