Netflix-ის ბრძოლა სტრიმინგის ომებში: ორიგინალური კონტენტის მნიშვნელობა

Netflix-მა მიაღწია კულტურული უნივერსალურობის ისეთ დონეს, რომ მაყურებლები სერვისს ისე რთავენ, როგორც ადრე, სტრიმინგამდელ ეპოქაში, საკაბელო არხებს ცვლიდნენ. მიუხედავად იმისა, რომ იგი ქმნის უფრო მეტ ორიგინალურ პროექტს, ვიდრე ნებისმიერი სხვა სტუდია ან დისტრიბუტორი, Netflix ასევე დამოკიდებული გახდა ლიცენზირებულ კონტენტზე, როგორც აბონენტების მოზიდვის ძირითად საშუალებაზე. სტრიმინგ სერვისმა ადრე დაკარგა ისეთი სათაურები, როგორიცაა „მეგობრები“ (Friends) და „ოფისი“ (The Office), როდესაც ისინი სხვა სერვისებზე გადავიდნენ, მაგრამ ცოტა ხნის წინ პარამაუნტ+-თან (Paramount+) ლიცენზირების ხელშეკრულება გააფორმა, მათ შორის პოპულარულ შოუებზე, როგორიცაა „SEAL Team“ და „Mayor of Kingstown“. ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Netflix-მა მსგავსი გარიგება დადო კონკურენტ სტრიმერთან; სერვისს ასევე ჰქონდა შოუები, რომლებიც ადრე ექსკლუზიური იყო AMC+, Showtime-სა და HBO Max-ისთვის. რა თქმა უნდა, არსებობს შესაძლებლობა, რომ Netflix-ის მიერ შოუების ლიცენზირებამ გაზარდოს იმ სათაურების პოპულარობა, რომლებსაც მეტი ჩართულობა სჭირდებათ. „მძიმე დანაშაული“ (Breaking Bad) საკმაოდ ცნობილად იზიდავდა უფრო მეტ მაყურებელს AMC-ზე მას შემდეგ, რაც ძველი სეზონები Netflix-ზე გახდა ხელმისაწვდომი, ხოლო „კოსტიუმები“ (Suits) იმდენად სტრიმინგ ფენომენად იქცა, რომ შოუს კულტურული გადაფასება გამოიწვია და ქსელურ ტელევიზიაში სპინ-ოფ სერიალის შექმნას განაპირობა. თუმცა, ლიცენზირებული კონტენტიდან მიღებული მაყურებელთა რაოდენობის მცირედი ზრდა არ ქმნის იმ ტიპის გრძელვადიან ლოიალობას, რაც Netflix-ს სჭირდება. თუ Netflix-ს სურს, რომ სტრიმინგის ომებში სათავეში დარჩეს, მისი აქცენტი ორიგინალური პროგრამირების განვითარებასა და მხარდაჭერაზე უნდა იყოს. სტრიმინგ სერვისებს შორის ყველაზე პოპულარული წარმატებები არის შოუები, რომლებსაც აქვთ ეპიზოდების ვრცელი უკანა კატალოგი, რომელიც მაყურებელს „კომფორტული სანახაობის“ საშუალებას აძლევს, რაც ხშირად მათი ხელახლა ნახვის შესაძლებლობას იძლევა. Netflix-ის ყველაზე დიდი სტრიმინგ გამარჯვებები მოვიდა მისი უაღრესად ძვირადღირებული ბლოკბასტერული შოუებიდან, როგორიცაა „უცნაური ამბები“ (Stranger Things) და „ოთხშაბათი“ (Wednesday), მაგრამ არც ერთს არ აქვს ჯერჯერობით ისეთი ხანგრძლივობა, რომ ბიბლიოთეკისთვის მართლაც სასარგებლო გახდეს. მიუხედავად იმისა, რომ ამ შოუების ირგვლივ არსებულმა მღელვარებამ შესაძლოა Netflix-ს მაყურებლების მოზიდვაში დროებით დაეხმაროს, ახალი სეზონების გამოსვლის ხანგრძლივი დაყოვნებები აბონენტებს მიზეზს არ აძლევს, რომ სერვისზე დარჩნენ. საბოლოოდ, „უცნაური ამბები“ და „ოთხშაბათი“ ორი გამონაკლისია, რადგან გაცილებით მეტი ძვირადღირებული შოუა, რომელთა განახლებაც Netflix-მა გადაწყვიტა არ გაეკეთებინა. მნიშვნელოვანია შოუების ქონა, რომლებსაც შეუძლიათ მრავალჯერადი ყურება გაუძლონ, მაგრამ Netflix ასევე სარგებლობს მაღალი ხარისხის ორიგინალური კონტენტით, რომელიც კულტურულ საუბრებს იწვევს. ლიცენზირებული შოუ, რაც არ უნდა პოპულარული იყოს, ყოველთვის მისი გამოშვების მეორე ტალღაზე იქნება და ნაკლებად ღირებული იქნება, ვიდრე ორიგინალური სერიალი, რომელიც დისკურსსა და განხილვას იწვევს. გასულ წელს, „მოზარდობა“ (Adolescence) ბევრად აჯობა Netflix-ის უფრო მეტად რეკლამირებულ შოუებს, რადგან იგი დღევანდელი საზოგადოების მნიშვნელოვან თემებს ეხებოდა და რეალური საუბრები წამოიწყო პატრიარქატისა და ტოქსიკური ინტერნეტ დისკურსის შესახებ. მაშინაც კი, თუ „მოზარდობა“ ლიმიტირებული ღონისძიების სერიალია, Netflix-ის მაყურებლებმა შესაძლოა ეს აღიქვან, როგორც ნიშანი იმისა, რომ სერვისი აწვდის გამოუვცელ ორიგინალურ კონტენტს, რომელიც გრძელვადიან ხელმოწერას მოითხოვს. ამიტომაც არის, რომ ისეთი ხმაურიანი ორიგინალური შოუები, როგორიცაა „მხეცი ჩემში“ (The Beast in Me) და „მოუთვინიერებელი“ (Untamed), ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც სერიალები მნიშვნელოვანი, დამკვიდრებული ფანდომებით. ლიცენზირებულ შოუებს არ აქვთ იგივე მდგრადობა; „კოსტიუმების“ (Suits) აჟიოტაჟი მომენტალური მოვლენა იყო, რომელიც საბოლოოდ ჩაცხრა, ხოლო „მძიმე დანაშაულს“ (Breaking Bad) ნაკლები ღირებულება აქვს Netflix-ისთვის ახლა, როდესაც ის AMC-ის საკუთარ სტრიმინგ სერვისზეც არის ხელმისაწვდომი. Netflix ასევე ვერ დაეყრდნობა მხოლოდ ისეთ იშვიათ ფენომენებს, როგორიცაა „უცნაური ამბები“ ან „ოთხშაბათი“, რადგან დასრულებული შოუები დამაკმაყოფილებელი დასასრულით უფრო ღირებულია. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მაყურებლებმა დაიწყონ შოუები, რომლებიც გაუქმდა და ამგვარად ვერასოდეს დასრულდება სათანადოდ, და Netflix-მა საგანგაშო ტემპით გააუქმა ორიგინალური სერიალები; ისეთი შოუებიც კი, როგორიცაა „ჩრდილი და ძვალი“ (Shadow and Bone) და „მეომარი მონაზონი“ (Warrior Nun), რომლებსაც ვნებიანი ფანბაზები ჰქონდათ, არ იყვნენ დაცულნი გაუქმებისგან. რამდენადაც Netflix-ს სურს რაც შეიძლება მეტი ექსპერიმენტის ჩატარება, რათა ნახოს, რომელი გაამართლებს, უსამართლოა შემქმნელებისგან მოთხოვნა, რომ მათ დაუყოვნებლივ შექმნან ჰიტი განახლების მოსაპოვებლად. არაერთმა ყველა დროის დიდმა შოუმ ვერ იპოვა თავისი ადგილი მეორე სეზონამდე, მაგრამ Netflix-ის ამჟამინდელი მოდელი არ იძლევა ასეთი ევოლუციის საშუალებას. ღირებულია იმ შოუებთან დარჩენა, რომლებიც რისკებს იღებენ და დროთა განმავლობაში მაყურებელთა რაოდენობის ზრდისთვის სივრცე აქვთ; ისეთი სერიალები, როგორიცაა „ოზარკი“ (Ozark) და „გვირგვინი“ (The Crown) პოპულარული იყო მათი პირველი გამოსვლისას, მაგრამ მათ კიდევ უფრო მეტი ღირებულება აქვთ Netflix-ისთვის, რადგან მათ აქვთ ეპიზოდების სიმრავლე და ამგვარად ბიბლიოთეკის სათაურებად იქცნენ. შოუების ლიცენზიები საბოლოოდ ამოიწურება, და მაყურებლები იმედგაცრუებულნი დარჩებიან, თუ მათი საყვარელი პროგრამები მხოლოდ შერჩეული პერიოდის განმავლობაში იქნება ხელმისაწვდომი. Netflix-ს სჭირდება ბრენდის კულტივირება, რომელიც ხარისხთან ასოცირდება, მაგრამ სხვა პლატფორმებზე წარმოებული შოუების მიწოდება მხოლოდ იმაზე მიუთითებს, რომ Netflix-ს საკუთარი იდენტობა არ აქვს. Netflix-ის განკარგულებაში არსებული რესურსები შეუდარებელია, მაგრამ ათობით სერიალის შექმნა, რომლებიც საბოლოოდ ბიბლიოთეკაში დაიმალება მათი გაუქმების შემდეგ, არ არის კარგი სტრატეგია. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ „დაკარგულები“ (Lost) ან „როგორ შევხვდი დედაშენს“ (How I Met Your Mother) დროებითი სტრიმინგი არ მოიტანს სარგებელს.