გაი ბისონი: ფაქტობრივი სატელევიზიო კონტენტი - შესაძლებლობების დიდი სფერო ტელეინდუსტრიაში

რაფა სალეს როსი, მიწვეული კონტრიბუტორი: წლევანდელ Mip London-ზე გამართულ პრეზენტაციაზე, Ampere Analysis-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა გაი ბისონმა დეტალურად განიხილა ფაქტობრივი სატელევიზიო კონტენტის მიმდინარე მდგომარეობა. მან ყურადღება გაამახვილა სპორტული კონტენტის შეკვეთების მზარდ ეფექტზე, YouTube-ის გავლენაზე, როგორც ფაქტობრივი კონტენტის დანიშნულების ადგილზე, და სტრიმერებსა და მაუწყებლებს შორის არსებულ ცვალებად განსხვავებებზე. ბისონმა გამოცემა Variety-ს გაუზიარა თავისი კვლევის ამომწურავი მიმოხილვა, რომელიც წარმოდგენილი იყო პრეზენტაციაში სახელწოდებით „10 ფაქტობრივი ფაქტი მომავალში წარმატებისთვის“. აღმასრულებელმა დირექტორმა საცნობარო წერტილად ახსენა მისი ადრე შემოღებული ტერმინი „75% Peak TV“, რაც გულისხმობს სკრიპტული კონტენტის შეკვეთების 25%-იან შემცირებას ტელევიზიის პიკის შემდეგ, დაახლოებით 2022 წლიდან. საპირისპიროდ, ფაქტობრივი კონტენტის შეკვეთა შემცირდა მხოლოდ 15%-ით, რასაც ბისონმა „შესაძლებლობების ერთ-ერთი სფერო“ უწოდა. ქვემოთ მოცემულია ბისონის ანალიზის ძირითადი ასპექტები ფაქტობრივი კონტენტის შეკვეთების მიმდინარე მომენტზე: **კარგი ამბები** როგორც ზემოთ აღინიშნა, დოკუმენტური კონტენტის შეკვეთა მხოლოდ 15%-ით შემცირდა, სკრიპტული კონტენტის 25%-იან შემცირებასთან შედარებით. დოკუმენტური ჟანრის ზოგიერთი ქვეჟანრი, როგორიცაა ბიოგრაფია და სამხედრო/ომის თემატიკა, „თითქმის არ შემცირებულა“, – დასძინა ბისონმა. აღმასრულებელმა დირექტორმა ასევე ხაზი გაუსვა, რომ დასავლეთ ევროპა „დოკუმენტური კონტენტის ერთგვარი კერაა“. „თუ გადავხედავთ 2025 წლის პირველ ექვს თვეს, დავინახავთ, რომ ევროპა სტაბილური იყო, მაშინ როცა სხვა რეგიონებმა გარკვეულწილად იკლეს. შეკვეთების უმრავლესობა დასავლეთ ევროპაზე მოდის, და ეს ოთხ ძირითად ჟანრში: კულტურული, კრიმინალური, ბიოგრაფიული და ისტორიული.“ „დასავლეთ ევროპა და ჩრდილოეთ ამერიკა აღდგენის ფაზაში შედიან 2025 წლის პირველ ნახევარში მცირე ვარდნის შემდეგ,“ – აღნიშნა მან. „ერთი წლით ადრე, ჩვენ გვქონდა დოკუმენტური კონტენტის შეკვეთების მინი-პიკი ჩრდილოეთ ამერიკასა და დასავლეთ ევროპაში. ახლა ვუბრუნდებით 2024 წლის დონეებს. კიდევ ერთხელ, ეს დადებითი ისტორიაა.“ **სპორტის ეფექტი** ფაქტობრივ კონტენტში სტაბილური მაჩვენებლების ერთ-ერთი მიზეზი სპორტული კონტენტის შეკვეთების ზრდაა. „როდესაც სტრიმერები გადადიან ლაივ სპორტზე, ისინი უკვეთავენ სპორტთან დაკავშირებულ კონტენტს, მაგალითად, Netflix-ის „Drive to Survive“-ს,“ – განაცხადა ბისონმა. „სპორტული კონტენტის შეკვეთების ზრდით ყველაზე მეტად დოკუმენტური ჟანრი ისარგებლა.“ სხვა მსხვილი ღონისძიებები, როგორიცაა ზამთრის ოლიმპიური თამაშები და ფიფა-ს მსოფლიო ჩემპიონატი, ხელს უწყობს ამ მოთხოვნის ზრდას. Global 6 სტრიმერების მიერ ორიგინალური სპორტული სტრიმინგ სერიების შეკვეთები ექსპონენტურად გაიზარდა 2024 წელს, სანამ 2025 წელს მცირე ვარდნა დაფიქსირდებოდა, რაც მიანიშნებს შეკვეთების პიკზე, რომელიც დაკავშირებულია 2026 წელს გასამართ მსხვილ სპორტულ ღონისძიებებთან. **YouTube-ის გავლენა** მიუხედავად იმისა, რომ ფაქტობრივი ქვეჟანრები, როგორიცაა კრიმინალური, კვლავაც მნიშვნელოვანი მამოძრავებელი ძალაა შეკვეთებისთვის, ბისონი ხაზს უსვამს, რომ ის რჩება „ყველაზე მნიშვნელოვან ჟანრად“ და „პიკის შემდეგ არ შემცირებულა“, სიმართლე ისაა, რომ სტრიმერები „თითქმის ყველგან“ უკან იხევენ ფაქტობრივი კონტენტის დამტკიცებისას. „კრიმინალური ჟანრიც კი ოდნავ შემცირდა, მაგრამ, გადამწყვეტად, ის მაინც შეკვეთების აქტივობის 40%-ს შეადგენს. ეს ვარდნა ძალიან მცირეა.“ „ამის ერთ-ერთი მიზეზი, და ეს უფრო ირიბი, ვიდრე რიცხვითი მტკიცებულებაა, არის YouTube,“ – აღნიშნა აღმასრულებელმა დირექტორმა. „ცოტა ხნის წინ მსგავსი აზრი გამოვთქვი ბავშვთა კონტენტის ირგვლივ, სადაც კომერციული მოთამაშეები უკან იხევენ, და მით უმეტეს დოკუმენტური კონტენტის შემთხვევაში. არის თუ არა ეს იმიტომ, რომ ბავშვები ახლა YouTube-ზე გადადიან? თუ მოზარდები ახლა YouTube-ს იყენებენ დოკუმენტური ფილმებისთვის, არის თუ არა ეს ერთ-ერთი მიზეზი იმ უკან დახევისა, რასაც ვხედავთ კომერციულად ორიენტირებული მოთამაშეების მხრიდან?“ ბისონმა აღნიშნა, რომ მაუწყებლები „სულ უფრო ხშირად ათავსებენ სრულმეტრაჟიან კონტენტს YouTube-ზე“. „ასევე ვხედავთ ორს შორის უფრო მოკლე ვადებსაც,“ – თქვა მან. „ძირითადად, დოკუმენტური კონტენტის 70% მაუწყებლის YouTube არხზე განთავსდება ეთერში პრემიერიდან 30 დღის ან ნაკლები დროის განმავლობაში.“ **საზოგადოებრივი მაუწყებლები უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე** „კომერციულად ორიენტირებული ოპერატორები – ეს მოიცავს სტრიმერებს, კომერციულ მაუწყებლებს და ტრადიციულ სააბონენტო ტელევიზიის მოთამაშეებს – ზოგადად უკან იხევენ დოკუმენტური კონტენტისგან. ეს ნიშნავს, რომ საზოგადოებრივი მაუწყებლები, რომლებიც დოკუმენტურ ჟანრში ისედაც ყველაზე მნიშვნელოვანი შემკვეთები არიან, კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გახდნენ. საზოგადოებრივი მაუწყებლები, როგორც წესი, ძალიან ახალი ამბებზე არიან ორიენტირებულნი, ამიტომ, როდესაც საქმე ეხება ომთან დაკავშირებულ კონტენტს, კულტურას და იმას, რაც ჯანმრთელობისა და მედიცინის სფეროში მოხვდება, როგორიცაა ფსიქიკური ჯანმრთელობის საკითხები და სოციალური მედიის გავლენა ბავშვთა ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე, ეს ყველაფერი მზარდი თემებია, რომლებზეც საზოგადოებრივ მაუწყებლებს შეუძლიათ ძალიან სწრაფად რეაგირება, მაშინ როცა სტრიმერები ამის გაკეთებას ნაკლებად ახერხებენ. მაუწყებლებს ასევე აქვთ ბევრი კონტენტი, რომლის ადაპტირება და გადაკეთება შეუძლიათ ძალიან სწრაფად, რათა ის აქტუალური დარჩეს.“