„მანდალორელი და გროგუ“-ს სუპერ ბოულის რეკლამა: დიდი მარკეტინგული შეცდომა?

„მანდალორელი და გროგუ“-ს სუპერ ბოულის სარეკლამო რგოლი, შესაძლოა, დიდი შეცდომა იყო მისი მარკეტინგული კამპანიისთვის. პედრო პასკალის დინ ჯარინი ამ ზაფხულს „მანდალორელი და გროგუ“-ს სახით კინოთეატრებში „ვარსკვლავური ომების“ დიდი ხნის ნანატრ დაბრუნებას უძღვება. Lucasfilm-მა უკვე გამოაქვეყნა ორი სრული ტრეილერი Disney+ სერიების საყვარელი სამსეზონიანი შოუს კინოგაგრძელებისთვის, მაგრამ ამან ვერ შეუშალა ხელი სუპერ ბოულზე თაყვანისმცემლების იმედგაცრუებას. თაყვანისმცემლებმა 36-წამიანი რგოლი ნახეს, სადაც კოსმოსური დუეტი ჰოთზე ტაუნტაუნების მიერ გაწეულ ურმით მიდიოდა, თუმცა, როგორც ჩანს, არ იყო წარმოდგენილი არცერთი ახალი კადრი ან დეტალი. Variety-ის ბოლო მოხსენებამ გამოავლინა Disney-ის შიდა შეშფოთება იმის თაობაზე, რომ „მანდალორელი და გროგუ“-ს უცნაურმა სუპერ ბოულის რეკლამამ „ვერ გამოიწვია ისეთი აღფრთოვანება, როგორსაც მარკეტინგის გუნდი ელოდა“. სუპერ ბოული Disney-სთვის უზარმაზარი, თუმცა ძვირადღირებული შესაძლებლობა იყო, რომ აუდიტორიისთვის „ვარსკვლავური ომების“ მომდევნო ბლოკბასტერი შეეთავაზებინა, ამიტომ იმედგამაცრუებელი რეკლამა მარკეტინგში დიდ შეცდომად იქცა. „მანდალორელი და გროგუ“-ს სუპერ ბოულის რეკლამამ იმდენი უკურეაქცია გამოიწვია, რომ Lucasfilm იძულებული გახდა, დაეცვა თავისი „უნიკალური კონცეფცია“ და მას „მაისის ბლოკბასტერის მარკეტინგული კამპანიისთვის სრულყოფილი მომდევნო ნაბიჯიც“ კი უწოდა. „ვარსკვლავური ომების“ უახლესი ფილმის მარკეტინგული კამპანია საკმაოდ არადამაჯერებელი იყო, განსაკუთრებით ფრენჩაიზის ირგვლივ შვიდწლიანი დაბალი განწყობის შემდეგ პირველი კინოთეატრალური გამოჩენისთვის, ნაწილობრივ Disney+ შოუების შერეული ხარისხის გამო. „ვარსკვლავური ომების“ კინომომავლისთვის ჯერ კიდევ არსებობს იმედი, რადგან Variety-მ აღნიშნა, რომ 2027 წლის მაისის „სტრეიტერი“ „უფრო სავარაუდოა, რომ თაყვანისმცემლებს დააკმაყოფილებს“. მოხსენებაში დამატებულია, რომ წყაროებმა, რომლებმაც „სტრეიტერის“ კადრები ნახეს, შეაქეს ვარსკვლავი რაიან გოსლინგი და ფილმის „მხიარულების სული“, რომელიც რეჟისორ შონ ლევის მიერ იყო შექმნილი. „მანდალორელი და გროგუ“ კინოთეატრებში 22 მაისს გამოვა A-კლასის ვარსკვლავური შემადგენლობით, მათ შორის პედრო პასკალის დინ ჯარინი, მისი საყვარელი კომპანიონი გროგუ, იგივე ბეიბი იოდა, სიგურნი უივერთან და ჯერემი ალენ უაითთან ერთად. „მანდალორელი და გროგუ“ მძიმე ბრძოლაშია „ვარსკვლავური ომების“ ბოლოდროინდელი სირთულეების გამო, გარდა იმისა, რომ ის Disney+ სერიების სამსეზონიანი შოუს გაგრძელებაა. მარკეტინგმა ზეადამიანური ძალისხმევა უნდა გამოიჩინოს, რათა აუდიტორია დაარწმუნოს, რომ ეს არის ამბავი, რომლის ნახვაც კინოთეატრებში ღირს და არა უბრალოდ „მანდალორელის“ გახანგრძლივებული ეპიზოდი. Disney-მ სკანდალური სუპერ ბოულის რეკლამის გამოქვეყნებიდან მხოლოდ 11 დღე დაელოდა „მანდალორელი და გროგუ“-ს მეორე ტრეილერის გამოსაშვებად, შესაძლოა, კეთილგანწყობის აღსადგენად. უდავოა, რომ მეორე ტრეილერზე რეაქციები საგრძნობლად გაუმჯობესდა, რადგან ფილმმა „ვარსკვლავური ომების“ ნაცნობი ბოროტმოქმედი გამოავლინა, მაგრამ შესაძლოა, ეს ძალიან ცოტა და ძალიან გვიანი იყოს. Marvel Studios-ის ბოლოდროინდელმა კინოგაქირავების სირთულეებმა დაამტკიცა, რომ Disney-ის უდიდესი ფრენჩაიზებიც კი აღარ არის უსაფრთხო ფსონი. ფილმები, რომლებიც მჭიდროდ იყო დაკავშირებული Disney+ სერიებთან, „მარველები“ და „ჭექაქუხილები“*, ორივე მასიურად ჩავარდა, შესაძლოა, საჭირო „საშინაო დავალების“ გამო, რაც პრობლემებს უქმნის „მანდალორელი და გროგუ“-ს. არსებობს პრეცედენტი „ვარსკვლავური ომების“ სპინ-ოფ ფილმების იმედგაცრუებისთვის კინოგაქირავებაში, რადგან „სოლომ“ 2018 წელს Disney-ს ფული დააკარგვინა თავისი $392.9 მილიონი მსოფლიო შემოსავლით. ამის შემდეგ, კინოთეატრებში მხოლოდ ერთი „ვარსკვლავური ომების“ ფილმი, „სკაიუოკერის აღზევება“, გამოვიდა. ეს არ ნიშნავს, რომ „მანდალორელი და გროგუ“ განწირულია, რადგან თაყვანისმცემლებს მოუთმენლად სურთ „ვარსკვლავური ომების“ დაბრუნება კინოთეატრებში და Disney+ სერიები საყვარელი იყო და მუდმივად იზიდავდა მაღალ მაყურებელთა რაოდენობას, განსაკუთრებით პირველ ორ სეზონში. მომდევნო სამი თვე, 22 მაისამდე, გადამწყვეტი იქნება „მანდალორელი და გროგუ“-ს ბედის განსაზღვრაში. 2026 წლის ბლოკბასტერზე მხოლოდ ერთი ფილმი არ არის დამოკიდებული, რადგან Lucasfilm, გავრცელებული ინფორმაციით, გააუქმებს „ვარსკვლავური ომების“ კიდევ ერთ დიდ ფილმს, თუ მისი უახლესი ფილმი კინოგაქირავებაში ჩავარდება, ამავდროულად განწირავს გაგრძელების ნებისმიერ იმედს.