ბრაიან სტეინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი კიბოს მოწინავე გამოვლენა, ჰორმონალური თერაპია და GLP-1-ის მიკროდოზები მდიდრებისა და ელიტის სამედიცინო მკურნალობას ჰგავს. ერთი კომპანია ამ სერვისებს სუპერ ბოულზე წარადგენს, რათა ყველას შეეძლოს მათი გამოცდა. კომპანია "Hims & Hers Health", რომელმაც გასულ წელს სუპერ ბოული გამოიყენა მომხმარებლებისთვის ტელეჯანმრთელობის სერვისების გაცნობისთვის, რათა გვერდი აევლოთ ფარმაცევტული გიგანტებისთვის და დამოუკიდებლად მიეღოთ წონაში კლების წამლები, კვლავ ბრუნდება ახალი, კამპანიური რეკლამით, რომელიც მოუწოდებს მაყურებელს, ისარგებლონ იმ მკურნალობით, რომელიც ადრე, შესაძლოა, მხოლოდ ძალიან მდიდრებისთვის იყო განკუთვნილი. „ეს ყველაფერი სუპერმდიდრებისთვის ხელმისაწვდომი სერვისების დემოკრატიზაციას ეხება და ჩვენ მათ ხალხს ვთავაზობთ. სამწუხარო სიმართლე ისაა, რომ მდიდრები უფრო დიდხანს ცოცხლობენ, იცით? ამის შესახებ სტატისტიკაც არსებობს“, – ამბობს დენ კენჯერი, კომპანიის მთავარი დიზაინერი. „ეს ხშირად არ ნიშნავს, რომ ისინი არ ავადდებიან. ეს ნიშნავს, რომ ისინი პროაქტიულები არიან და საკუთარ ჯანმრთელობას ხელში იღებენ.“ მეოთხე კვარტალში ნაჩვენები რეკლამა, რომელსაც რეპერი და მსახიობი ქომონი ახმოვანებს, სხვებსაც მოუწოდებს, იგივე გააკეთონ. რეკლამაში ქომონი მაყურებელს ეუბნება, რომ „სიმდიდრის უთანასწორობა ჯანმრთელობის უთანასწორობაა“, ამასთანავე ეკრანზე ჩანს მილიარდერების გამოსახულებები, რომლებიც კოსმოსში მიფრინავენ და ჯანმრთელობის ეგზოტიკურ რეჟიმებს იყენებენ. მდიდრები „ყველაფერ საუკეთესოს იღებენ, მაშ, რატომ არ უნდა მიიღოთ თქვენც?“ „Hims & Hers“-ის აღმასრულებელ დირექტორებს სჯერათ, რომ კომპანიას აქვს უფლება, გაავრცელოს თამამი, პოპულისტური გზავნილი, – ამბობს კენჯერი. ამის მტკიცებულება გასული წლის სუპერ ბოულის რეკლამაში გამოვლინდა. „ჩვენ ვგრძნობდით, რომ ამან დიდი გავლენა მოახდინა საუბრის სწორი მიმართულებით წარმართვაზე“, – ამბობს აღმასრულებელი დირექტორი და აღნიშნავს, რომ გარკვეული წონაში კლების წამლების ფასი შემცირდა რეკლამის ეთერში გასვლის შემდეგ კვირებსა და თვეებში. „ამან ერთგვარად გვაჩვენა, რომ თუ რაღაც სათქმელი გვაქვს, რაც არ არის ვარსკვლავებზე ორიენტირებული და არ არის კომედია, ხალხი შეამჩნევს, იცით?“ სუპერ ბოულის რეკლამების სიაში მინიმუმ ერთი სხვა ტელეჯანმრთელობის პროვაიდერიც იქნება წარმოდგენილი. კომპანია Ro გაუშვებს რეკლამას თამაშის დროს, რომლის მთავარი გმირი სერენა უილიამსი იქნება. ის დეტალურად აუხსნის მაყურებელს, როგორ შეიცვალა მისი სხეულის ქიმია მას შემდეგ, რაც მან ამ კომპანიის (რომლის ინვესტორი მისი მეუღლეა) სერვისებით სარგებლობა დაიწყო. კენჯერს მიაჩნია, რომ "Hims & Hers" უკვე ახალ ბიზნესზე გადავიდა. „ალბათ, წელს ბევრი წონაში კლების რეკლამა იქნება, ისინი, ალბათ, სასაცილოები იქნებიან, მიმზიდველები და, ალბათ, ვარსკვლავიც ეყოლებათ, არა? და ეს შესანიშნავია“, – ამბობს ის. „ვფიქრობ, ჩვენ ამ საუბარს გადავცდით. იცით, ეს გავაკეთეთ. ვილაპარაკეთ ამაზე. ფასები შემცირდა. ახლა მოდით, სხვა რამეზე ვისაუბროთ.“