Amazon-ის ახალ Super Bowl-ის რეკლამაში კრის ჰემსვორთი ელზა პატაკისთან ერთად წარმოადგენს განახლებულ Amazon Alexa-ს, სახელწოდებით Alexa+, რაც Ultron-ის ძლიერ განწყობას ქმნის. რეკლამა ხელოვნური ინტელექტის შიშს კომედიად აქცევს, რადგან Marvel-ის ვარსკვლავი Amazon-ის ახალ ასისტენტთან დაკავშირებულ ყველაზე ცუდ სცენარებს წარმოიდგენს. ახალ Super Bowl-ის რეკლამაში კრის ჰემსვორთი ხვდება მხიარულ Alexa-ს. რეკლამა იწყება იმით, რომ ჰემსვორთი შემოდის ოთახში და ხედავს, თუ როგორ ესაუბრება პატაკი მშვიდად Alexa+-ს. ის მაშინვე ფიქრობს, რომ ხელოვნურ ინტელექტს ცუდი განზრახვები აქვს. მისი წარმოსახვა უსაზღვროდ იშლება, რადგან წარმოიდგენს, რომ Alexa მას გაჭედილი კარების მიღმა ატყუებს, უბედურ შემთხვევებს იწვევს საცურაო აუზში, ამანათად გრიზლი დათვს უგზავნის, ან თუნდაც სახლს ააფეთქებს. ის ამბობს, რომ Alexa ერთი წამით სრულიად AI-მეგობრულად გამოიყურება, მომდევნო წამს კი საშიშად. თუმცა, პატაკი, მეორე მხრივ, მშვიდად რჩება და სრულად ენდობა Alexa-ს, მაშინაც კი, როდესაც ასისტენტი აცხადებს ისეთ რაღაცებს, როგორიცაა: „თქვენი მანქანა აქ არის“. რეკლამის განვითარებასთან ერთად, Alexa+ ამტკიცებს, რომ ის რეალურად სასარგებლოა. ის ეხმარება თამაშის დღის გეგმების შედგენაში, მენიუების შექმნაში, ლაივ განახლებების მიწოდებაში და მუშაობს Fire TV-სთან, რათა მომხმარებლებმა ყველაფერი ხელების გარეშე აკონტროლონ. დასასრულს, Alexa სთავაზობს ჰემსვორთს მასაჟისა და დარიჩინის სკრაბის დაჯავშნას, რაც საბოლოოდ ცვლის მის აზრს. ის ჩერდება და ამბობს: „მოიცადეთ, ამის გაკეთება შეგიძლიათ? დარიჩინის სკრაბი ნამდვილად მიყვარს.“ რეკლამა თამაშობს ჰემსვორთის სუპერგმირულ წარსულსა და ხელოვნური ინტელექტის შიშებზე, მაგრამ საბოლოოდ უბრალო მესიჯამდე მიდის: Alexa+ ყოველდღიურ ცხოვრებას ამარტივებს და არ აშინებს. Amazon აღნიშნავს, რომ Alexa+ უკვე ხელმისაწვდომია აშშ-ის მასშტაბით და Prime-ის წევრებისთვის დამატებით ხარჯებს არ მოიცავს. მომხმარებლებს შეუძლიათ მისი გააქტიურება, თუ იტყვიან: „Alexa, upgrade to Alexa+,“ ან Alexa.com-ზე შესვლით. არაპრაიმ მომხმარებლებს ასევე შეუძლიათ Alexa+-ის უფასოდ გამოცდა Alexa.com-ზე ჩატის ოფციის ან Alexa აპლიკაციის მეშვეობით.