თუ გართობის ინდუსტრიაში მუშაობთ, ნამდვილად გექნებათ ნანახი Funko Pop ფიგურა. თავკანკარა სათამაშოების ეს თანამედროვე, უფრო დახვეწილი ვერსიები იმ პირველ სამომხმარებლო პროდუქტებს შორისაა, რაზეც ინტელექტუალური საკუთრება ხელშეკრულებას დებს, თუკი სურს სწორად ჩაერთოს ფანდომში. „ვარსკვლავური ომებიდან“ დაწყებული „KPop დემონ მონადირეებითა“ და ევროპული საფეხბურთო გუნდებით დამთავრებული – თუ თქვენ ბრენდი ხართ, რომელსაც სურს გატაცების საგანი გახდეს, გექნებათ Funko. თუმცა, რამდენად აქვთ მომხმარებლებს საშუალება შეიძინონ ამდენი Funko, ეს ლეგიტიმური კითხვაა. მაშინ, როდესაც ნიუ-იორკის სათამაშოების გამოფენა შაბათს იწყება, Funko-ს ახალი აღმასრულებელი დირექტორი ჯოშ საიმონი მზად არის, განიხილოს თავისი სტრატეგია საკულტო საკოლექციო ბრენდისთვის, თანამდებობაზე დანიშვნიდან მხოლოდ ექვსი თვის შემდეგ. Netflix-ის სამომხმარებლო პროდუქტების განყოფილების ყოფილი ვიცე-პრეზიდენტი, სადაც ის ზედამხედველობდა „უცნაური ამბების“, „ბრიჯერტონისა“ და სხვა სათაურების მერჩის მუდმივად გაფართოებულ ხაზებს, საიმონი აცნობიერებს იმ სირთულეებს, რომელსაც Funko აწყდება არასტაბილურ ეკონომიკაში, სადაც ადამიანებს ნაკლები ფული აქვთ დასახარჯად. მაგრამ ის დარწმუნებულია კომპანიის უნარში, სწორად მოერგოს სიტუაციას, აღნიშნავს რა, რომ Funko-ს აქვს 900-ზე მეტი აქტიური ლიცენზია და დაარსებიდან თითქმის 30 წლის განმავლობაში გაყიდული აქვს 1 მილიარდზე მეტი Funko Pop ფიგურა. ამ შაბათ-კვირას, ნიუ-იორკის სათამაშოების გამოფენაზე, მსხვილ საცალო ბრენდებთან და მედია პარტნიორებთან გამართულ დახურულ შეხვედრებზე, საიმონი წარმოადგენს Funko-ს 2026 წლის პროდუქციის ხაზს, მათ შორის Pop ფიგურებს მომავალი სათაურებისთვის, როგორიცაა „მანდალორელი და გროგუ“, Netflix-ის „One Piece“-ის მე-2 სეზონი, „სათამაშოების ისტორია 5“, ცოცხალი მოქმედების „მოანა“, DC სამყაროს სათაურები, გრეტა გერვიგის „ნარნიის ქრონიკები“, „მინიონები 3“ და ახალი „ადამიანი-ობობა“ და „შურისმაძიებლები“ ფრენჩაიზის ფილმები. და თუ ფიქრობთ, რომ მომხმარებლებს არ აქვთ ფული — ან ადგილი — Funko-ს განმეორებითი, მდგრადი მომხმარებლები რომ იყვნენ, საიმონი ამაზე გეკამათებათ. „ამას რამდენიმე განზომილება აქვს“, — განაცხადა საიმონმა ამ კვირის Variety-ის პოდკასტის „Strictly Business“ ეპიზოდში. „ამჟამად ჩვენ ნამდვილად ვართ მომხმარებელთა ტენდენციების ერთგვარი გასაოცარი ევოლუციის ცენტრში, როდესაც საქმე სათამაშოების ინდუსტრიას ეხება. ამჟამად, ყოველი ექვსი გაყიდული სათამაშოდან დაახლოებით ერთი საკოლექციო კატეგორიას მიეკუთვნება, და ეს გასულ წელს თითქმის 30%-ით გაიზარდა. ასე რომ, ეს მაღალი ზრდის კატეგორიაა. მეორე, რასაც ვიტყოდი, ამ კატეგორიის ლიცენზირების ნაწილს ეხება — ლიცენზირებული ინტელექტუალური საკუთრება ორიგინალური ლიცენზიის წინააღმდეგ — ყველა სხვა სათამაშოების კატეგორიას დაახლოებით 10 ან 20 პროცენტული პუნქტით უსწრებს. და შემდეგ ვიტყოდი, რომ ამ სამკუთხედის მესამე კუთხე არის ეს გატაცება, რასაც ახლა ყველა „ქიდალთს“ უწოდებს: მოზრდილები, რომლებიც სათამაშოებს ყიდულობენ.“ საიმონის თქმით, 2025 წელს ზრდასრულთა თითქმის 40%-მა შეიძინა სათამაშოები საკუთარი თავისთვის. „და თუ ამას შემდგომ ჯგუფებად დავყოფთ, დაახლოებით 18-34 წლის ადამიანების დაახლოებით 65%-მა გასულ წელს შეიძინა სათამაშო საკუთარი თავისთვის ან სხვა ზრდასრულისთვის“, — განაგრძო საიმონმა. „როგორც კატეგორია, ის იზრდება. სწორედ ამიტომ გეკამათებოდით იმაზე, თუ რამდენი თავისუფალი სივრცე გაქვთ ბინაში. რადგან ვფიქრობ, საბოლოო ჯამში, ადამიანები პოულობენ ადგილს ამ ნივთებისთვის. და ვფიქრობ, რადგან სამყარო აგრძელებს უფრო ციფრული, ონლაინ და სოციალური მედიისკენ სვლას, ვფიქრობ, ამის საპირისპიროდ, თითქმის უფრო დიდი ღირებულება აქვს რაღაც ფიზიკურსა და ხელშესახებს, რაც შეგიძლიათ გეჭიროთ და აჩუქოთ. და როდესაც უყურებთ კონტენტის გავრცელებას და რამდენად სწრაფად შეგიძლიათ გადაფურცლოთ რაღაც TikTok-ზე ან Instagram-ზე, ამ მომენტის ფიზიკური ფორმით აღბეჭდვა, ვფიქრობ, სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება მომხმარებლებისთვის. ეს საკმაოდ დიდი სამყაროა და ვფიქრობ, რომ ფიზიკური მფლობელობისა და ამ მომენტების ფიზიკური ფორმით აღბეჭდვის ტენდენცია მხოლოდ გაგრძელდება.“ „Strictly Business“ არის Variety-ის ყოველკვირეული პოდკასტი, რომელიც წარმოგიდგენთ ინტერვიუებს ინდუსტრიის ლიდერებთან მედიისა და გართობის ბიზნესის შესახებ. (გთხოვთ, დააჭიროთ აქ, რათა გამოიწეროთ ჩვენი უფასო საინფორმაციო ბიულეტენი.) ახალი ეპიზოდები ყოველ ოთხშაბათს გამოდის და მათი ჩამოტვირთვა შესაძლებელია Apple Podcasts-ზე, Amazon Music-ზე, Spotify-ზე, Google Play-ზე, SoundCloud-სა და სხვა პლატფორმებზე. Variety-სა და iHeartRadio-ს პოდკასტი. გართობის ბიზნესი.