ავტორი: ნიკ ვივარელი, საერთაშორისო კორესპონდენტი ბრენდირებული გართობის აღმასრულებლები ენტონი დამიანაკისი და პიტ ფერგუსონი ამბიციურ სტარტაპ IPX-ს იწყებენ, რომლის სათავო ოფისი დუბაიშია, ხოლო ფილიალები ლონდონსა და სიდნეიში მდებარეობს. ინოვაციური სტარტაპის მიზანია ბრენდების დაკავშირება შემქმნელებთან, პროდიუსერებთან, მაუწყებლებთან, სტრიმერებთან და სხვა კონტენტ პლატფორმებთან, რათა ერთობლივად შექმნან მაღალი ხარისხის კონტენტი და საკუთრებაში არსებული ინტელექტუალური საკუთრება (IP). IPX – რომელსაც მსოფლიოში პირველ გლობალურ მარკეტფლეისად მოიხსენიებენ ბრენდირებული გართობისთვის – გაშვებულია ინდუსტრიის გამოჩენილი საერთაშორისო ფიგურების მხარდაჭერით, როგორებიც არიან ტობი ჰაკი, სარეკლამო და მარკეტინგული კონგლომერატ Omnicom-ის PHD Worldwide-ის ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი, და მედია მეწარმე ჯულიეტ ოტერბერნ-ჰოლი, დიდი ბრიტანეთის საკონსულტაციო ფირმა Value Squared-ის დამფუძნებელი და მმართველი პარტნიორი. დამიანაკისი ავსტრალიური Boomtown Pictures-ის ყოფილი კომერციული კონტენტის დირექტორი და ინოვაციური სარეკლამო კომპანია The Saudi Agency Network-ის ზრდის მთავარი ოფიცერია, რომლის აღმასრულებელი დირექტორი და დამფუძნებელი ფერგუსონია. ფერგუსონმა მანამდე დააფუძნა გაერთიანებულ სამეფოში დაფუძნებული ვიდეო სააგენტო Nemorin Film & Video, რომლის კლიენტთა ბაზაში შედიოდა ისეთი გლობალური ბრენდები, როგორებიცაა NBCUniversal, Nat Geo, Hugo Boss, McDonalds, Amazon და American Express. მიუხედავად იმისა, რომ IPX გლობალურად იმოქმედებს, მისი სტრატეგიული ფოკუსი ახლო აღმოსავლეთი იქნება, „რეგიონული წარმოების წამახალისებელი სტიმულების გამოყენებით და რეგიონის მზარდი იმპულსით, როგორც გლობალური კონტენტისა და გართობის ცენტრის,“ ნათქვამია განცხადებაში. „IPX თავის გლობალურ სათავო ოფისს არაბთა გაერთიანებულ საამიროებში აყალიბებს და ღრმა კავშირები აქვს საუდის არაბეთის სამეფოში The Saudi Agency Network-ის მეშვეობით,“ – დაემატა განცხადებაში. „ბრენდირებული გართობა 100 მილიარდი დოლარის ინდუსტრიაა რეალური ინფრასტრუქტურის გარეშე,“ – განაცხადა დამიანაკისმა. „გარიგებები ხდება პირადი ქსელების მეშვეობით, შესაძლებლობები უხილავია, თუ ოთახში არ ხარ, და არ არსებობს ეფექტიანი გზა, რომ სწორმა ბრენდებმა სწორი შემქმნელები იპოვონ,“ – აღნიშნა მან. „ჩვენ ვაშენებთ გლობალურ მარკეტფლეისს, რომელიც ამ ინდუსტრიას წლების განმავლობაში სჭირდებოდა, ქცევითი მეცნიერებისა და მონაცემთა ანალიზის გამოყენებით, და არა ინტუიციისა და ურთიერთობების საფუძველზე.“ „ახლო აღმოსავლეთი უნიკალურად აერთიანებს მიმზიდველ საწარმოო სტიმულებს, ამბიციურ დისტრიბუციას, „შეუძლია-გააკეთოს“ კულტურას და ბრენდის მზარდ ინვესტიციებს,“ – დაამატა ფერგუსონმა. IPX ორშაბათს (16 თებერვალს) ამოქმედდება პროექტების აქტიური სიით, რომლებიც გასაიდუმლოებულია, და მოიპოვა დაუზუსტებელი ადრეული შეთანხმებები პრემიუმ IP მფლობელებისა და მსხვილი საერთაშორისო სააგენტოებისგან.