Hasbro Entertainment-მა და Animaj-მა ჩამოაყალიბეს ერთობლივი საწარმო, რათა გააერთიანონ თავიანთი ციფრული სარეკლამო ოპერაციები საბავშვო და საოჯახო კონტენტისთვის ახალი კომპანიის, Lumee-ს, სახელით, განაცხადეს კომპანიებმა ხუთშაბათს. 50-50 წილობრივი საწარმო ექსკლუზიურად წარმოადგენს რეკლამის გაყიდვებს YouTube-ზე და მართავს დაკავშირებული ტელევიზიის (connected TV) ინვენტარს ბრენდების გაერთიანებულ პორტფელში, მათ შორის Peppa Pig, Transformers, My Little Pony, Power Rangers, PJ Masks, Pocoyo, Maya the Bee და Rabbids. კომპანიების ცნობით, გაერთიანებული ქსელი YouTube-ზე ყოველწლიურად 50 მილიარდზე მეტ ნახვას აგენერირებს, რაც ქმნის ერთ-ერთ უდიდეს პრემიუმ საბავშვო და საოჯახო სივრცეს პლატფორმაზე და AVOD (Advertising Video on Demand) და FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) სერვისებზე. Lumee რეკლამის განმთავსებლებს შესთავაზებს სამ ძირითად სერვისს: მედია გაყიდვებს YouTube-ზე და დაკავშირებულ ტელევიზიაზე; კვლევებსა და აუდიტორიის შეხედულებებს მედია სტრატეგიისა და გაზომვისთვის; და ორიგინალურ და ბრენდირებულ კონტენტს, რომელიც იწარმოება Animaj-ის AI-ით გაძლიერებული წარმოების შესაძლებლობების გამოყენებით. Cartoon Brew-სთან საუბარში, Animaj-ის თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა სიქსტ დე ვოპლენმა განაცხადა, რომ საწარმო მიზნად ისახავს მონეტიზაციის გამოწვევების გადაჭრას საბავშვო და საოჯახო სექტორში ციფრულ მშობლიურ პლატფორმებზე, ამ შემთხვევაში, YouTube-ზე: „YouTube გახდა ყველაზე დომინანტური პლატფორმა ინდუსტრიაში ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. მაგრამ ამავდროულად, YouTube ძალიან ცუდად ახდენს მონეტიზაციას რეკლამის განმთავსებლებისთვის. ამჟამად საბავშვო და საოჯახო ინდუსტრიაში მონეტიზაციის ძალიან დიდი კრიზისია, რადგან YouTube არ აკეთებს იმას, რაც უნდა გააკეთოს, კერძოდ, არ უზრუნველყოფს ძალიან ძლიერ მონეტიზაციის ძრავას, რათა კონტენტის შემქმნელებმა შეძლონ თავიანთი ნამუშევრების დაფინანსება.“ Lumee გააერთიანებს Hasbro-ს და Animaj-ის შესაბამის YouTube რეკლამის ინვენტარებს, რასაც დე ვოპლენმა უწოდა „ერთჯერადი მაღაზია“ რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც მიზნად ისახავენ ბავშვებსა და ოჯახებს. მან განაცხადა, რომ ორი კომპანიის YouTube არხები ერთად ყოველწლიურად დაახლოებით 55 მილიარდ ნახვას აგროვებენ, მათ შორის დაახლოებით 22 მილიარდი Animaj-დან და 33 მილიარდი Hasbro-დან. შეთანხმების თანახმად, რეკლამა განთავსდება ორივე კომპანიის მიერ ოპერირებულ არსებულ YouTube არხებზე და არა ახლად შექმნილ არხზე. საწარმო უზრუნველყოფს COPPA-სთან შესაბამის განთავსებებს და კონტექსტურ ტარგეტირებას, რომელიც განკუთვნილია საბავშვო კონტენტისთვის. კომპანიებმა განაცხადეს, რომ ისინი მოლაპარაკებებს აწარმოებენ მსხვილ რეკლამის განმთავსებლებთან, მათ შორის სათამაშოების მწარმოებლებთან, სტრიმინგ პლატფორმებთან, ფილმების დისტრიბუტორებთან, თემატური პარკების ოპერატორებთან და არაპროფილურ ბრენდებთან, რომლებიც ოჯახურ აუდიტორიას ეძებენ. დღევანდელი ამბების თანმხლებ განცხადებაში, დე ვოპლენმა თქვა: „Lumee-ს მეშვეობით, ჩვენ ვაშენებთ ხიდს რეკლამის განმთავსებლებსა და ციფრულად მზარდი ბავშვების ახალ თაობას შორის.“ იანიკ ფერერომ, Hasbro Entertainment-ის ციფრული და დისტრიბუციის უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა, დაამატა: „Hasbro მზადაა უზრუნველყოს გამორჩეული თამაშისა და გართობის გამოცდილება. ჩვენი ერთობლივი საწარმო Animaj-თან არის სტრატეგიული ნაბიჯი, რათა მაქსიმალურად გავზარდოთ ჩვენი წამყვანი საბავშვო ბრენდების ღირებულება რეკლამის განმთავსებლებისთვის, ხოლო უზრუნველვყოთ ციფრული ურთიერთქმედება იყოს ღირებული, უსაფრთხო და შთამაგონებელი ჩვენი აუდიტორიისთვის.“ Lumee უკვე ოპერირებს და უკვე აწარმოებს მოლაპარაკებებს რეკლამის განმთავსებლებთან გაშვების პარტნიორობის შესახებ.