„მანდალორელი და გროგუ“: რატომ უარყვეს დისნეიმ და ლუკასფილმმა სუპერ ბოულზე ტრადიციული თრეილერი?

დიდი თამაში (სუპერ ბოული) უკვე უკანა პლანზეა. ფეხბურთის მოყვარულთათვის ეს ნიშნავს, რომ კვირაობით რამდენიმე თვის განმავლობაში თავისუფალი დრო ექნებათ. კინომოყვარულთათვის კი ეს ნიშნავს უამრავ ახალ მასალას, რომელიც განსახილველია. მართლაც, 2026 წლის სუპერ ბოულზე საკმაოდ ბევრი კინოთრეილერი იყო წარმოდგენილი, დაწყებული „კივილი 7“-დან, დამთავრებული „მინიონები და მონსტრებით“, რომლებიც ახალ მასალას აჩვენებდნენ. თუმცა, როდესაც საქმე „მანდალორელი და გროგუ“-ს (პირველი „ვარსკვლავური ომების“ ფილმი თითქმის შვიდი წლის განმავლობაში) შეეხო, დისნეიმ და Lucasfilm-მა ოდნავ განსხვავებული სტრატეგია აირჩიეს. „მანდალორელი და გროგუ“-ს სუპერ ბოულის თრეილერის ნახვა აქ შეგიძლიათ, მაგრამ მან ბევრი გააკვირვა. ტრადიციული პრევიუს ნაცვლად, მაყურებელს კომერციული რგოლი შესთავაზეს, სადაც მანდო და ბეიბი იოდა წარმოდგენილი იყვნენ და რომელიც წინა სუპერ ბოულის მოვლენების ცნობილ რეკლამებს ეხმაურებოდა. უფრო კონკრეტულად, რეკლამა — რომელიც ფილმის ტიტულოვან დუეტს აჩვენებს ტაუნტაუნების მიერ გაწეულ ეტლში და რომელსაც თან ახლავს უხეში ვოისოვერი — როგორც ჩანს, მიზნად ისახავს ძველი Budweiser-ის რეკლამების მოგონებას, სხვა ნივთებთან ერთად. მაშ, რატომ დახარჯა დისნეიმ 10 მილიონი დოლარი, რათა ფილმისთვის უჩვეულო, 30-წამიანი რგოლი გაეშვა, ტრადიციული თრეილერის ნაცვლად? აი, რა შესთავაზა დისნეის კრეატიული მარკეტინგის აღმასრულებელი ვიცე-პრეზიდენტის, ჯექსონ ჯორჯის, ამ საკითხთან დაკავშირებით (Variety-ის მიხედვით): „გროგუ უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ პერსონაჟი; ის პოპ-კულტურის ფენომენია. გმირულ მანდალორელთან ერთად, მას მოაქვს სიმსუბუქე, იუმორი, სიხარული და მყისიერი ემოციური კავშირი, რომელიც სცდება მომენტს. ეს სუპერ ბოულის რგოლი აღნიშნავს, თუ რამდენად ღრმად გვიყვარს და ვუკავშირდებით ამ პერსონაჟებს, გვახსენებს გართობას, გულწრფელობას და სანახაობას, რომელიც „ვარსკვლავურ ომებს“ ახასიათებს, და გვთავაზობს გამოცდილების მცირე ნაწილს, რომელსაც მაყურებელი მიიღებს, როდესაც ამ ორ საყვარელ ხატს დიდ ეკრანზე იხილავს.“ „მანდალორელი და გროგუ“, რომელიც რეჟისორ ჯონ ფავროს Disney+ სერიალის „მანდალორელი“-ს სრულმეტრაჟიანი გაგრძელებაა, დიდ ზეწოლას განიცდის, რათა „ვარსკვლავური ომების“ კინო ბრენდი გამოაცოცხლოს 2019 წლის „სკაიუოკერის აღზევების“ (თავისთავად, შესაძლოა, ისტორიაში ყველაზე რთული მილიარდი დოლარის შემოსავლიანი ჰიტი) შემდეგ. ფილმის მარკეტინგი სუპერ ბოულის დროს ლოგიკურია, მაგრამ ასეთი ფორმით გაკეთება დიდი რისკია. გარდა სპეკულაციისა, რომ „ლენდმენის“ ვარსკვლავმა სემ ელიოტმა გაახმოვანა „მანდალორელი და გროგუ“-ს რეკლამა, რაც ამ წერის მომენტისთვის დადასტურებული არ არის, სოციალურ მედიაში რეაქციები საოცრად განსხვავებულია. მაგალითად: თუ ერთმა Threads-ის მომხმარებელმა მას „Budweiser-ის საყვარელი პაროდია“ და „გასაოცარი გართობა“ უწოდა, მეორემ უბრალოდ დაწერა: „რა ჯანდაბა იყო ეს „მანდალორელი და გროგუ“-ს რეკლამა?“ რაც შეეხება დისნეის განზრახვებს, Lucasfilm-ის მარკეტინგის ბრენდის ხელმძღვანელმა, რაიან სტანკევიჩმა განაცხადა, რომ სტუდია ცდილობდა შეექმნა რაღაც „მომენტალურად საკულტო, კინემატოგრაფიული და არსებითად „ვარსკვლავური ომებისეული“ (Variety-ის მეშვეობით). სტანკევიჩმა დაამატა: „ჩვენმა კრეატიულმა და მარკეტინგის გუნდმა უნიკალურ კონცეფციას მიაგნო, რომელიც წინა წლების კლასიკურ სუპერ ბოულის რგოლებს ეხმიანებოდა. მან გადმოსცა სითბო, იუმორი და ემოციური კავშირი ამ ორ საყვარელ პერსონაჟს შორის და იყო სრულყოფილი მომდევნო ნაბიჯი ჩვენი კამპანიისთვის, რადგანაც ვუახლოვდებით მათ დიდ ეკრანზე დებიუტს ამ ზაფხულს.“ მიუხედავად ამისა, „ვარსკვლავური ომების“ ერთგული ენთუზიასტები ალბათ მაინც მივლენ ამ ფილმზე. „მანდალორელი და გროგუ“-ს თეატრალურმა თიზერმა ბეიბი იოდა დიდ ეკრანზე დაგვპირდა, რაც საკმარისად კარგი გაყიდვაა „მანდალორელი“-ს ფანებისთვის. ამასობაში, ეს სუპერ ბოულის რგოლი უფრო მეტად ჩვეულებრივი მაყურებლის მოზიდვაზე იყო ორიენტირებული. იმუშავა თუ არა? ეს ჯერ კიდევ სანახავია. „მანდალორელი და გროგუ“ კინოთეატრებში 2026 წლის 22 მაისს გამოვა.