YouTube-ის სუპერვარსკვლავის სარეჟისორო დებიუტმა გახსნის უქმეებზე 18 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა დისტრიბუტორის დახმარების გარეშე. სადღესასწაულო სალარო შემოსავლების პერიოდის დასასრულს, ჩანდა, რომ კინოთეატრები მორიგი ღრმა, მრავალკვირიანი კრიზისის წინაშე იდგნენ. მაგრამ გასულ უქმეებზე, მათ შეძლეს მდგომარეობის შეცვლა მოულოდნელი დებიუტანტი კინორეჟისორის, მარკ „მარკიპლაიერ“ ფიშბახის დახმარებით. 13 წლის განმავლობაში YouTube-ზე 38 მილიონი გამომწერისგან შემდგარი ფანბაზის შექმნის შემდეგ თავისი პოპულარული „Let’s Play“ ვიდეოებით — მათ შორის „Five Nights at Freddy’s“ სერიით, რომელმაც ხელი შეუწყო ამ საშინელებათა თამაშის პოპულარობას — ისევე როგორც მრავალფეროვანი შემოქმედებითი პროექტებით, როგორიცაა მისი აღიარებული „Unus Annus“ სერია, ფიშბახმა სარეჟისორო დებიუტი შეასრულა ფილმით „Iron Lung“. ფილმი არის დევიდ შიმანსკის 2022 წლის დამოუკიდებელი საშინელებათა თამაშის ადაპტაცია პატიმრის შესახებ, რომელიც იძულებულია გამოიკვლიოს ადამიანის სისხლის ოკეანე შორეულ პლანეტაზე იმ იმედით, რომ იპოვის სიცოცხლისთვის საჭირო სასიცოცხლო რესურსებს მას შემდეგ, რაც ყველა საცხოვრებელი პლანეტა იდუმალებით განადგურდება. TheWrap-თან ინტერვიუში ფიშბახმა განაცხადა, რომ „Iron Lung“ შეზღუდული ჩვენებით უნდა გამოსულიყო. მაგრამ ვიდეოში, სადაც მონაწილე კინოთეატრებს აცხადებდა, მან კომენტარში აღნიშნა, რომ ფანებს შეეძლოთ დაეკავშირებინათ ადგილობრივ კინოთეატრებთან და ეკითხათ, შეეძლოთ თუ არა მათ დაეკავშირებინათ ფიშბახთან და „Iron Lung“-ის გუნდთან, რათა ფილმი თავიანთ მულტიპლექსებში დაემატებინათ. „როდესაც გადავწყვიტე ფილმი თავად გამომეშვა, არ ვიცოდი, რომ ის 3 000 კინოთეატრში გავიდოდა. ვფიქრობდი, მაქსიმუმ 200 კინოთეატრში გამოვიდოდა,“ – განაცხადა მან. მალე, კინოთეატრების მფლობელებს მარკიპლაიერის ფანების ელექტრონული წერილები დაატყდათ თავს, და „Iron Lung“-მა მალევე მიიპყრო ეროვნული კინოთეატრების ქსელების, როგორიცაა Regal Cinemas, ყურადღება. ბრუკს ლაბოფმა, Regal-ის კონტენტის ხელმძღვანელმა, განაცხადა, რომ მისი გუნდის ორი წევრი მარკიპლაიერის დიდი ფანი იყო და დაარწმუნა იგი, რომ იუთუბერი იდეალურად მოერგებოდა Regal-ის ახალ მცდელობებს, გაეფართოებინა ფილმებისა და სხვა სპეციალური ღონისძიებების ტიპები, რომლებსაც ისინი დიდ ეკრანზე სთავაზობენ. როგორც ფიშბახმა თქვა, Regal-მა „კარი შეანგრია“. და როგორც კი Regal-მა განაცხადა, რომ „Iron Lung“-ს მთელ თავის ქსელში გამოუშვებდა, ფანები შემოესივნენ. „ფილმი სოციალურ მოძრაობად იქცა, „უცნაური ამბების“ ფინალის მსგავსად,“ – განუცხადა ლაბოფმა TheWrap-ს. „ფანებს სურდათ ერთად ენახათ ეს კინოთეატრში, და სწორედ ამას ვთავაზობთ Regal-ში. როგორც კი მარკმა განცხადება გააკეთა, ის ყველგან გავრცელდა. ფანებმა შეასრულეს ის საქმე, რასაც მრავალმილიონიანი მარკეტინგული ბიუჯეტები აკეთებენ, და ჩვენ ვიყავით ბენეფიციარები, რადგან პირველები ჩავერთეთ.“ შედეგად, „Iron Lung“ სალარო შემოსავლების ჩარტებში მე-2 ადგილზე გავიდა ამ უქმეებზე 17.8 მილიონი დოლარის საწყისი შემოსავლით, რაც უფრო მაღალი მაჩვენებელია, ვიდრე ბოლო გამოსული ფილმები „28 Years Later: The Bone Temple“ (14.4 მილიონი დოლარი) და „Mercy“ (10.8 მილიონი დოლარი). ეს არის ყველაზე მაღალი შემოსავალი გახსნის უქმეებზე თვითდისტრიბუციის ფილმისთვის იმ დროს, როდესაც თვითდისტრიბუცია ნელ-ნელა იზრდება, როგორც ვარიანტი დამოუკიდებელი კინორეჟისორებისთვის, რომლებიც ვერ იპყრობენ სტუდიების ან კინოფესტივალების ყურადღებას. ეს ასევე ის დროა, როდესაც კინოთეატრები, ჰოლივუდის მიმდინარე კონსოლიდაციის პირისპირ, იძულებულნი არიან იფიქრონ არასტანდარტულად, რადგან უდიდესი სტუდიები მათ ნაკლებ ფილმს სთავაზობენ. მარკ ფიშბახმა TheWrap-თან ისაუბრა იმაზე, თუ როგორ მიაღწია „Iron Lung“-მა ამ წერტილს, როგორ ერიდება გადაწვას, როდესაც მის „არაჯანსაღ დამოკიდებულებას“ შემოქმედებისადმი მისდევს, და როგორ იმედოვნებს, რომ ეს შეცვლის ჰოლივუდის აღქმას იმის შესახებ, თუ რა შეაქვთ იუთუბერებს გართობის სამყაროში. ჩვენ ვნახეთ იუთუბის პიროვნებები, როგორიცაა კრის სტუკმანი, რომლებიც იღებდნენ სადისტრიბუციო შეთანხმებებს თავიანთ სრულმეტრაჟიან ფილმებზე, ასე რომ, ყოველ შემთხვევაში ქაღალდზე, ეს თქვენთვის ღია იყო. რატომ გადაწყვიტეთ თვითდისტრიბუციის გზით წასვლა? საუბრების პოტენციალი ნამდვილად არსებობდა, მაგრამ მე, როგორც მე ვარ, უბრალოდ ვთქვი: „კარგი, მე შემიძლია წარმოების ხარჯები დავფარო, ასე რომ, უბრალოდ გადავიღებ და შემდეგ ვნახავ, სად მივა. და მხოლოდ მაშინ, როცა ის საკმარისად კარგი იქნება, გავავრცელებ.“ ეს არასდროს მომხიბვლა, როგორც კი დავიწყე იმის დანახვა, თუ როგორი იყო ეს [სადისტრიბუციო] შეთანხმებები ქაღალდზე: პირობები, პასუხისმგებლობის გადანაწილება და ის, რაზეც უარის თქმა გიწევს. ეს ყოველთვის იყო ინდუსტრიის ნაწილი და კიდევ დიდხანს იქნება, რადგან ადამიანების უმეტესობას, და ამას მზად ვარ ვაღიარო, არ ჰყავს 38 მილიონი გამომწერი, არ გააჩნია საკუთარი ფილმების თვითდაფინანსების უნარი პირადი ცხოვრების სერიოზული შეწირვის გარეშე. ასე რომ, ვიცი, რომ „Iron Lung“ ძალიან გამონაკლისი შემთხვევაა, მაგრამ ვფიქრობ, რომ ამ შეთანხმებებს თან ახლავს ბევრი ზედმეტი ტვირთი, რაც ყველაფერს იმდენად მაღალ რისკიანად აქცევს, რომ მას მაღალი ჯილდო და წარმატება უნდა მოჰყვეს, ან ეს უბრალოდ სწრაფი წარუმატებლობაა. ვფიქრობ, არსებობს სამყარო, სადაც, თუ დამოუკიდებელ კინორეჟისორებს შეეძლებათ ფილმების კინოთეატრებში ცოტა უფრო ადვილად მოხვედრა, და მათ შეეძლებათ მცირე მასშტაბით მოლაპარაკება, მაგრამ ინტერნეტის საშუალებით შეეცდებიან საკუთარი მცირე, კონცენტრირებული ფანბაზების კულტივირებას, მაშინ მათ შეეძლოთ მოგების მიღება, რადგან ფსონები არასოდეს ყოფილა იმდენად მაღალი, რომ სტუდიას სჭირდებოდა თავისი საბოლოო შედეგის დამთხვევა.