„დისნეის“ მარკეტინგული რეორგანიზაცია: ასად აიაზი „ერთიან, ამბის მთხრობელ ბრენდზე“ საუბრობს

რეორგანიზაცია მიზნად ისახავს განყოფილებებს შორის თანამშრომლობის გაღრმავებას, რათა „ჩვენს მთელ მექანიზმში ერთიანი, ამბის მთხრობელი ბრენდი“ წარმოჩინდეს, წერს აიაზი მემორანდუმში. ავტორი: სინტია ლიტლტონი, ბიზნეს რედაქტორი „დისნეიმ“ მარკეტინგის აღმასრულებელთა ნამდვილი „ვარსკვლავური გამანადგურებელი“ შეკრიბა ასად აიაზის მთავარი მარკეტინგისა და ბრენდის ოფიცრის პოსტზე დანიშვნის შემდეგ, რაც მიმდინარე თვის დასაწყისში მოხდა. „დისნეის“ თანამშრომლებისთვის გაგზავნილ მემორანდუმში აიაზმა წარმოადგინა მარკეტინგული ჯგუფის სტრუქტურა, რომელსაც ის ახლა უძღვება კომპანიის ყველა განყოფილებაში. მემორანდუმი ასევე ადასტურებს „Enterprise Marketing“ გუნდის შექმნას, რომელიც მიზნად ისახავს განყოფილებებს შორის გაზრდილი თანამშრომლობის ხელშეწყობას, განსაკუთრებული აქცენტით „დისნეის“ ყველა მარკეტინგულ აქტივობაში გლობალური პერსპექტივის შენარჩუნებაზე. საბოლოო ჯამში, აიაზის ჯგუფი წარმოადგენს მარკეტინგული შესაძლებლობების უმსხვილეს კოლექციას, რაც კი ჰოლივუდს ოდესმე უნახავს. ის მოიცავს ყველაფერს, თემატურ პარკებსა და გამოცდილებებიდან დაწყებული, კინოსა და ტელევიზიით დამთავრებული, კვლევისა და ტექნოლოგიების განყოფილებებამდე, რომლებიც უზრუნველყოფენ აუდიტორიის განვითარების, გამომწერთა მოზიდვისა და მონაცემთა ანალიტიკის ხელსაწყოებს, რაზეც მარკეტერები დაეყრდნობიან მომავალი ზრდის გასაძლიერებლად. „ჩვენ წარვდგებით, როგორც ერთიანი, ამბის მთხრობელი ბრენდი ჩვენს მთელ მექანიზმში — კინო, ტელევიზია, სტრიმინგი, პარკები, გამოცდილებები და სპორტი — იმის შესაბამისად, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები კომპანიას დღეს. ჩვენ მათთან უფრო აქტუალური გზებით დავუკავშირდებით, როდესაც მოისურვებენ, სადაც მოისურვებენ, რაც გაამარტივებს და ინტუიტიურს გახდის მათთვის კავშირს ჩვენს პერსონაჟებთან, ისტორიებთან, პროდუქტებთან და გამოცდილებებთან“, — წერს აიაზი. მემორანდუმი ადასტურებს 14 იანვარს გამოცხადებულ ძირითად დეტალებს, აიაზის კომპანიის ისტორიაში პირველ მთავარ მარკეტინგისა და ბრენდის ოფიცრის პოსტზე დანიშვნასთან დაკავშირებით. აიაზი დეტალურად აღწერს თავის ხედვას გუნდებისთვის, რომლებიც პასუხისმგებელნი იქნებიან საკუთარი სეგმენტების მართვაზე, მაგრამ გაცილებით დიდი აქცენტით თანამშრომლობაზე, მონაცემთა გაზიარებაზე და გრძელვადიან დაგეგმვაზე ფრენჩაიზების ირგვლივ, რომლებიც ახლა მრავალ მედიასაშუალებას მოიცავს. დაუყოვნებლივ არ არის ნათელი, გამოიწვევს თუ არა ახლად შექმნილი სტრუქტურა რაიმე გათავისუფლებას ან პერსონალის მნიშვნელოვან გადაადგილებას მემორანდუმში დასახელებული ლიდერების ქვეშ. „ჩვენ გავაგრძელებთ ინდუსტრიის ლიდერობას ბრენდებთან, გავლენიან პირებთან და შემოქმედებით პარტნიორებთან თანამშრომლობით, რათა გავაძლიეროთ მათი ყოფნა „დისნეის“ მასშტაბით და მაქსიმალურად გამოვიყენოთ ყოველი ურთიერთობის ღირებულება, ჩვენი მასშტაბისა და ბრენდის სიძლიერის გამოყენებით, რათა ვაჯობოთ კონკურენტებს“, — წერს აიაზი. „ჩვენ გავაძლიერებთ იმას, რაც მუშაობს და დინამიურად ვუპასუხებთ ბაზრის ცვლილებებს, გამოვიყენებთ მონაცემებს, როგორც განმასხვავებელ ფაქტორს ინფორმირებული გადაწყვეტილებების მისაღებად და ტექნოლოგიას გამოვიყენებთ ხახუნის აღმოსაფხვრელად, სირთულის შესამცირებლად და ჩვენი გუნდის გამოცდილების ასამაღლებლად.“ მემორანდუმი ხაზს უსვამს კომპანიის ხუთ წამყვან მარკეტინგის ხელმძღვანელს, რომლებსაც აქვთ ორმაგი ანგარიშვალდებულების სტრუქტურა აიაზისა და მათი შესაბამისი განყოფილებების ხელმძღვანელების მიმართ. ამ ჯგუფთან ერთად იმუშავებს ახლად შექმნილი „enterprise“ გუნდი. „ეს ლიდერები და მათი გუნდები მჭიდროდ ითანამშრომლებენ სეგმენტურ და საერთაშორისო მარკეტინგულ ფუნქციებთან, რათა უზრუნველყონ მასშტაბი, თანამედროვე პროცესები, რესურსების მოქნილობა და ინოვაციები, რომლებიც გავლენას ახდენენ“, — წერს აიაზი. „ეს ფუნქციები შედგება საგნის ექსპერტებისა და საჭიროების შემთხვევაში გამოყოფილი სეგმენტური რესურსებისგან.“ აიაზის მემორანდუმის მიხედვით: ასევე არის ერთი ვაკანტური პოზიცია ლიდერისთვის, რომელიც ზედამხედველობას გაუწევს მარკეტინგულ ოპერაციებსა და ტექნოლოგიებს. ამ სამუშაოს მოიცავს „თანამედროვე, მონაცემებზე ორიენტირებული მარკეტინგის მამოძრავებელი სისტემების, პროცესებისა და ხელსაწყოების შექმნასა და ზედამხედველობას — KPI-ს და რეპორტინგის სტანდარტიზაციას, გაფართოებული ანალიტიკის მხარდაჭერას და კამპანიის სრულ ოპერაციებს“, ნათქვამია მემორანდუმში. (ფოტოზე: „დისნეის“ მარკეტინგის ლიდერები რონ ფარისი, სკოტ ჰადჯინსი, მართა მორისონი, შენონ რაიანი და ტინა თორნტონი) გაგრძელება იქნება Variety-ის და iHeartRadio-ს პოდკასტი „გასართობი ბიზნესი“