„The Ultra Instructor“-ის რეკლამაში კოსინსკიმ კინოვარსკვლავები და რეალური ოლიმპიელი სპორტსმენები ჩართო, რათა სამოქმედო რეკლამა ნამდვილ სათხილამურო მთაზე გადაეღო. თუ თქვენ მსხვილი სამომხმარებლო ბრენდი ხართ და სუპერ ბოულის გამოყენება გსურთ ბლოკბასტერის ვარსკვლავებითა და ოლიმპიური სპორტსმენებით დატვირთული სამოქმედო რეკლამის დასაწყებად, ვინ ჯობია ამ საქმის სათავეში ჩადგომას, ვიდრე ჯოზეფ კოსინსკი, „Top Gun: Maverick“-ისა და „F1“-ის რეჟისორი? კოსინსკი ლუდის ბრენდ „Michelob Ultra“-ს ახალი სუპერ ბოულის რეკლამის რეჟისორია, რომელშიც კურტ რასელი („გაქცევა ნიუ-იორკიდან“, „გალაქტიკის მცველები, ტომი 2“) და ლუის პულმანი („Top Gun: Maverick“, „Thunderbolts“) თამაშობენ. პულმანი განასახიერებს „გრეგს“, მოყვარულ მოთხილამურეს, რომელიც თავისი უნარების ნაკლებობის გამო, აპრეს-სათხილამურო აქტივობებზე ყოველთვის ყიდულობს სასმელს. რასელი თამაშობს იდუმალ უცნობს, რომელიც მის ბედს უკეთესობისკენ ცვლის, მას ოლიმპიელები ქლოე კიმი და ტი ჯეი ოში უერთდებიან. თუ გაინტერესებთ, კოსინსკიმ (საკუთარი ფილმებიდან გამომდინარე) რეკლამა ნამდვილ მთაზე გადაიღო. „საინტერესოა, რომ მაშინ, როცა სამყარო უფრო ტექნოლოგიური და ხელოვნური ინტელექტისკენ მიიწევს, ჩვენ რეალურ მთაზე წავედით ნამდვილი თოვლითა და ხეებით, რათა გადაგვეღო რეკლამა, რასაც საკუთარი გამოწვევები ჰქონდა“, – ამბობს რიკარდო მარკესი, „Michelob Ultra“-ს მარკეტინგის ვიცე-პრეზიდენტი „The Hollywood Reporter“-თან ინტერვიუში. – „მაგრამ სწორედ ეს მომწონს ამაში: ოსტატობა, დეტალებისადმი ყურადღება, რომელიც ამ ისტორიის უკან იდგა და ის, რომ ეს არის გასართობი, ახლობელი ისტორია, რომელიც ყველას მოეწონება.“ სუპერ ბოული მსოფლიოში ყველაზე დიდი პლატფორმაა მარკეტერებისთვის, და წელს ის კიდევ უფრო ძლიერდება იმით, რომ თამაში ზამთრის ოლიმპიური თამაშების დაწყებას ემთხვევა, ორივე ღონისძიებას NBC გადასცემს. სწორედ ამან განაპირობა რეკლამის სათხილამურო თემატიკა. „შესაძლებლობა, რომელიც დავინახეთ, როდესაც წელს სუპერ ბოულს შევხედეთ, არის ის ფაქტი, რომ ორი სამყარო ერწყმის ერთმანეთს: ზამთრის ოლიმპიური თამაშები და სუპერ ბოული, არა? ასე რომ, ეს იყო წლევანდელი რეკლამის შემოქმედებითი ნაპერწკალი“, – ამბობს მარკესი. – „ჩვენს „Play for an Ultra“ იდეასთან თანმიმდევრულობის შენარჩუნების გარდა, მრავალთვიანი პროცესის განმავლობაში განვიხილეთ მრავალი განსხვავებული იდეა, მრავალი განსხვავებული კონცეფცია და საბოლოოდ, როდესაც გამარჯვებულ სცენარზე შევჩერდით, აქცენტი საუკეთესო ნიჭის მოზიდვაზე გაკეთდა კამერის მიღმა და მის წინ.“ და მიუხედავად იმისა, რომ გასულ წელს „Play for an Ultra“-ს რეკლამა კომიკურ სპორტულ კომედიას ეფუძნებოდა პიკლბოლის თემატიკით, რომელშიც კეტრინ ო'ჰარა და უილემ დეფო მონაწილეობდნენ, წლევანდელი რეკლამა ოდნავ ნაკლებად კომედიურია, მაგრამ მეტი მოქმედებითაა დატვირთული. „ეს არის ახლობელი. ეს შეესაბამება იდეას, რომ მეგობრები ერთმანეთს უბიძგებენ, ეჯიბრებიან „Ultras“-ებისთვის. ისინი „Ultras“-ით აღნიშნავენ აპრეს-სათხილამურო მომენტს ბარში“, – ამბობს მარკესი. – „ეს ახლობელი ისტორიაა და, რა თქმა უნდა, ჩვენ ვუმატებთ იუმორს და საუკეთესო ტალანტს, რათა ეს ამბავი უნიკალურად გავაცოცხლოთ.“