იშვიათია შემთხვევა, როცა თითქმის ექვსი წლის წინ გამოსული დოკუმენტური ფილმი ორგანულად ბრუნდება ყოველდღიურ ტოპ 10-ში, მაგრამ სწორედ ამას ვაკვირდებით ამ შაბათ-კვირას მიშელ ობამას 2020 წლის ფილმის, „გახდომა“ (Becoming), შემთხვევაში. მიზეზი? ალბათ თავად მიხვდებით... ნადია ჰალგრენის რეჟისორობით გადაღებული დოკუმენტური ფილმი Netflix-ზე პირველად 2020 წლის 6 მაისს გამოვიდა და მოგვიანებით რამდენიმე ჯილდოზე იყო ნომინირებული. ეს იყო ერთ-ერთი პირველი პროექტი, რომელიც Netflix-მა ობამების საკუთრებაში არსებულ Higher Ground Productions-თან გაფორმებული საერთო ხელშეკრულების ფარგლებში შექმნა; ეს კომპანია სტრიმინგ პლატფორმასთან დღემდე ავითარებს ახალ პროექტებს. ფილმის ოფიციალური სინოფსი შემდეგნაირად იკითხება: „შეუერთდით ყოფილ პირველ ლედი მიშელ ობამას ინტიმურ დოკუმენტურ ფილმში, რომელიც მის ცხოვრებას, იმედებსა და სხვებთან კავშირს განიხილავს, მაშინ როდესაც ის „გახდომასთან“ ერთად ტურნეს ატარებს“. ფილმი თავისი თავდაპირველი გამოსვლისას არ ყოფილა ბლოკბასტერი, ტოპ 10-ში მხოლოდ ექვსი დღე გაატარა. Netflix-ის ჩართულობის ანგარიშების მიხედვით, ფილმმა 2023-დან 2025 წლამდე 1.5 მილიონი ნახვა დააგროვა. კვირას, დოკუმენტური ფილმი აშშ-ის ტოპ 10 ფილმში #8 პოზიციაზე დაბრუნდა, დღეს, 2 თებერვალს კი, ორი ადგილით #6 პოზიციაზე გადაინაცვლა. ეს მოვლენა, ალბათ, გასაკვირი არ არის, ექსკლუზიურად შეერთებული შტატებისთვისაა დამახასიათებელი. უმეტესწილად, Netflix-ის ყოველდღიური ტოპ 10-ეული მხოლოდ ბოლო 30 დღის ახალი გამოშვებებით არის განპირობებული, მაგრამ დროდადრო ვხედავთ სათაურებს, რომლებიც ტოპ 10-ში ბრუნდებიან. უმეტეს შემთხვევაში, ეს სოციალური მედიის კამპანიის გამო ხდება (მაგალითად, „ჯინი და ჯორჯიას“ დაბრუნება 2022 წელს), მაგრამ სხვა დროს მიზეზი არც ისე აშკარაა. ეს აღორძინება, რა თქმა უნდა, Amazon MGM Studios-ის დოკუმენტური ფილმის „მელანიას“ კინოთეატრებში გამოსვლას დაემთხვა. Netflix-ის აბონენტები შეერთებულ შტატებში, როგორც ჩანს, „კონტრ-პროგრამირების“ ტალღაში არიან ჩართულნი. შაბათ-კვირის განმავლობაში, სოციალურ მედიაში, მათ შორის X-ზე, Threads-სა და TikTok-ზე, გავრცელდა რამდენიმე ვირუსული პოსტი, რომელიც მაყურებელს მოუწოდებდა, ენახათ ყოფილი პირველი ლედის დოკუმენტური ფილმი, რათა „მელანიას“ დაჩრდილვა მომხდარიყო. ვირუსულმა კამპანიამ პოპულარობა მოიპოვა TikTok-სა და X-ზე (ყოფილი Twitter) ჰეშთეგის #BecomingOverMelania ქვეშ. მომხმარებლებმა სტრიმინგის ამ კამპანიას „კულტურული ძალის დემონსტრაციაც“ და წინააღმდეგობის ფორმაც უწოდეს, მოუწოდებდნენ რა მიმდევრებს, ენახათ და შეეფასებინათ 2020 წლის დოკუმენტური ფილმი, რათა ის კინოთეატრებში გამოსულ კონკურენტთან ერთად ტრენდული გამხდარიყო. ამ კოორდინირებულმა ძალისხმევამ წარმატებით მოახდინა „ტოპ 10“ ალგორითმის მანიპულირება, რომელიც დიდ წონას ანიჭებს ნახვების ბოლო სიჩქარეს. „გახდომის“ აღორძინება „მელანიას“ გახმაურებული, თუმცა ფინანსურად მნიშვნელოვანი პრემიერის ფონზე ხდება. ფილმმა უარყოფით პროგნოზებს გაუძლო და სადებიუტო შაბათ-კვირას დაახლოებით 7 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა, რითაც საშინაო სალაროებში #3 ადგილი დაიკავა. ეს ყველაზე ძლიერი დებიუტია არასაკონცერტო დოკუმენტური ფილმისთვის ბოლო ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში, თუმცა მას თან ახლავს გარკვეული თავისებურებები. ფილმის შესრულება დაფინანსებისა და წარმოების გარემოებებთან დაკავშირებული დაპირისპირებითაა მოცული. Amazon MGM Studios-მა, გავრცელებული ინფორმაციით, 40 მილიონი დოლარი დახარჯა შესყიდვაზე და კიდევ 35 მილიონი მარკეტინგზე, რამაც საერთო ხარჯი დაახლოებით 75 მილიონ დოლარამდე მიიყვანა. შედარებისთვის, მაღალი დონის დოკუმენტური ფილმების უმეტესობა ამ თანხის ნაწილსაც კი არ ჯდება (მაგალითად, „პლანეტა დედამიწა“ BBC-ს დაახლოებით 25 მილიონი დოლარი დაუჯდა). ამ უპრეცედენტო ხარჯებმა დებატები გამოიწვია ინდუსტრიის ანალიტიკოსებს შორის გამოშვების ეკონომიკასა და Amazon-ის სტრატეგიულ პოზიციონირებაზე. უყურეთ თუ არა ამ შაბათ-კვირას ხელახლა „გახდომას“?