Ampere Analysis-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა გაი ბისონმა ფაქტობრივ კონტენტზე გაამახვილა ყურადღება და ის ტელევიზიის სწრაფად ცვალებად ლანდშაფტში „შესაძლებლობების ერთ-ერთ უდიდეს სფეროდ“ დაასახელა. ავტორი: რაფა სეილს როსი, მოწვეული ავტორი წლევანდელ Mip London-ზე გამართულ პრეზენტაციაზე, Ampere Analysis-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა გაი ბისონმა დეტალურად განიხილა ფაქტობრივი სატელევიზიო კონტენტის ამჟამინდელი მდგომარეობა. მან შეისწავლა სპორტული კონტენტის შეკვეთების მზარდი ეფექტი, YouTube-ის გავლენა, როგორც ფაქტობრივი შინაარსის დანიშნულების ადგილის, და სტრიმერებსა და მაუწყებლებს შორის ცვალებადი განსხვავებები. ბისონმა ჟურნალ Variety-ს წარუდგინა თავისი კვლევის ამომწურავი მიმოხილვა, რომელიც გაერთიანებულია პრეზენტაციაში სახელწოდებით „10 ფაქტობრივი ფაქტი მომავალში წარმატებისთვის“. აღმასრულებელმა დირექტორმა საცნობარო წერტილად ახსენა მის მიერ ადრე შემოღებული ტერმინი „75% Peak TV“, რაც გულისხმობს სკრიპტირებული კონტენტის შეკვეთების 25%-იან შემცირებას ტელევიზიის პიკის პერიოდიდან, დაახლოებით 2022 წლიდან. ამის საპირისპიროდ, ფაქტობრივი კონტენტის შეკვეთები მხოლოდ 15%-ით შემცირდა, რასაც ბისონმა „შესაძლებლობების ერთ-ერთი სფერო“ უწოდა. ქვემოთ მოცემულია ბისონის ანალიზის ძირითადი ასპექტები ფაქტობრივი კონტენტის შეკვეთების ამჟამინდელ მდგომარეობასთან დაკავშირებით: ამჯერად კარგი ამბები როგორც ზემოთ აღინიშნა, დოკუმენტური კონტენტის შეკვეთები მხოლოდ 15%-ით შემცირდა, მაშინ როდესაც სკრიპტირებული კონტენტის შეკვეთების შემცირება 25%-ს შეადგენს. დოკუმენტური ფილმების ზოგიერთი ქვეჟანრი, მაგალითად ბიოგრაფიული, სამხედრო და ომის თემატიკის, „თითქმის არ შემცირებულა“, დასძინა ბისონმა. აღმასრულებელმა დირექტორმა ასევე ხაზი გაუსვა იმას, რომ დასავლეთ ევროპა „დოკუმენტური ფილმების ერთგვარი ცხელი წერტილია“. „თუ გადავხედავთ 2025 წლის პირველ ექვს თვეს, დავინახავთ, რომ ევროპა სტაბილური იყო, მაშინ როცა სხვა რეგიონები ოდნავ შემცირდა. შეკვეთების უმრავლესობა დასავლეთ ევროპაზე მოდის, და ეს ოთხ ძირითად ჟანრში: კულტურული, კრიმინალური, ბიოგრაფიული და ისტორიული.“ „დასავლეთ ევროპა და ჩრდილოეთ ამერიკა აღდგენის ფაზაში შედიან 2025 წლის პირველ ნახევარში მცირე ჩავარდნის შემდეგ“, აღნიშნა მან. „ერთი წლით ადრე, ჩრდილოეთ ამერიკასა და დასავლეთ ევროპაში დოკუმენტური ფილმების შეკვეთების მინი-პიკი იყო. ახლა ვუბრუნდებით 2024 წლის დონეებს. კიდევ ერთხელ, ეს დადებითი ისტორიაა.“ სპორტის ეფექტი ფაქტობრივი კონტენტის სტაბილური ციფრების ერთ-ერთი მიზეზი სპორტული კონტენტის შეკვეთების ზრდაა. „რადგან სტრიმერები გადადიან ლაივ სპორტზე, ისინი უკვეთავენ სპორტთან დაკავშირებულ კონტენტს, როგორიცაა Netflix-ის „Drive to Survive““, განაცხადა ბისონმა. „სპორტული კონტენტის შეკვეთების ზრდით ყველაზე მეტად დოკუმენტური ჟანრი ისარგებლა.“ სხვა ძირითადი მოვლენები, როგორიცაა ზამთრის ოლიმპიური თამაშები და FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატი, ხელს უწყობს ამ მოთხოვნის გაზრდას. Global 6 სტრიმერის მიერ სპორტული ორიგინალური სერიების შეკვეთები ექსპონენტურად გაიზარდა 2024 წელს, სანამ 2025 წელს მცირე ვარდნა დაფიქსირდებოდა, რაც მიანიშნებს 2026 წელს დაგეგმილ ორ ძირითად სპორტულ ღონისძიებასთან დაკავშირებული შეკვეთების პიკზე. YouTube-ის გავლენა მიუხედავად იმისა, რომ ფაქტობრივი კონტენტის ქვეჟანრები, როგორიცაა კრიმინალი, კვლავაც მნიშვნელოვანი შეკვეთების მამოძრავებელი ძალაა – ბისონი ხაზს უსვამს, რომ ის რჩება „ყველაზე მნიშვნელოვან ჟანრად“ და „პიკის შემდეგ არ შემცირებულა“ – სიმართლე ისაა, რომ სტრიმერები უკან იხევენ „თითქმის ყველგან“, როდესაც საქმე ფაქტობრივი კონტენტის დამტკიცებას ეხება. „კრიმინალური ჟანრიც კი ოდნავ შემცირდა, მაგრამ, რაც გადამწყვეტია, ის რჩება მათი შეკვეთების აქტივობის 40%-ად. ეს ვარდნა ძალიან მცირეა.“ „ამისი ერთ-ერთი მიზეზი, და ეს უფრო არაპირდაპირი მტკიცებულებაა, ვიდრე რიცხვითი, YouTube-ია“, აღნიშნა აღმასრულებელმა დირექტორმა. „ცოტა ხნის წინ მსგავსი აზრი გამოვთქვი საბავშვო კონტენტთან დაკავშირებით, საიდანაც კომერციული მოთამაშეები უკან იხევენ, და მით უმეტეს დოკუმენტურ ჟანრში. ხდება თუ არა ეს იმიტომ, რომ ბავშვები ახლა YouTube-ზე გადადიან? თუ უფროსებიც ახლა YouTube-ზე ეძებენ დოკუმენტურ ფილმებს, არის თუ არა ეს კომერციულად ორიენტირებული მოთამაშეების უკან დახევის ერთ-ერთი მამოძრავებელი მიზეზი?“ ბისონმა აღნიშნა, რომ მაუწყებლები „სულ უფრო ხშირად ათავსებენ სრულმეტრაჟიან კონტენტს YouTube-ზე“. „ჩვენ ასევე ვხედავთ ორს შორის უფრო მოკლე ფანჯრებს“, თქვა მან. „ძირითადად დოკუმენტური კონტენტის 70% ახლა მაუწყებლის YouTube არხზე ჩნდება ეთერში პრემიერიდან 30 დღის ან ნაკლები დროის განმავლობაში.“ საზოგადოებრივი მაუწყებლები უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე „კომერციულად ორიენტირებული ოპერატორი – რომელიც მოიცავს სტრიმერებს, კომერციულ მაუწყებლებს და ტრადიციულ სატელევიზიო გადახდის სერვისების მოთამაშეებს – ზოგადად უკან იხევს დოკუმენტური კონტენტისგან. ეს ნიშნავს, რომ საზოგადოებრივი მაუწყებლები, რომლებიც ისედაც ყველაზე მნიშვნელოვანი შემკვეთები არიან დოკუმენტურ ჟანრში, კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გახდნენ. საზოგადოებრივი მაუწყებლები, ზოგადად, ძალიან ახალი ამბებზე არიან ორიენტირებულნი, ამიტომ, როდესაც საქმე ეხება ომთან დაკავშირებულ კონტენტს, კულტურას, და იმას, რაც მიეკუთვნება სამედიცინო და ჯანმრთელობის საკითხებს, როგორიცაა ფსიქიკური ჯანმრთელობის პრობლემები და სოციალური მედიის გავლენა ბავშვთა ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე, ეს ყველაფერი მზარდი თემებია, რომლებზეც საზოგადოებრივ მაუწყებლებს შეუძლიათ ძალიან სწრაფად იმუშაონ, მაშინ როდესაც სტრიმერებს ნაკლებად შეუძლიათ ამ საკითხების მოგვარება. მაუწყებლებს ასევე აქვთ უამრავი კონტენტი, რომლის ადაპტაცია და ხელახლა გამოყენება შეუძლიათ ძალიან სწრაფად, რათა ის აქტუალური დარჩეს.“ „როდესაც ვუყურებთ, საიდან იხევენ სტრიმერები უკან, ეს თითქმის ყველგან ხდება. კრიმინალური ჟანრიც კი ოდნავ შემცირდა, მაგრამ, რაც გადამწყვეტია, ის რჩება მათი შეკვეთების აქტივობის 40%-ად. ეს ვარდნა ძალიან მცირეა.“