დღის ეთერის თოქ-შოუების დასასრული: რატომ ქრება პოპულარული ფორმატი?

მაიკლ შნაიდერი, „ვარაიეტის“ რედაქტორი: საუბარი იაფი არ არის. ეს აშკარა გახდა როგორც გვიან ღამის ეთერში — სადაც „სტივენ კოლბერტის შოუ“ თავის ისტორიას ამთავრებს — ასევე დღის ეთერში, სადაც გასულ კვირას ქელი კლარკსონისა და შერი შეპერდის სინდიცირებულმა თოქ-შოუებმა განაცხადეს, რომ ისინი წლის ბოლოს დაიხურება. კლარკსონმა განაცხადა, რომ NBCUniversal-ის მიერ გავრცელებულ თავის შოუს შვიდი წლის შემდეგ პირადი მიზეზების გამო ხურავს, ხოლო Debmar-Mercury-ის „შერიმ“ ბაზარზე არსებული რთული ვითარება დაასახელა. „ეს გადაწყვეტილება განპირობებულია დღის ეთერის სატელევიზიო ლანდშაფტის ცვლილებებით“, — განაცხადეს Debmar-Mercury-ის თანაპრეზიდენტებმა, ირა ბერნშტაინმა და მორტ მარკუსმა, „შერის“ ოთხი სეზონის შემდეგ გაუქმების შესახებ განცხადებაში. კლარკსონისა და შეპერდის წასვლის მიზეზი რაც არ უნდა იყოს, მათ შემცვლელად ჯერჯერობით ახალი დღის თოქ-შოუები არ გამოჩენილა. (თუმცა, არის საუბარი, რომ მომღერალ Pink-ის მომავალი სტუმრად წაყვანა „კელის“ შოუში, შესაძლოა, საცდელ ვარიანტად განიხილებოდეს.) დიდი ხნის განმავლობაში ლიდერი „Live With Kelly and Mark“ კვლავ რჩება ნომერ 1 გასართობ თოქ-შოუდ დღის ეთერში და სავარაუდოდ გაგრძელდება; ინდუსტრიის დარჩენილი დღის თოქ-შოუები — CBS Media Ventures-ის „დრიუ ბერიმორი“, Disney-ს „ტამრონ ჰოლი“, Warner Bros./Telepictures-ის „ჯენიფერ ჰადსონი“ და NBCUniversal-ის „კარამო“ და „სტივ ვილკოსი“ — ყველა ელოდება განახლების შესახებ გადაწყვეტილებას, ზოგიერთი მათგანის დაბრუნების ალბათობა სხვებზე მეტია. „ვფიქრობ, ეს იმის სიმპტომია, რომ ეკონომიკა შეიცვალა“, — ამბობს ფრენკ სიჩა, Fox TV Stations-ის პროგრამირების ხელმძღვანელი. „აუდიტორიის ის რაოდენობა, რასაც ეს შოუები აგროვებდნენ, ვეღარ ამართლებს ხარჯებს.“ 15 წელი გავიდა მას შემდეგ, რაც „ოპრა უინფრის შოუ“ ყველა დროის ყველაზე წარმატებული დღის თოქ-შოუს სტატუსით დაიხურა. ფილ დონაჰიუ, მაიკ დუგლასი და დაინა შორი იყვნენ ადრეული, პოპულარული დღის თოქ-შოუების წამყვანები; მოგვიანებით ჟანრი უფრო სკანდალური და ტაბლოიდური გახდა ისეთი წამყვანებით, როგორებიც იყვნენ სალი ჯესი რაფაელი, რიკი ლეიკი, დოქტორი ფილი, მორი პოვიჩი და ჯერი სპრინგერი. თავიანთი ძალები ვარსკვლავებმა და კომიკოსებმაც მოსინჯეს, მათ შორის ყველაზე პოპულარულები როზი ო’დონელი და ელენ დეჯენერესი იყვნენ. „ეს იყო შოუები, რომლებიც წელიწადში 50 მილიონს, 100 მილიონს და ზოგიერთ შემთხვევაში 300 მილიონ დოლარსაც კი მოგებას აგენერირებდნენ“, — ამბობს ედ უილსონი, რომელიც წლების განმავლობაში მაუწყებლობისა და სინდიკაციის სფეროში მუშაობდა და ახლა მედია საინვესტიციო ფონდს ხელმძღვანელობს. „ახლა კი, ნამდვილი სიცარიელეა.“ ეს მოგება გაქრა და მრავალ შემთხვევაში სტუდიები და დისტრიბუტორები ამ შოუებზე ფულს კარგავენ. ნიჭიერი ადამიანები, მუსიკა, პროდიუსერები, დეკორაციები, აუდიტორიის მართვა — ამ თოქ-შოუების წარმოება იაფი არ არის. „ბიუჯეტი უბრალოდ არ შეესაბამება იმას, რასაც ამ შოუებიდან იღებთ“, — ამბობს სიჩა. „გარკვეულ ეტაპზე მიხვალთ კითხვამდე: „იქნება თუ არა განსხვავებული საუბარი, რომელსაც ახლა ვმართავთ, თუ მას მომავალ წელსაც გავმართავთ?“ და როცა ამაზე დაფიქრდებით, ალბათ უარესი იქნება, თუკი ყურადღებას მიაქცევთ, რა ემართება ტრადიციული არხების აუდიტორიას. ასე რომ, გარკვეულ მომენტში უბრალოდ ამბობთ: „რატომ უნდა გავაგრძელოთ ამის კეთება?“ მაღალი ბიუჯეტისა და შემცირებული ტრადიციული აუდიტორიის გარდა, სინდიკატორები ასევე აწყდებიან ფინანსურად გაჭირვებულ სატელევიზიო სადგურებს, რომლებიც ამცირებენ სალიცენზიო მოსაკრებლებს ან მოითხოვენ ბარტერულ გარიგებებს (რომლის დროსაც ისინი არ იხდიან სალიცენზიო მოსაკრებელს, მაგრამ რეკლამის დროს უთმობენ ეროვნულ დისტრიბუტორებს) — თუმცა ეს ხარჯებს არ ფარავს. სტუდიები, რომლებიც ადრე მზად იყვნენ გასართობი თოქ-შოუების წარმოებისთვის, როგორც მათი კომპანიის მარკეტინგული ძალისხმევის ნაწილი (ე.წ. „სტუდიისთვის სარგებელი“), შესაძლოა მიხვდნენ, რომ ეს აღარ არის ეფექტური. ამასობაში, სინდიცირებულ გადაცემებში ფულის გადახდის ნაცვლად, სადგურები ადგილობრივ საინფორმაციო გამოშვებებს ამატებენ. კიდევ ერთი ან ორი საათის პირდაპირი ადგილობრივი მაუწყებლობის დამატება არაფერი ჯდება — და ეს ის არის, რასაც ადგილობრივი აუდიტორია მაინც უყურებს. უკვე ადგილობრივი ამბები დომინირებს, როგორც არასდროს: სადგურები, რომლებიც ადრე დღის შუა პერიოდში მაქსიმუმ ერთ საინფორმაციო გამოშვებას ავრცელებდნენ, ახლა დღის ეთერს სწორედ ასეთი გადაცემებით ავსებენ. ლოს-ანჯელესში, მაგალითად, Nexstar-ის KTLA ადგილობრივ ამბებს დილის 4 საათიდან საღამოს 8 საათამდე გადასცემს. Fox-ის KTTV ამბებს დილის 4 საათიდან შუადღემდე ავრცელებს, შემდეგ კი წყვეტს სინდიცირებული გადაცემებისთვის („შერი“, „ჯენიფერ ჰადსონი“, „დათალაინი“, „25 სიტყვაზე ნაკლები“ და „TMZ Live“), შემდეგ კი 5 საათზე კვლავ ამბებს უბრუნდება. როგორც ინსაიდერი ამბობს: „ქვედა ხაზი ისაა, რომ მაუწყებლობა აღარ გადაიხდის 25 მილიონ დოლარზე მეტს ნებისმიერი ახალი დღის შოუსთვის.“ ბევრ ადგილობრივ სადგურს უკვე დანერგილი აქვს პირდაპირი ადგილობრივი საინფორმაციო სტრიმინგ არხები — ამიტომ ადვილია ამ კონტენტის მეტის გადატანა სამაუწყებლო არხზე. „ჩვენ გვაქვს სადგურები, რომლებიც სტრიმინგზე ისეთ რაღაცებს აკეთებენ, რისი დაუყოვნებლივ გადმოტანაც შეგვიძლია, და ახლა საკმარისად დარწმუნებულები ვართ, რომ ტემპს არ დავკარგავთ“, — ამბობს სიჩა. „ძალიან ბევრი რამ ვისწავლეთ იმის შესახებ, თუ რა მუშაობს, და ეს არის პირდაპირი/ადგილობრივი კონტენტი, რომელიც მუშაობს.“ გარდა ამისა, სატელევიზიო სადგურების ჯგუფებს — მათ შორის ABC-ს, CBS-ს და NBC-ს, რომლებიც წამყვან ბაზრებზე მაუწყებლობენ — აქვთ საკუთარი შოუები, რომლებსაც პრიორიტეტი ენიჭებათ. (მაგალითად, „ტამრონ ჰოლი“ ABC News-ის მეშვეობით იწარმოება, რასაც შეუძლია ამ შოუს ხარჯების ამორტიზაცია.) ამავდროულად, აუდიტორია, რომელიც დღის განმავლობაში თოქ-შოუებს ეძებს, სულ უფრო მეტად უყურებს YouTube-ზე არსებულ იაფად წარმოებულ ვიდეო პოდკასტებს, რაც ასევე ამცირებს დღის ეთერის აუდიტორიას.