ჰოლივუდის კონსოლიდაციიდან ხელოვნური ინტელექტის აღმასვლამდე, ჯოშ დ'ამაროს მედია ინდუსტრიის არეულ წყლებში ნავიგაცია მოუწევს. უოლტ Disney-ს აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე დანიშვნით, ჯოშ დ'ამარო არა მხოლოდ 185 მილიარდი დოლარის ღირებულების მედია გიგანტის გასაღებებს იღებს; მას ასევე ეკისრება პასუხისმგებლობა, მართოს კომპანია სრულიად ახალ სამყაროში — სამყაროში, რომელიც ყოველთვის ბედნიერი არ არის. გასართობი ინდუსტრია ცვლილებების ფაზაშია და Disney-ს ეფექტური მმართველი დასჭირდება, თუკი მას სურს გადარჩენა და აყვავება. ბიზნესი კონსოლიდირებულია რამდენიმე სუპერძალის გარშემო, რომელთაგან ბევრს აქვს გიგანტური ტექნოლოგიური ბიზნესების ფუფუნება (იხ.: Google და Amazon). ხელოვნური ინტელექტის აღმასვლა ყველაფერს არღვევს და Disney-ს ამ სფეროში არაერთგვაროვანი გამოცდილება ჰქონია. გარდა ამისა, არსებობს პოტენციურად რთული პოლიტიკური სიტუაციები, რომელთაც ჯიმი ქიმელის მსგავსი მორიგი დაპირისპირება ემუქრებათ. ასევე, სახეზეა თავად Disney-ს ევოლუცია, რომელსაც წარმატებული თემატური პარკებისა და კინობიზნესი აქვს, თუმცა ამავდროულად მცირდება ხაზოვანი ტელევიზიის აქტივები, იზრდება პროგრამების ღირებულება, მიმდინარეობს მუდმივი დავები ისეთ პროვაიდერებთან, როგორიცაა YouTube TV, და საჭიროა ისეთი წამყვანი ფრენჩაიზების გამოცოცხლება, როგორიცაა Marvel. ერთი რამ ცხადია: დ'ამარო დიდხანს უმოქმედოდ ვერ იჯდება. მაგრამ მისი გადაწყვეტილების მიღების უნარი ძირითადი მიზეზია, რის გამოც მან ეს თანამდებობა მიიღო. „ახლა მას უნდა ისწავლოს, როგორ იყოს აღმასრულებელი დირექტორი“, – განუცხადა Disney-ს თავმჯდომარემ, ჯეიმს გორმანმა, TheWrap-ს სამშაბათს. „ის შესაძლებლობების პოლიმათია, ასე აღვწერდი მას, და ვფიქრობ, დირექტორთა საბჭო ამან ძალიან მოხიბლა“. მაკრო პრობლემებიდან დაწყებული და კომპანიის სპეციფიკური საკითხებით დამთავრებული, აქ მოცემულია ყველაზე დიდი გამოწვევები, რომელთა წინაშეც დ'ამარო დადგება 18 მარტს თანამდებობის დაკავებისას. მედიის სამყარო ძალიან განსხვავდება იმისგან, როგორიც იყო 1998 წელს, როდესაც დ'ამარო Disney-ს შეუერთდა. ნაკლები მოთამაშეა და მათი რიცხვი კვლავ მცირდება. Netflix-ის მცდელობა, შეიძინოს Warner Bros. Discovery-ს სტრიმინგისა და სტუდიის აქტივები (და Paramount-ის მცდელობა, მთლიანად გამოისყიდოს კომპანია), ამ კონსოლიდაციის უახლესი მტკიცებულებაა. ეს კონკურენტებია მასიური კაპიტალით, რომლებიც არ არიან მიბმული სასტიკად კონკურენტულ გასართობ ბიზნესთან. YouTube TV-ს მფლობელი Google შემოსავლის უმეტეს ნაწილს საძიებო რეკლამის ბიზნესიდან იღებს; Amazon, რომელიც MGM-ს ფლობს, უპირველეს ყოვლისა ონლაინ საცალო მოვაჭრეა და, რაც მთავარია, ვებ სერვისების მიმწოდებელი. Apple ყიდის iPhone-ებსა და აპარატურას, გასართობი კი, არსებითად, მომრგვალებელი შეცდომაა მის მასშტაბურ ბიზნესში. Disney წლების განმავლობაში ავითარებდა თავის Disney+ სტრიმინგ სერვისს და აძლიერებდა ინტელექტუალურ საკუთრებას Lucasfilm-ის, Fox-ისა და სხვა კომპანიების შეძენის გზით. 2026 წელს Disney მთელი კომპანიის მასშტაბით 26 მილიარდ დოლარს დახარჯავს კონტენტზე. მაგრამ საკმარისია თუ არა ეს? TheWrap-ის შეფასება: მიუხედავად იმისა, რომ აიგერმა განაცხადა, რომ კომპანიას არ სჭირდება მეტი ინტელექტუალური საკუთრების შეძენა, დ'ამარო შესაძლოა ზეწოლის ქვეშ აღმოჩნდეს, რათა გააგრძელოს ზრდა, რადგან პრესტიჟული მედია კომპანია შესაძლოა კონკურენტებზე ნაკლებად შეიარაღებული აღმოჩნდეს ბიზნესში, სადაც მისი მეტოქეები მხოლოდ ძლიერდებიან. გენერაციულმა ხელოვნურმა ინტელექტმა ყველაფერი შეცვალა, როდესაც ის პირველად 2022 წლის ბოლოს აფეთქდა, რამაც აიძულა ინდუსტრიები და ადამიანები, გადაეხედათ თავიანთი მუშაობისა და ცხოვრების წესისთვის. ჰოლივუდში, გენერაციული AI გვპირდებოდა სწრაფ მოთხოვნებს, რომლებიც ჩაანაცვლებდნენ ძვირადღირებულ სპეცეფექტებს, ქმნიდნენ მთელ სცენებს არსაიდან. ყოველ შემთხვევაში, 2025 წელს ეს არ განხორციელდა, Disney-ს საკუთარი AI ამბიციები კედელს მიეჯახა. დ'ამაროს გამოწვევა მსგავსი იქნება იმისა, რასაც აიგერი აწყდებოდა: ტექნოლოგიის მიღების დაბალანსება ისე, რომ არ გაანაწყენოს ის ნიჭიერი ადამიანები, რომლებიც მას სჭირდება ბლოკბასტერული შოუებისა და ფილმებისთვის. კომპანიის პარტნიორობა OpenAI-თან, მისი ზოგიერთი ანიმაციური ფრენჩაიზის პერსონაჟის ლიცენზირების მიზნით, OpenAI-ს Sora პლატფორმაში გამოსაყენებლად, ამ რთული გზის მაგალითია და უკვე გამოიწვია კრიტიკა (იხ.: ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული ელზას Disney+ სტრიმინგ აპლიკაციაში შეჭრის პერსპექტივა). TheWrap-ის შეფასება: დ'ამაროს მოუწევს Disney-ს უბიძგოს, გამოიყენოს ხელოვნური ინტელექტი უფრო მნიშვნელოვანი გზებით ისე, რომ არ გააღიზიანოს ჰოლივუდის საზოგადოება, რომელიც ამ ტექნოლოგიას სიფრთხილით უყურებს. Disney ყოველთვის იყო პროგრესული კომპანია, რამაც მას პრობლემები შეუქმნა ამ პოლიტიკურად ფეთქებად საათებში. 2024 წლის დეკემბერში კომპანიამ დონალდ ტრამპის მიერ შეტანილი ცილისწამების სარჩელი მოაგვარა, რომელმაც ერთი თვით ადრე გაიმარჯვა არჩევნებში. ეს ნაბიჯი ფართოდ აღიქმებოდა, როგორც კომპანიის დანებება ტრამპისთვის საჩივარზე, რომელსაც გაურკვეველი იურიდიული საფუძველი ჰქონდა და დიდი უკმაყოფილება გამოიწვია. სექტემბერში Disney კიდევ ერთ პრობლემას წააწყდა ჯიმი ქიმელის შეჩერების შემდეგ მას შემდეგ, რაც FCC-ის თავმჯდომარემ, ბრენდან ქარმა, შეურაცხყოფად მიიღო ჩარლი კირკის მკვლელობასთან დაკავშირებით გაკეთებული კომენტარები, რაც ბევრმა სიტყვის თავისუფლებაზე თავდასხმად აღიქვა და რის გამოც თავად აიგერი გააკრიტიკა Disney-ს ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა მაიკლ აიზნერმა. FCC-ის ახალი რეგულაციები, რომელიც მიზნად ისახავს გვიან ღამის და დღის თოქ-შოუებისთვის „კეთილსინდისიერი ახალი ამბების“ გამონაკლისების მოხსნას, შესაძლოა ახალი ზეწოლა გამოიწვიოს ქიმელზე, ასევე „The View“-ზე, რომელიც ასევე ქარის ყურადღების ცენტრშია. ეს მხოლოდ აიგერი არ ყოფილა. მისმა მემკვიდრემ, რომელიც შემდეგ წინამორბედად იქცა, ბობ ჩაპეკმა ასევე მიიღო კრიტიკა მისი თავდაპირველი გადაწყვეტილების გამო, რომ დუმდა ფლორიდის „არ თქვა...“ კანონთან დაკავშირებით.