დოკუმენტური კინოს ბაზარი: „მელანიას“ ძვირადღირებული წარმატება და ინდუსტრიის გამოწვევები

2010-იანი წლების ბოლოს დოკუმენტური ფილმების თეატრალური ბუმი უკვე დიდი ხანია დასრულდა, თუმცა კინემატოგრაფისტები, არტ-ჰაუსები და ახალი დისტრიბუტორები წინ მიიწევენ. პირველი ლედის, მელანია ტრამპის შესახებ გადაღებული ფილმის „მელანია“ გახსნის უქმეებზე $7 მილიონიანი შემოსავალი, $40 მილიონიანი შეძენის საფასურთან შედარებით, საკმაოდ მცირე ჩანს – რითაც ის ჰოლივუდის ისტორიაში ყველაზე ძვირადღირებული დოკუმენტური ფილმი გახდა. თუმცა, ეს მაჩვენებელი საკმარისია იმისთვის, რომ ბოლო დროის ბოქს ოფისის ისტორიაში ის ერთ-ერთი ყველაზე მაღალი შემოსავლის მქონე იყოს იმ ჟანრისთვის, რომელიც კინოთეატრებში გადაშენების პირას მყოფ სახეობად იქცა: პოლიტიკური დოკუმენტური ფილმი. მაშინ, როცა ჯეფ ბეზოსის კომპანიამ მელანია ტრამპს დიდი ჩეკი გამოუწერა მისი ახალი დოკუმენტური ფილმისა და მომავალი დოკუმენტური სერიალის შესაძენად, უფრო ლიბერალურ და პროგრესულ დოკუმენტური ფილმების რეჟისორებს ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში უჭირთ დაფინანსების მოძიება, ხშირად ისინი სტრიმინგ-პლატფორმებზე გამოშვებით კმაყოფილდებიან, ვიდრე თეატრალური პრემიერებით – განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც 2024 წელს დაიხურა დოკუმენტური ფილმების მთავარი მოთამაშე Participant Media. კრიტიკოსების მიერ სასტიკად გაკრიტიკებული „მელანიას“ ირგვლივ ატეხილი ხმაური ხდება მაშინ, როდესაც დოკუმენტური ფილმების ბაზარი საერთო ჯამში კრიზისშია, დაფინანსება მცირდება და სტუდიები ძირითადად მხოლოდ True Crime, ცნობილი ადამიანების ან სპორტულ დოკუმენტურ ფილმებს ყიდულობენ. ეს მკვეთრი კონტრასტია 2004 წელთან, როდესაც მაიკლ მურის ჯორჯ ბუშის საწინააღმდეგო ფილმმა „ფარენჰაიტი 9/11“ $220 მილიონზე მეტი შემოსავალი მოაგროვა, ან თუნდაც 2010-იან წლებთან, როდესაც პოლიტიკური დოკუმენტური ფილმები უფრო გავრცელებული იყო. პროდიუსერები, არტ-ჰაუსების მფლობელები და ახალი დისტრიბუტორები ცდილობენ, დოკუმენტური ფილმებისთვის ახალი თეატრალური ბაზარი აღადგინონ ამ შეცვლილ გარემოში, სადაც სტრიმინგი დომინირებს და სტუდიების დიდი ნაწილი მოულოდნელად მეგა-კორპორაციების საკუთრებაში აღმოჩნდა, რომელთა პოლიტიკური პოზიციები შესაძლოა ეწინააღმდეგებოდეს უფრო მკვეთრ, მწვავე კომენტარებს. „როდესაც დავიწყეთ, ჩვენი მიზანი იყო შეგვევსო ის სიცარიელე, რომელიც Participant-მა დატოვა“, – განაცხადა ჯასტინ დიპიეტრომ, პროგრესული Watermelon Pictures-ის მარკეტინგისა და დისტრიბუციის აღმასრულებელმა ვიცე-პრეზიდენტმა, რომელიც 2024 წელს დაარსდა. „ჩვენ აღფრთოვანებულები ვიყავით იმით, რასაც ისინი აკეთებდნენ დოკუმენტური ფილმების დიდ ეკრანზე გამოსატანად და გვსურს მსგავსი როლი ვითამაშოთ აუდიტორიის ჩართულობაში“. დონალდ ტრამპის პრეზიდენტობის პირველი ვადის განმავლობაში, როგორც თეატრალური დისტრიბუტორები, ისე სტრიმინგ-პლატფორმები, სანდენსის ფესტივალზე მრავალ აუქციონში ერთვებოდნენ ლიბერალური მიმართულების ფილმებისთვის, როგორიცაა ალექსანდრია ოკასიო-კორტესის დოკუმენტური ფილმი „Knock Down the House“, ხოლო ინდი-დისტრიბუტორებმა, მაგალითად Magnolia Pictures-მა, გამოუშვეს ისეთი სათაურები, როგორიცაა „RBG“, რომლებმაც მნიშვნელოვან თეატრალურ წარმატებას მიაღწიეს. პოლიტიკის მიღმაც კი, National Geographic-ის ფილმები, როგორიცაა „Free Solo“ – რომლის გმირი, ალექს ჰონოლდი, ახლახან ავიდა ტაიპეი 101-ზე Netflix-ის გლობალური აუდიტორიის პირდაპირი ეთერისთვის – ბოქს ოფისის წარმატება გახდა, ამ ფილმმა 2018 წელს მსოფლიო მასშტაბით $29 მილიონი მოაგროვა და IMAX კინოთეატრებშიც კი გადიოდა. თუმცა, „მელანია“ გასულ უქმეებზე 1,778 კინოთეატრში გამოვიდა პოსტპანდემიურ ბაზარზე, სადაც ერთადერთი დიდი წარმატების მქონე დოკუმენტური ფილმები იყო მუსიკალური დოკუმენტური ფილმები, როგორიცაა ტეილორ სვიფტის „The Eras Tour“ და Sony Pictures Classics-ის „Becoming Led Zeppelin“. „მელანია“ ახლა ბოლო 10 წლის განმავლობაში არამუსიკალური დოკუმენტური ფილმების საუკეთესო თეატრალურ გახსნას წარმოადგენს. შემდეგი საუკეთესო ფილმი? „სიკვდილის შემდეგ“ („After Death“), 2023 წლის ქრისტიანული დოკუმენტური ფილმი Angel-ისგან, რომელიც სიკვდილთან ახლოს მყოფი გამოცდილების გადარჩენილებზე მოგვითხრობს და $5 მილიონით გაიხსნა. ამის შემდეგ მოდის „რასისტი ვარ?“ („Am I Racist?“), მემარჯვენე Daily Wire-ის მიერ პროდიუსირებული დოკუმენტური ფილმი, რომელმაც 2024 წელს $4.5 მილიონი მოაგროვა. სამივე შემთხვევაში, ამ ფილმებმა მიიღეს მიზანმიმართული ფართო გაშვება, განსხვავებით 2010-იანი წლების ფილმებისგან, როგორიცაა ფრედ როჯერსის შესახებ გადაღებული „ხომ არ იქნები ჩემი მეზობელი?“ („Won’t You Be My Neighbor?“), რომელსაც ჰქონდა არამუსიკალური დოკუმენტური ფილმების ბენჩმარკი – 2018 წელს ინფლაციამდე $22.8 მილიონიანი შიდა შემოსავალი – რომლის გადალახვასაც „მელანია“ შეეცდება. რაც შეეხება უფრო ახალ, მემარცხენე პოლიტიკურ დოკუმენტურ ფილმებს, გასულ წელს ოსკარის გამარჯვებულმა საუკეთესო დოკუმენტური ფილმის კატეგორიაში „არავითარი სხვა მიწა“ („No Other Land“), რომელიც ღაზაში პალესტინელების ისრაელელი მოსახლეების მიერ იძულებით გადაადგილებას აღწერდა, გასულ წელს $2.5 მილიონი მოაგროვა თვით-დისტრიბუციით თეატრალური ჩვენებების შედეგად, მას შემდეგ, რაც ყველა ძირითადმა დისტრიბუტორმა უარი თქვა მის გამოშვებაზე. ამავდროულად, წლევანდელი ოსკარზე ნომინირებული დოკუმენტური ფილმები, რომელთაგან ყველა სანდენსის ფესტივალზე შედგა პრემიერა გასულ წელს, თითქმის არ აქვთ თეატრალური წარმოდგენა: ეს იმას არ ნიშნავს, რომ პირდაპირ სტრიმინგზე გამოსული ფილმები სარეკლამო აქტივობის ნაკლებობას განიცდიან. ლორენ ჰაბერმა, „Come See Me in the Good Light“-ის პროდიუსერმა და Amplify Pictures-ის დოკუმენტური ფილმების განყოფილების ხელმძღვანელმა, TheWrap-ს განუცხადა, რომ Apple-მა განსაკუთრებული ძალისხმევა გამოიჩინა ფილმის პოპულარიზაციისთვის სპეციალური ჩვენებებით, მათ შორის რამდენიმე გიბსონის მშობლიურ შტატ მეინში. „მათ ფილმი მხოლოდ ანდრეას თაყვანისმცემლებს არ გაუწიეს პოპულარიზაცია. მათ დარწმუნდნენ, რომ ყველაზე მეტად დაინტერესებულ პირებს ეცოდინებოდათ ამის შესახებ: პოეზიის მოყვარულებს, ქვიარ არტისტებს და ნამდვილად ყველას, ვისაც მოუწია ავადმყოფი პარტნიორის მოვლა ან ვინც კიბოს გაუმკლავდა“, – თქვა მან. „დიახ, მასთან [დაკავშირებული იყო] ჯილდოების კამპანია, მაგრამ Apple-მა აჩვენა, რომ ნამდვილად ესმოდათ ჩვენი მოთხრობის კავშირის ფენები და ამის გათვალისწინებით გაუწიეს პოპულარიზაცია „Come See Me in the Good Light“-ს“. რა თქმა უნდა, ეს ყოველთვის გარანტირებული არ არის, და დეიდრე ჰაჯმა, ინდი პროდიუსერმა და Art House Convergence-ის პრეზიდენტმა, განაცხადა, რომ ფილმებს, რომლებიც ვერ მიიღებენ იმ განსაკუთრებულ ყურადღებას, რასაც Apple თავის ოსკარის პრეტენდენტს უთმობდა, შეიძლება სწრაფად...