ჯეკ კოინი: როგორ აქცია ქუჩის ინტერვიუები ვირუსულ ფენომენად

ჯეკ კოინი, ალბათ, უკვე იცით. შესაძლოა, სახელით არა, მაგრამ ის TikTok-ზე, YouTube-სა თუ Instagram Reels-ზე ნამდვილად შეგხვედრიათ. ის მაღალი, ფართოღიმიანი ბიჭია, რომელიც თქვენს ტელეფონში ყველას ესაუბრება – ცნობილი მუსიკოსებიდან და მსახიობებიდან დაწყებული, რიგითი ნიუ-იორკელებით დამთავრებული. კოინის პირველი სოციალური მედიის ანგარიშს, „Public Opinion“-ს, 2022 წელს გავეცანი, როდესაც ვერ ვწყვეტდი ყურებას, თუ როგორ ეკითხებოდა ის ტურისტებს, ადგილობრივებსა და ახალმოსახლეებს ქალაქის ისტორიასა და მმართველობაზე. ფაქტობრივად, ნიუ-იორკის შესახებ ჯეკ კოინისგან უფრო მეტი ვისწავლე, ვიდრე ნებისმიერი სახელმძღვანელოდან, ვიკიპედიის სტატიიდან, მეგობრისგან თუ დოკუმენტური ფილმიდან. „Public Opinion“-ის გარეშე ვერასდროს გავიგებდი, რომ ქალაქმა თავისი საყვარელი ლოგო „I ♥ ️New York“ შეცვალა „We ♥ New York“-ით, ან რომ 2022 წლის არჩევნებში ქალაქის რეგისტრირებულ ამომრჩეველთა მხოლოდ 38.3%-მა მიიღო მონაწილეობა. თითქმის ოთხი წელია, კოინი ჩემი TikTok-ის ქრონიკის თითქმის ყველა გვერდზე ჩნდება. ყველაფერი „Public Opinion“-ით დაიწყო, მედია კომპანიით, რომელიც კოინმა თავის ძმასთან, კირანთან და მათ მეგობარ ჰენრი კორნაროსთან ერთად ოთხი წლის წინ დააარსა და ახლა შვიდი თანამშრომელი ჰყავს. დასაწყისში, კოინი სოციალურ მედიაში, განსაკუთრებით TikTok-ზე, ქუჩის ინტერვიუების მზარდ პოპულარობას იყენებდა. თუმცა, ეს ფორმატი ახალი არ ყოფილა და არც კოინის ხედვა იყო განსაკუთრებით ინოვაციური. ჯიმი ქიმელი წლების განმავლობაში ესაუბრებოდა ხალხს ჰოლივუდის ბულვარზე თავის გვიან ღამის შოუში, ხოლო ბილი აიკნერს ჰქონდა ძალიან წარმატებული „Funny or Die“ გადაცემა, რომელიც გამვლელების დაკითხვას ეძღვნებოდა პოპულარული კულტურის ფაქტებზე დოლარის სანაცვლოდ. გამვლელები შესანიშნავი „საცდელი სუბიექტები“ არიან თითქმის ნებისმიერი რამისთვის, განსაკუთრებით კითხვებზე პასუხის გაცემისთვის. მაგრამ კოინის გადაწყვეტილებამ, გადაეხადა ინტერვიუერებისთვის 5-დან 100 დოლარამდე ნიუ-იორკის ინფრასტრუქტურის, კანონების, ხელოვნებისა და პოლიტიკის ცოდნისთვის, სწრაფად მოიპოვა პოპულარობა. „Public Opinion“-ის პირველმა ვიდეომ TikTok-ზე 7 მილიონი ნახვა დააგროვა – რაც დიდი ამბავი იყო 2022 წელს, როდესაც პლატფორმა ჯერ კიდევ „ველური დასავლეთი“ იყო ვირუსულობისა და ალგორითმებისთვის. კოინი ფიქრობდა, რომ მისი ვიდეოების მაყურებელთა უმეტესობა ნიუ-იორკიდან იყო. მე მას ვუთხარი, რომ შოუს ვუყურებდი, როდესაც კი შემეძლო, მაშინაც კი, როცა ოჰაიოში ვცხოვრობდი. „ჩვენი აზრით, შოუმ იმუშავა იმიტომ, რომ ხალხს ზოგადად აინტერესებს ნიუ-იორკი, ქალაქგარეთაც კი“, – პასუხობს ის. „დაფიქრდით ყველა ფილმზე, რომელიც ნიუ-იორკშია გადაღებული ან იქ ვითარდება.“ მაყურებლის ზუსტი წარმოშობის დადგენა თითქმის შეუძლებელი იყო, მაგრამ ექვსი-შვიდი თვის შემდეგ, „Public Opinion“-ის ვიდეოების გადაღების სირთულე სულ უფრო აშკარა ხდებოდა. „ქუჩაში რთულია ისეთი ადამიანების პოვნა, რომლებმაც იციან კითხვებზე პასუხები, რადგან ნიუ-იორკში ბევრი ადამიანი, რომელსაც ხვდებით, სტუმრად არის“, – ამბობს კოინი. „ისინი იქაურები არ არიან, ან ეშინიათ, რომ სათქმელი არაფერი ექნებათ. მეტი ძალისხმევა გჭირდებათ, რომ იპოვოთ ადამიანები შესაბამისი დონის ცოდნით.“ ამ სირთულეების დასაძლევად, კოინმა, მისმა ძმამ და კორნაროსმა 2023 წლის იანვარში დაიწყეს „Track Star“ – ვერტიკალური „გეიმ შოუ“, სადაც მუსიკოსები, მსახიობები, ტურისტები და ნიუ-იორკელები ერთნაირად გამოიცნობენ სიმღერებს, რომლებსაც კოინი მათ ყურსასმენებში უკრავს. თემის არსებობამ, რომელზეც „უფრო მეტ ადამიანს შეეძლო საუბარი“ ქუჩაში, საშუალო ინტერვიუერი უფრო ადვილად საპოვნელი და უფრო მიმზიდველი გახადა საყურებლად, ვიდრე ის „დაასახელე სამი სიმღერა შენი მაისურზე გამოსახული ბენდიდან“ ვიდეოები, რომლებმაც ორი-სამი წლის წინ დიდი ინტერესი გამოიწვია. „Track Star“-ს თავისი ჯილდოები აქვს. „გამოიცანი შემსრულებელი და მოიგე $5“, – ამბობს კოინი, სანამ თქვენთვის სასურველ ჟანრს ჩართავს. რაც უფრო მეტ შემსრულებელს გამოიცნობთ სწორად, მით მეტ ფულს მოიგებთ – ეს არის „ორმაგი ან არაფერი“ წესები, რაც ნიშნავს, რომ თანმიმდევრულ სწორ პასუხებს შეუძლია სოლიდური თანხის დაგროვება. ზოგიერთი თავის მოგებას ინახავს, რამაც შესაძლოა ათასობით დოლარი შეადგინოს, ზოგი კი ყველაფერს ქველმოქმედებას სწირავს – ეს უკანასკნელი არჩევანი პოპულარულია კოინის ცნობილ სტუმრებს შორის, თუმცა ის ამბობს, რომ ერთმა ცნობილმა ადამიანმა განიხილა თავისი მოგების სახლში წაღება, მაგრამ საზოგადოებრივი განკითხვის თავიდან ასაცილებლად ფულის დატოვება ამჯობინა. „Track Star“ ემოციურად „Cash Cab“-ს ჰგავს, იმით, რომ ერთობით და თამაშში ხართ ჩართული. და, თუ სწორად იწყებთ კითხვებზე პასუხის გაცემას, ფიქრობთ, რომ თქვენც შეგეძლოთ შოუში მონაწილეობა და უკეთესად გამოხვიდოდით, ვიდრე ის კონკურსანტი, რომელსაც უყურებთ. გარდა ამისა, შესაძლოა, მიიღოთ ერთი-ორი ახალი მუსიკალური რეკომენდაცია, ან ნახოთ უცნობი, რომლის გაცნობაც მოგინდებათ, როდესაც ქალაქში ჩამოხვალთ. „Track Star“-ის ყველაზე ძველი კლიპების ხელახლა ყურებისას, 2023 წლის თებერვლის ეპიზოდს წავაწყდი, სადაც ქუინსის მკვიდრი, რობი, ბობ მარლის, უიტნი ჰიუსტონისა და ელტონ ჯონის სიმღერებს ადვილად გამოიცნობდა და სწრაფად გამოიმუშავა 40 დოლარი. თითქმის სამი წლის შემდეგ, ის ჩემი უახლესი TikTok-ის გატაცების, ხმის ჩამწერი სტუდიაზე დაფუძნებული „Revival of the Fittest“ პროგრამის მთავარი გმირია, რომელსაც „სატელეფონო სიტკომი“ ვუწოდე. არ ვიცი, ჯეკ კოინი ქმნის თუ არა ადგილობრივ ვარსკვლავებს, მაგრამ მიხარია, რომ მან რამდენიმეს გამაცნო. (როგორ ხარ, ოსკარ რეიდინ?) მაგრამ „Public Opinion“-ის საშუალებით, კოინი აქტიურად ავითარებს ცნობიერებას ადგილობრივი საკითხების, ადგილობრივი ისტორიებისა და ადგილობრივი ადამიანების შესახებ. მე ვთვლი, რომ მისი ნამუშევარი... (ორიგინალი ტექსტი წყდება).