„პირველი კვირის კითხვაა: გავრცელდება თუ არა დონალდ ტრამპის მიმზიდველობა მელანიაზე?“ — განუცხადა EW-ს BoxOfficePro-ს დენიელ ლორიამ. „მეორე კვირის კითხვაა: რამდენად კარგია ბრეტ რატნერის ფილმი?“ ჯეიმი მაკკარტი/Getty. მელანია ტრამპის ფილმი ამ შაბათ-კვირას გამოდის კინოთეატრებში, მაგრამ მოვა თუ არა ვინმე მის სანახავად? ამ კითხვაზე მოკლე პასუხია: დიახ. გრძელი პასუხი კი რთულია. ახალი დოკუმენტური ფილმი, რომელიც მოგვითხრობს პირველი ლედის ცხოვრებასა და საქმიანობაზე მისი მეუღლის 2024 წლის საპრეზიდენტო არჩევნებში ხელახლა არჩევამდე 20 დღის განმავლობაში, პარასკევს 1,500-ზე მეტ კინოთეატრში გამოვა. ეს დოკუმენტური ფილმისთვის საოცრად ფართო რელიზია — კინოფორმისთვის, რომელიც იშვიათად იწვევს ისეთივე შემოსავალს სალაროებში, როგორც მხატვრული ფილმები — რაც ნიშნავს, რომ „მელანიას“ დიდ ეკრანზე ნახვა უფრო ადვილი იქნება, ვიდრე უმეტეს დოკუმენტურ ფილმს. პრემიერის პროგნოზები მზარდია: BoxOfficePro გასულ კვირას 1-2 მილიონი დოლარის შემოსავალს ვარაუდობდა, მაგრამ ამ კვირაში ის 2-5 მილიონ დოლარამდე გაზარდა. იშვიათია შემთხვევა, როდესაც დოკუმენტური ფილმის მთლიანი შემოსავალი 3 მილიონ დოლარს აჭარბებს. თუმცა, ერთი პრობლემა არსებობს: ფენომენალური დანახარჯები, რომელიც Amazon MGM Studios-მა გაიღო ფილმის ლიცენზირების, მარკეტინგისა და გამოშვებისთვის. Amazon MGM Studios. ჯეფ ბეზოსის მიერ მართული მილიონთავიანი ჰიდრას კინოგაყოფილებამ, სავარაუდოდ, 40 მილიონი დოლარი გადაიხადა „მელანიას“ შესაძენად და დამატებით 35 მილიონი დოლარი დახარჯა მარკეტინგსა და პრომოუშენზე. ეს არის 75 მილიონი დოლარი ფილმისთვის, რომელმაც, სავარაუდოდ, მაქსიმუმ 5 მილიონი დოლარი უნდა აანაზღაუროს თავისი დიდებული დებიუტისას — და გაყიდვების კლება, სულ უფრო ნელი იანვრის ბოქს-ოფისის შემდეგ, გარდაუვალია. დენიელ ლორიამ, BoxOfficePro-ს (თეატრალური ინდუსტრიის სავაჭრო გამოცემა) უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა და სარედაქციო დირექტორმა, EW-ს განუცხადა, რომ ის ფიქრობს, რომ 5 მილიონი დოლარის მაჩვენებელი თავისთავად „მიუწვდომელია“. „ნამდვილად არ მჯერა ამ 4 ან 5 მილიონიანი ციფრის“, — ამბობს ლორია. ის რამდენიმე ფაქტორს ასახელებს, რამაც Amazon-ს უნდა დააფიქროს, დაწყებული იქიდან, რომ 1,500 კინოთეატრში გამოსვლა დოკუმენტური ფილმისთვის „არაჩვეულებრივია“, „განსაკუთრებით პოსტპანდემიურ ეპოქაში“. შემდეგ არის იდეა, რომ ტრადიციულად, „ამგვარი საზოგადო მოღვაწეების შესახებ დოკუმენტურ ფილმებს ჩვეულებრივ ყიდულობენ და აწარმოებენ სტრიმინგისთვის. ეს არის რეალური ღირებულება ასეთი ნივთებისთვის.“ სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, „მელანია“ არ არის მოვლენა, რაც ბოქს-ოფისის წარმატებისთვის სულ უფრო აუცილებელი ინგრედიენტია. იმის ცოდნამ, რომ ის მალე ხელმისაწვდომი იქნება სტრიმინგ სერვისზე, რომელსაც მილიონობით ადამიანი უკვე იწერს, შესაძლოა ძალიან გააადვილოს მისი პირადად ნახვის გამოტოვება. მაგრამ ეს ყველაფერი არ არის. ლორია აღნიშნავს, რომ „მელანიას“ „გამავრცელებელმა უკვე დახარჯა მარკეტინგულ კამპანიაში გასულ შაბათ-კვირას ფართო რელიზისთვის ფილმისთვის „მერსი“ (Mercy). ამ დისტოპიურმა თრილერმა, კრის პრატის მონაწილეობით, ძლივს ჩამოაგდო „ავატარი: ცეცხლი და ფერფლი“ (Avatar: Fire and Ash) ბოქს-ოფისის ტახტიდან ხუთკვირიანი მმართველობის შემდეგ. „მერსიმ“ შიდა ბაზარზე მხოლოდ 11.2 მილიონი დოლარი შეაგროვა 60 მილიონი დოლარის ბიუჯეტით, რომელიც არ ითვალისწინებს მარკეტინგისა და სარეკლამო ხარჯებს. „ახლა ისინი კიდევ ერთ ფილმს უშვებენ, არა? და ეს შეზღუდული რაოდენობით გამოდის. ვფიქრობ, ეს ამას კონტექსტში აყენებს“, — განმარტავს ლორია და აღნიშნავს, რომ „მერსი“ თითქმის 3,500 ეკრანზე გამოვიდა, „მელანიას“ 1,500 ეკრანთან შედარებით. Brook Rushton/20th Century Studios; Justin Lubin/Amazon MGM Studios. მიიღეთ გასართობი ამბების, ცნობილი ადამიანების განახლებები და რეკომენდაციები ჩვენი EW Dispatch ბიულეტენის მეშვეობით. „მელანიას“ სხვა კონტექსტში განხილვა ანალოგიურად საშინელ შედეგებს იძლევა; ლორია ფილმს ადარებს 2024 წლის დოკუმენტურ ფილმს „რასისტი ვარ?“ (Am I Racist?) კონსერვატიული მედია კომპანია The Daily Wire-ისგან. ეს ფილმიც დაახლოებით 1,500 კინოთეატრში გამოვიდა და მარკეტინგში „მელანიას“ მსგავს პოლიტიკურ დემოგრაფიას მიზნად ისახავდა. „რასისტი ვარ?“-მა პირველი უქმეების განმავლობაში 4.5 მილიონი დოლარი შეაგროვა, მაგრამ ის შედარებით მცირე, 3 მილიონი დოლარის ბიუჯეტით შეიქმნა. მიუხედავად იმისა, რომ ფილმები ანალოგიურად „პარტიზანულია“, ლორია აღნიშნავს, რომ „რასისტი ვარ?“-ს ჰქონდა „პროვოკაციული დისკურსის ელემენტი“, რაც „მელანიას“, მისი პირქუში და მოკრძალებული თრეილერის მიხედვით თუ ვიმსჯელებთ, აკლია. არცერთ ამ ფაქტორს არ შეუშლია ხელი დონალდ ტრამპისთვის, ორშაბათის Truth Social-ის პოსტში განეცხადებინა, რომ „მელანია“, „სავალდებულო სანახავია“ და „სწრაფად იყიდება!“ „მერსის“ გარდა, „მელანია“ ბოქს-ოფისის დიდებისთვის სამ ახალ ფილმს შეეჯიბრება. ეს არის მთავარი პრეტენდენტი, სემ რეიმის საშინელებათა ჟანრის დაბრუნება „დახმარება გაგზავნე“ (Send Help), რომელიც რეიჩელ მაკადამსისა და დილან ო'ბრაიენის გაერთიანებულ ვარსკვლავურ ძალას წარმოაჩენს. შემდეგ არის ჯეისონ სტეტჰემის სამოქმედო თრილერი „თავშესაფარი“ (Shelter) და ლორიას ფავორიტი, დამოუკიდებლად წარმოებული სამეცნიერო-ფანტასტიკური საშინელებათა ფილმი „რკინის ფილტვი“ (Iron Lung). „მელანიას“ რეჟისორია ბრეტ რატნერი, ეს მისი პირველი ფილმია 2017 წლის შემდეგ, როდესაც მას მრავალმა ქალმა სექსუალურ შევიწროებაში დასდო ბრალი, რასაც ის უარყოფდა. ლორია „მელანიას“ მდგომარეობას მარტივად აჯამებს: „ვფიქრობ, პირველი კვირის კითხვაა: გავრცელდება თუ არა დონალდ ტრამპის მიმზიდველობა მელანიაზე, როგორც ფილმზე? მეორე კვირის კითხვაა: რამდენად კარგია ბრეტ რატნერის ფილმი?“ მოწყობილობაზე ინფორმაციის შენახვა და/ან წვდომა. შეზღუდული მონაცემების გამოყენება რეკლამის შესარჩევად. პერსონალიზებული რეკლამის პროფილების შექმნა. პროფილების გამოყენება პერსონალიზებული რეკლამის შესარჩევად. კონტენტის პერსონალიზაციის პროფილების შექმნა. პროფილების გამოყენება პერსონალიზებული კონტენტის შესარჩევად. სარეკლამო შესრულების გაზომვა. კონტენტის შესრულების გაზომვა. აუდიტორიის გაგება სტატისტიკის ან კომბინაციების მეშვეობით.