2023 წელს „ბლუმჰაუსმა“ ფილმით „M3GAN“ უდიდეს წარმატებას მიაღწია. არავინ უარყოფდა, რომ ჯეისონ ბლუმის მიერ შექმნილ სტუდიას, რომელიც თანამედროვე საშინელებათა ფილმების წამყვანი სახელია, ნამდვილი ჰიტი ჰქონდა ხელთ. სულ რაღაც 12 მილიონი დოლარის ბიუჯეტით, ორიგინალურმა სამეცნიერო-ფანტასტიკურმა/საშინელებათა ფილმმა მსოფლიო მასშტაბით 180 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. ის ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში შექმნილ ერთ-ერთ უმსხვილეს ორიგინალურ ჰიტად რჩება. სამწუხაროდ, „იუნივერსალმა“ და „ბლუმჰაუსმა“ ეს წარმატება ვერ გაიმეორეს შარშანდელი ფილმით „M3GAN 2.0“. ჯერარდ ჯონსტონის მიერ რეჟისორი „M3GAN 2.0“-ის საწყისმა შემოსავალმა მხოლოდ 10.2 მილიონი დოლარი შეადგინა, რამაც კითხვები გააჩინა „ბლუმჰაუსის“ მიმართ, რადგან სტუდია მანამდე არცთუ ისე წარმატებულ პერიოდს განიცდიდა, სანამ ამ, ერთი შეხედვით, გარანტირებულ წარმატებაზე არ მიდგა საქმე. ამის შემდეგ მდგომარეობა არ გაუმჯობესებულა – გაგრძელებამ მსოფლიო მასშტაბით მხოლოდ 39 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა, რაც 2025 წლის ერთ-ერთ უდიდეს თეატრალურ იმედგაცრუებად იქცა, მაღალი მოლოდინების გათვალისწინებით. ვერავინ სამართლიანად ვერ ითვლიდა იგივე, წარმოუდგენელი წარმატების გამეორებას, მაგრამ ასეთი მკვეთრი ვარდნა მართლაც გასაოცარია. შედარებით ცოტა ხნის წინ, „M3GAN 2.0“, რომელშიც ელისონ უილიამსი კვლავ მთავარ როლს ასრულებს, Netflix-ზე გამოჩნდა და სწრაფად მოექცა სტრიმინგ პლატფორმის ჩარტების სათავეში, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის ახლა პოულობს მაყურებელს, კინოთეატრებში ჩავარდნიდან თვეების შემდეგ. ამ ყველაფრის გათვალისწინებით, ახლა კარგი დროა, რომ გავაკეთოთ პოსტ-მორიორტემი გაგრძელებაზე. მოდით, განვიხილოთ ძირითადი მიზეზები, თუ რატომ ჩავარდა ეს ერთ დროს პერსპექტიული გაგრძელება კინოთეატრებში გასულ ზაფხულს. დავიწყოთ. „M3GAN 2.0“-ის ყველაზე დიდი პრობლემა აღქმული ხარისხია. კრიტიკოსები ძალიან კეთილგანწყობილნი იყვნენ პირველი „M3GAN“-ის მიმართ, რომელმაც „Rotten Tomatoes“-ზე კრიტიკოსების 93%-იანი მოწონება დაიმსახურა. იგივეს ვერ ვიტყვით გაგრძელებაზე. „ბლუმჰაუსის“ ამბიციურმა მეორე ნაწილმა, რომელიც ფრენჩაიზის გაგრძელება უნდა ყოფილიყო, „Rotten Tomatoes“-ზე 57%-იანი შეფასება მიიღო. თუ პირველი ფილმი მრავალი მაყურებლისთვის სასიამოვნო საშინელებათა/კომედიური სიურპრიზი იყო, გაგრძელება დაქვეითებად იქნა მიჩნეული, რაც არასოდეს შველის საქმეს. „/Film“-ის ბი ჯეი კოლანჯელომ, „M3GAN 2.0“-ის საკუთარ მიმოხილვაში, განაცხადა, რომ „ვინც საშინელებათა ფილმის ნამდვილ გაგრძელებას ელის, ნამდვილად იმედგაცრუებული დარჩება.“ „M3GAN 2.0“-ის მოქმედება ორი წლის შემდეგ ვითარდება. ჯემა (ელისონ უილიამსი) ახლა ცნობილი ავტორი და ხელოვნური ინტელექტის კონტროლის დამცველია. მისი დისშვილი, კედი (ვაიოლეტ მაკგრაუ) მეამბოხე თინეიჯერად იქცა. M3GAN-ის შექმნაზე პასუხისმგებელ ტექნოლოგიას ახლა თავდაცვის კონტრაქტორი არასწორად იყენებს სამხედრო კლასის იარაღის შესაქმნელად, სახელად ამელია (ივანა სახნო). რაც უფრო მეტად აცნობიერებს ამელია საკუთარ თავს, მით უფრო სასიკვდილო და ურჩი ხდება. ეს აიძულებს ჯემას, უხალისოდ შეუერთდეს აღდგენილ და უფრო ძლიერ M3GAN-ს (ახმოვანებს ჯენა დევისი, ფიზიკურად ასრულებს ემი დონალდი), რათა შეაჩერონ ის. თავიდანვე, „M3GAN 2.0“-ს ერთი დიდი სალარო გამოწვევა შეხვდა, რაც მის წინამორბედს არ ჰქონია. იანვარს ჰოლივუდში ხშირად „უსარგებლო თვეს“ უწოდებენ. ანუ, სტუდიების უმეტესობა არ წარმოადგენს თავის საუკეთესო ნამუშევრებს და ხშირად უშვებს ფილმებს, რომლებშიც ნაკლებად დარწმუნებულია. მათ „ყრიან“ თვეში, რომელიც, ზოგადად, ნაკლებ შემოსავალს იძლევა. თუმცა, ამავე დროს, მსხვილი კონკურენციის არარსებობამ შეიძლება ის იდეალურ ადგილად აქციოს სწორი ფილმისთვის. ასე იყო „M3GAN“-ის შემთხვევაში. სამწუხაროდ, „იუნივერსალი“ და „ბლუმჰაუსი“ გაგრძელებასთან დაკავშირებით ზედმეტად თავდაჯერებულები აღმოჩნდნენ და, იმავე სტრატეგიის დაცვის ნაცვლად, გადაწყვიტეს, ზაფხულის პრაიმ-თაიმის სარეკლამო თარიღი მიენიჭებინათ. ეს კი საბოლოოდ კუბოში დიდი ლურსმანი აღმოჩნდა. 2025 წლის 27 ივნისის უქმეებზე კინოთეატრებში დებიუტი კატასტროფული აღმოჩნდა, რადგან ბრედ პიტის სარბოლო დრამა „F1“, რომელიც ცოტა ხნის წინ ოსკარზე „საუკეთესო სურათის“ ნომინაციაზე იყო წარდგენილი, შიდა ბაზარზე 57 მილიონი დოლარით გაიხსნა და მსოფლიო მასშტაბით 631.8 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. ეს ყველაფერი არ იყო, რადგან „როგორ ვავარჯიშოთ დრაკონი“, „ელიო“ და „28 წლის შემდეგ“ ასევე იბრძოდნენ ყურადღებისთვის, რაც იმას ნიშნავდა, რომ „M3GAN 2.0“-ს მეოთხე ადგილისთვის უნდა დათანხმებოდა. როდესაც მომდევნო უქმეებზე „იურული სამყარო: აღორძინება“ 92 მილიონი დოლარით გაიხსნა, ყველაფერი თითქმის დასრულებული იყო. გაგრძელება ივლისის შუა რიცხვებისთვის მთლიანად გამოვარდა ტოპ 10-დან და ნაჩქარევად გამოვიდა VOD-ზე, რათა მაქსიმალურად ესარგებლა ცუდი სიტუაციით. ზაფხულის კონკურენცია უბრალოდ ძალიან სასტიკი იყო. „ბლუმჰაუსის“ ამდენი ხნის განმავლობაში წარმატების ერთ-ერთი მიზეზი ის იყო, რომ კომპანია ფუნქციონირებდა დაბალი რისკის/მაღალი ჯილდოს ბიზნეს მოდელით. ისინი ბიუჯეტებს ძალიან დაბალ დონეზე ინარჩუნებდნენ, რაც ნიშნავდა, რომ თუ რომელიმე ფილმი წარმატებას ვერ მიაღწევდა, მათი ზარალი მცირე იქნებოდა. მაგრამ ის, რაც ჰიტი ხდებოდა? ისინი დიდ მოგებას იღებდნენ. სამწუხაროდ, ჰოლივუდს დიდი ხანია აწუხებს დიდი ბიუჯეტის პრობლემა, რამაც ბოლო წლებში „ბლუმჰაუსზეც“ იმოქმედა. მიუხედავად იმისა, რომ პირველი „M3GAN“ სულ რაღაც 12 მილიონ დოლარად შეიქმნა, გაგრძელება ორჯერ მეტი დაჯდა – დაახლოებით 25 მილიონი დოლარი. მართალია, ფრენჩაიზის ფილმების სტანდარტებით, ეს მაინც დაბალია, მაგრამ არა იმდენად დაბალი, რომ წარუმატებლობისგან დაცული ყოფილიყო. ეს მაჩვენებელი არ მოიცავს მარკეტინგსაც, რომელიც ხშირად საპროდუქციო ბიუჯეტის ტოლფასი შეიძლება იყოს. როდესაც გავითვალისწინებთ, რომ კინოთეატრები ბილეთების გაყიდვიდან მიღებული თანხის დაახლოებით ნახევარს იღებენ, შემოსავლის მოლოდინები მცირდება.