ავტორი: ქეთრინ ლიტლტონი, ბიზნეს რედაქტორი NBCUniversal და Visa ამბიციურ მარკეტინგულ პარტნიორობას იწყებენ, რომელიც მილან-კორტინას ზამთრის ოლიმპიურ თამაშებსა და სუპერ ბოულს დააკავშირებს. ამისთვის ჩართულნი იქნებიან სპორტულ კონტენტზე ორიენტირებული შემქმნელები ელისონ კუჩი და NFL-ის ყოფილი მოთამაშე ისააკ როშელი. წყვილი, ცნობილი როგორც ელი და ისააკი, ამ კვირაში NBCUniversal-ის მიერ ჩაფრინდება ჩრდილოეთ იტალიაში ზამთრის თამაშებზე, ასევე კალიფორნიის ჩრდილოეთ ნაწილში მდებარე Levi’s Stadium-ზე 8 თებერვალს სუპერ ბოულისთვის. კუჩი და როშელი, რომლებიც დაქორწინებულები არიან, შექმნიან კონტენტს, რომლის მიზანია ორივე ღონისძიების ძირითადი მომენტების აღბეჭდვა, ასევე კულისებს მიღმა ხედები და სპორტსმენების პირადი ისტორიები, რომლებიც მილან-კორტინაში ოქროსთვის და სანტა კლარაში „ლომბარდის“ თასისთვის იბრძვიან. ეს მცდელობა პოპულარულ შემქმნელებთან ერთად არის NBCUniversal-ის ძალისხმევის ნაწილი, გააძლიეროს თავისი სარეკლამო კამპანია „ლეგენდარული თებერვალი“ მაყურებლებისთვის, რათა ხაზი გაუსვას, რომ ერთსა და იმავე მოკლე თვეში მას აქვს როგორც სუპერ ბოული, ასევე ზამთრის ოლიმპიადა. ელის და ისააკის სახელით ცნობილი დაქორწინებული დუეტის მიერ შექმნილი კონტენტი თითქმის მთლიანად სოციალურ მედიასა და ციფრული ვიდეო პლატფორმებზე გავრცელდება. ის არ გავრცელდება NBCUniversal-ის ტრადიციულ სატელევიზიო არხებზე, არამედ NBCUniversal-ისა და Visa-ს სოციალური და ციფრული პლატფორმებით, ასევე შესაძლოა სხვა პარტნიორების მეშვეობით. ეს შეთანხმება სატელევიზიო რეკლამის კიდევ ერთ ევოლუციას აღნიშნავს, რადგან ეს არის მარკეტინგული გარიგება, რომელიც არ არის მიბმული ტრადიციულ მეტრიკასთან ან დროის მონაკვეთებთან. როშელი არის NFL-ის ყოფილი დაცვითი მოთამაშე, რომელმაც 2024 წელს შვიდი სეზონის შემდეგ კარიერა დაასრულა. ელიმ დაიწყო მათი ერთად ცხოვრების გაზიარება სოციალურ მედიაში – რაც გაფართოვდა ქალიშვილის, სკოტი ბის, დაბადებით, და წყვილს კიდევ ერთი ბავშვი ეყოლება. ის, რაც ელიმ პროფესიონალი სპორტსმენის მეუღლის ცხოვრების გამოხატვით დაიწყო, გადაიზარდა პროფესიად, რამაც წყვილი მარკეტინგული და სარეკლამო გარიგებების რადარზე მოაქცია. დუეტმა ადრე იმუშავა NBC Sports-თან კენტუკის დერბიზე მაისში. „ეს იყო შესაძლებლობა, შეგვექმნა დამაკავშირებელი ქსოვილი თითოეულ მომენტს შორის და გვეთქვა განსხვავებული ისტორიები, მაგრამ შემქმნელის თვალით. სწორედ აქ ვფიქრობთ, რომ იდეალური თანამშრომლობაა ელისა და ისააკის გაერთიანებით“, - განაცხადა კარენ კოვაჩმა, NBCUniversal-ის სარეკლამო გაყიდვებისა და პარტნიორობის პრეზიდენტმა. „NBC-ის სახელით ისინი ნამდვილად შემოაქვთ ამ ნარატივს თავიანთ საზოგადოებაში, და ეს ამაღელვებელია. ორივეს მიერ შექმნილი უნიკალური და ავთენტური ისტორიების მოყოლა, კულტურისა და სპორტის შერწყმა, მათი აუდიტორია, ეს ნამდვილად საინტერესო შესაძლებლობაა როგორც Visa-სთვის, ასევე NBCU-სთვის.“ კუჩსა და როშელს ექნებათ სრული წვდომა მსოფლიოს ორ უდიდეს სპორტულ ღონისძიებაზე. ისინი გეგმავენ ღონისძიებებზე საკუთარი, „თითქოს იქ ხარ“ პერსპექტივის შემოტანას. კუჩი განსაკუთრებით დაინტერესებულია მაღალი მიღწევების მქონე თითოეული სპორტსმენის უკან არსებული ადამიანური ისტორიების შესწავლით. „ვფიქრობ, რასაც ადამიანები ყველაზე მეტად უკავშირდებიან, ეს არის გულწრფელობა. მე ყოველთვის ვუზიარებდი კულისებს მიღმა რეალობას სპორტულ ცხოვრებასა და ემოციებს, რომლებიც მას თან ახლავს. ოლიმპიადა სავსეა იმავე ფენებით“, - თქვა კუჩმა. „ამდენი გულია თითოეული სპორტსმენისა და იქ მყოფი ყველა ოჯახის უკან. მოხარული ვარ, რომ იგივე პერსპექტივას შემოვიტან ამ გარემოში და ხაზს გავუსვამ თამაშების ადამიანურ მხარეს, რომელსაც მაყურებლები ყოველთვის ვერ ხედავენ.“ Visa კუჩის სოციალურ მედიაში გავლენის იმედად არის, რათა გააძლიეროს დიდი მომენტები ორივე ღონისძიებაზე და გამოიყენოს მუდმივად მზარდი შემქმნელთა ეკონომიკა. „ჩვენ წარმოუდგენლად მადლობელი ვართ NBC-ის, რომ გვანდო ისეთი მნიშვნელოვანი საქმე, როგორიც ოლიმპიადაა. ასეთ სივრცეში მთხრობელებად მოწვევა ნამდვილად განსაკუთრებულია და ამას მსუბუქად არ ვეკიდებით“, - განაცხადეს კუჩმა და როშელმა. „ასეთი შესაძლებლობები გვახსენებს, თუ რამდენად ძლიერი შეიძლება იყოს მედია ადამიანების იმ მომენტებთან დაახლოებაში, რომლებსაც ისინი სხვაგვარად ვერ განიცდიდნენ. ჩვენ უბრალოდ მოხარული ვართ, რომ ამის მცირე ნაწილი ვართ და ვაგრძელებთ სწავლას გუნდისგან, რომელიც ამას ასეთ მაღალ დონეზე აკეთებს.“ კარენ კოვაჩი აღნიშნავს, რომ NBCUniversal-მა 2024 წელს პარიზის ზაფხულის თამაშების გარშემო დააფუძნა შემქმნელთა კოლექტივი, რომელმაც წარმოქმნა კონტენტის ტალღა, რამაც თამაშების ირგვლივ აჟიოტაჟი გაზარდა. „ჩვენ ვთანამშრომლობთ ამ შემქმნელებთან მათ ეკოსისტემაში ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და მართლაც ამაღელვებელია იმის დანახვა, თუ როგორ ხორციელდება ეს უფრო მასშტაბურად მილანში. მაგრამ ჩვენ ვგრძნობთ, რომ თქვენ და მე ვსაუბრობდით იმაზე, თუ როგორ ხდება ეს ჩვენთვის არასპორტული გზითაც“, - თქვა კოვაჩმა. „მოგეხსენებათ, ჩვენ ნამდვილად ვხედავთ ამ შემქმნელების ძალას მთელ სამყაროში. ასე რომ, იქნება ეს გართობის თუ Bravo-ს მეშვეობით, ეს ნამდვილად მოქმედებს იმაზე, თუ როგორ ვავითარებთ პროგრამირებას, როგორ გამოვდივართ ბაზარზე ჩვენს პარტნიორებთან ერთად.“