იანვრის დასასრულს, სალაროებში მოულოდნელად ხალხმრავალი უქმეები აღმოჩნდა. მიუხედავად იმისა, რომ თვე მთლიანობაში ნელი იყო (როგორც ხშირად ხდება), სემ რაიმის „დახმარება გაგზავნე“ („Send Help“) და მარკიპლაიერის „რკინის ფილტვი“ („Iron Lung“) მოულოდნელად საინტერესო დუელში ჩაებნენ პირველი ადგილისთვის. მესამე ადგილზე, მნიშვნელოვანი ჩამორჩენით, Amazon-ის მაღალი პროფილით ცნობილი დოკუმენტური ფილმი „მელანია“ აღმოჩნდა. შეერთებული შტატების პრეზიდენტის, დონალდ ტრამპის მეუღლის, პირველი ლედის მელანია ტრამპის ცხოვრების ამსახველმა „მელანიამ“ სადებიუტო უქმეებზე შიდა ბაზარზე მხოლოდ 7 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. „დახმარება გაგზავნემ“ პირველი ადგილი დაიკავა და სავარაუდოდ 20 მილიონი დოლარის დებიუტი ჰქონდა, მაშინ როცა „რკინის ფილტვმა“ მართლაც შოკისმომგვრელი 17.8 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ მას თითქმის არ ჰქონია მარკეტინგული ბიუჯეტი და სრულად დამოუკიდებლად იყო ნაწარმოები. ამის მკვეთრ კონტრასტად, „მელანია“ Amazon MGM სტუდიებმა 40 მილიონ დოლარად შეიძინა, რასაც, გავრცელებული ინფორმაციით, 35 მილიონი დოლარის მარკეტინგული დანახარჯი დაემატა. ერთის მხრივ, 7 მილიონი დოლარი დოკუმენტური ფილმისთვის დიდი დებიუტია. მეორეს მხრივ, კინოგაქირავება ფარდობითია და არც ერთი სტუდია არ იქნება კმაყოფილი ასეთი მასშტაბის შემოსავლით 75 მილიონი დოლარის ინვესტიციის ფონზე. წერტილი. წმინდა ფინანსური თვალსაზრისით, ეს არის მარცხი, მარტივად რომ ვთქვათ, სალაროებში წარმატების ან წარუმატებლობის ნებისმიერი რაციონალური გაანგარიშების გამოყენებით. მაშ, რა მოხდა აქ? როგორ დაუშვა Amazon-მა ასეთი სერიოზული შეცდომა? არის კი რაიმე გზა, რომ ეს აზრიანი იყოს? ჩვენ განვიხილავთ უმთავრეს მიზეზებს, თუ რატომ ჩავარდა „მელანია“ სადებიუტო უქმეებზე. მოდით, დავიწყოთ. დოკუმენტური ფილმები შეიძლება შედარებით პოპულარული იყოს და ზოგიერთ შემთხვევაში, ნამდვილად მნიშვნელოვანიც კი. მათ ასევე შეუძლიათ ფულის გამომუშავება. ამჟამად, „საიდუმლო სავაჭრო ცენტრის ბინა“ („Secret Mall Apartment“) Netflix-ზე ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ფილმია. მაგრამ 2026 წელს ნებისმიერ ფილმზე ამდენი ფულის დახარჯვა სარისკოა. მისი დახარჯვა „მელანიას“ მსგავს დოკუმენტურ ფილმზე კი? ეს აბსოლუტურად გაუგებარია, განსაკუთრებით თუ გავითვალისწინებთ, რომ მომდევნო ყველაზე მაღალი შემთავაზებლები, როგორიცაა Disney და Netflix, უფლებებისთვის მხოლოდ დაახლოებით 14 მილიონ დოლარს სთავაზობდნენ, The Telegraph-ის ცნობით. დოკუმენტური ფილმი აცხადებს, რომ გვთავაზობს „უპრეცედენტო წვდომას“ 2025 წლის საპრეზიდენტო ინაუგურაციამდე 20 დღის განმავლობაში, პირველი ლედის თვალით დანახულს. ის მოიცავს კრიტიკული შეხვედრების, პირადი საუბრებისა და სავარაუდოდ, „არასოდეს ნანახი გარემოებების“ კადრებს. იმის მიზეზების გარეშე, თუ რატომ ჩადო Amazon-მა ამდენი „მელანიაში“, რადგან ეს უმეტესად სპეკულაციური იქნებოდა, დოლარებისა და ცენტების პერსპექტივიდან ეს უბრალოდ ცუდი ბიზნესია. დოკუმენტურმა ფილმმა საზღვარგარეთ თითქმის არაფერი გამოიმუშავა და საერთაშორისოდ ძალიან შეზღუდული მიმზიდველობა ექნება, რადგან ის ძალიან აშშ-ცენტრულია. არ არსებობს მიზეზი ვიფიქროთ, რომ ის საკმარისად „გრძელვადიანი“ იქნება იმისთვის, რომ მომდევნო კვირებში სხვაობა აანაზღაუროს. დიახ, „მელანია“ სავარაუდოდ საკმაო რაოდენობით გავა Prime Video-ზე. დიახ, Amazon ზოგჯერ უგუნურად ხარჯავს, მაგალითად, რატომღაც 300 მილიონი დოლარი დახარჯა „ციტადელზე“ („Citadel“). მაგრამ, ისევე როგორც ამას ცოტა აზრი ჰქონდა, ასევე 75 მილიონი დოლარის ინვესტირება ასეთ დოკუმენტურ ფილმშიც გაუგებარია. შესაძლოა, კომპანიის ხელმძღვანელობას თავისი მიზეზები ჰქონდა, მაგრამ თუ ეს მიზეზები დაკავშირებული იყო რწმენასთან, რომ ეს ფილმი შეიძლება კინოთეატრების ჰიტი გამხდარიყო, მაშინ გადაწყვეტილების მიღება ობიექტურ რეალობას მოწყვეტილი იყო. კრიტიკოსებს ყოველთვის არ შეუძლიათ ფილმებისთვის „ნემსის გადაწევა“, მაგრამ რაც შეეხება დოკუმენტურ ფილმებს, ხმაური ზოგადად აუცილებელია იმისათვის, რომ ხალხი დივნიდან წამოდგეს და კინოთეატრში წავიდეს. შეხედეთ 2018 წლის მისტერ როჯერსის დოკუმენტურ ფილმს „ხომ არ იქნებოდი ჩემი მეზობელი?“ („Won't You Be My Neighbor?“). ხმაურმა მას 22.8 მილიონი დოლარი მოუტანა, რაც დოკუმენტური ფილმისთვის კარგი შედეგი იყო. მაგრამ „მელანიას“ შემთხვევაში, უზარმაზარმა მარკეტინგულმა ბიუჯეტმაც კი ვერ შეძლო კრიტიკოსების უარყოფითი შეფასებების დაძლევა. დოკუმენტურ ფილმს ამჟამად Rotten Tomatoes-ზე ძალიან ცუდი, 10%-იანი კრიტიკოსთა მოწონების რეიტინგი აქვს. სამართლიანობისთვის უნდა აღინიშნოს, რომ მას ასევე აქვს თითქმის სრულყოფილი 99%-იანი აუდიტორიის რეიტინგი, CinemaScore-ის A შეფასებასთან ერთად. ადამიანებს, ვინც ის ნახეს, ნამდვილად შეუყვარდათ. პრობლემა? ეს მხოლოდ ყველაზე თავგადაკლულ ტრამპის მოყვარულ სამიზნე აუდიტორიას მოიცავს. მარკეტინგულმა ძალისხმევამ ვერ გადალახა კრიტიკოსების უარყოფითი შეფასებები ან ინტერესის ნაკლებობა ძირითადი, ურყევი სამიზნე დემოს გარეთ. ტრამპის მომხრეებში ზეპირი გზით გავრცელებული ინფორმაცია შესაძლოა დადებითი იყოს მომდევნო კვირებში, მაგრამ არავითარ შემთხვევაში არ იქნება საკმარისად კარგი იმისთვის, რომ ამ ფილმს ისეთი „ფეხები“ მისცეს, როგორიც მას ჰიტად ჩასათვლელად სჭირდება (განსაკუთრებით ისეთი პოპულარული ფილმების ფონზე, როგორიცაა „დახმარება გაგზავნე“, რომლებიც ყურადღებისთვის იბრძვიან). მეტიც, მომდევნო კვირებში მოსალოდნელია მძიმეწონიანი ჰიტები, როგორიცაა „ქარიშხლიანი უღელტეხილი“ („Wuthering Heights“) და „კივილი 7“ („Scream 7“). უფრო ნაკლებად ერთგული კინომოყვარულები – რომლებიც საჭიროა იმისათვის, რომ ასეთი ფასიანი ფილმი ჰიტად იქცეს – ალბათ კრიტიკოსების აზრს დაეყრდნობიან და ფულს მულტიპლექსში სხვა ფილმებზე დახარჯავენ. უკეთესი ხმაურის შემთხვევაში ყველაზე ერთგული სამიზნე აუდიტორიის მიღმა, ვინ იცის? მაგრამ ასე არ მოხდა. ერთ-ერთი დიდი „სპილო ოთახში“ მარტივ ფაქტებსა და ციფრებს უკავშირდება. უფრო მარტივად რომ ვთქვათ, კინოს ისტორიაში ძალიან ცოტა დოკუმენტურ ფილმს გამოუმუშავებია 100 მილიონი დოლარი ან მეტი სალაროებში, რაც საჭირო იქნებოდა იმისთვის, რომ „მელანია“ კინოთეატრების აბსოლუტურ წარმატებად ჩათვლილიყო. ყველაზე