ტელევიზიის ქსელები და სპორტული ლიგები მნიშვნელოვნად ეყრდნობიან Nielsen-ს, რათა გაარკვიონ, რამდენი ადამიანი უყურებს სახლში ფეხბურთის თამაშებს, ჩოგბურთის მატჩებსა და ავტორბოლებს. მაყურებლების დათვლა ბარებში, სასტუმროებსა და ოფისებში? ეს ზოგჯერ კამათის მიზეზი გამხდარა. გაზომვის გიგანტი აცხადებს, რომ 8 თებერვალს, Super Bowl LX-ის NBC-ის ეთერში გასვლისას, ახალი მეთოდოლოგიის გამოყენებას დაიწყებს — Nielsen-ის პანელისტებს გადაეცემათ ტარებადი მოწყობილობები, რომლებიც უყურებენ კონტენტიდან ხმას აღბეჭდავენ — რის მეშვეობითაც, მათი რწმენით, უფრო ზუსტად აისახება აუდიტორია, რომელიც ჩართულია ინდუსტრიაში „ერთობლივი ყურების“ სახელით ცნობილ პროცესში, ანუ ვიდეო ეკრანის ყურებაში მრავალ სხვა ადამიანთან ერთად. იმედი აქვთ, რომ ახალი ტექნოლოგია Nielsen-ის რეიტინგებს დაეხმარება უკეთ ასახოს პროგრამის, განსაკუთრებით კი ლაივ ღონისძიებების, მაყურებელთა საერთო რაოდენობა. Nielsen აცხადებს, რომ ახალი მეთოდოლოგია კვირას, Super Bowl LX-ის NBC-ის ეთერში გამოყენებული იქნება, შემდეგ კი გაგრძელდება „მაღალი პროფილის სპორტული და გასართობი ლაივ ღონისძიებების“ დროს 2026 წლის პირველ ნახევარში. „Nielsen-ის მისიაა, მუდმივად წინ წაიწიოს გაზომვაში და მოგვაწოდოს ყველაზე ზუსტი მონაცემები. „ერთობლივი ყურების“ ეს საპილოტე პროგრამა ეფუძნება ამ მისიას, ჩვენს ბოლოდროინდელ გაუმჯობესებებთან ერთად, როგორიცაა Big Data + პანელი, სახლის გარეთ გაფართოება, ლაივ სტრიმინგის გაზომვა და ჩვენი ტარებადი მოწყობილობები“, — განაცხადა Nielsen-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, კარტიკ რაომ, განცხადებაში. „ჩვენი კლიენტები ქმნიან ლაივ სატელევიზიო ღონისძიებებს, რომლებსაც მთელი მსოფლიო უყურებს. ჩვენი მოვალეობაა დავრწმუნდეთ, რომ ზუსტად ვითვლით აუდიტორიას, რომელსაც ისინი ზედმიწევნით აშენებენ.“ ლაივ ღონისძიებები, უმეტესად სპორტის გარშემო შექმნილი, ტრადიციული მედიის ბოლო იმედს წარმოადგენს სტრიმინგის ეპოქაში. მხოლოდ სპორტსა და ისეთ ლაივ სანახაობებს, როგორებიცაა NBC-ის „Saturday Night Live“-ის 50 წლის იუბილე ან ბოლოდროინდელი Netflix-ის სპეციალური გადაცემა, რომლის დროსაც ექსტრემალმა ალექს ჰონოლდმა ტაივანის ყველაზე მაღალ შენობაზე აცოცდა, შეუძლიათ მიიზიდონ ერთდროულ მაყურებელთა ისეთი დიდი რაოდენობა, რაც რეკლამის განმთავსებლებს სასწრაფოდ სჭირდებათ. Nielsen-ი და სატელევიზიო ქსელები ყოველთვის არ თანხმდებოდნენ ბარებში, წვეულებებსა და სხვა სახლის გარეთ არსებულ ადგილებში მაყურებელთა დათვლასთან დაკავშირებით. 2023 წელს, NFL-მა აღმოაჩინა, რომ Nielsen-ს შეცდომები ჰქონდა Super Bowl LVIII-ის მაყურებელთა დათვლაში NFL Network-ზე, ისევე როგორც დიდი თამაშის სახლის გარეთ მყოფი აუდიტორიის გაზომვაში. Nielsen-მა ფაქტობრივად ორი მილიონით ნაკლები მაყურებელი დათვალა. 2020 წელს, რამდენიმე მედია კონგლომერატი, მათ შორის Fox, Walt Disney Co. და მედია კომპანია, რომელიც ახლა ცნობილია როგორც Paramount Skydance, აღშფოთებული იყო Nielsen-ის წინასწარი გადაწყვეტილებით, გადაედო სახლის გარეთ ყურების დათვლის ახალი მეთოდი, რომელიც, სავარაუდოდ, უფრო მეტ მაყურებელს გამოავლენდა სპორტსა და ახალ ამბებში. Nielsen-მა შეცვალა გადაწყვეტილება და ახალი ტექნოლოგია პრაქტიკაში დანერგა. ზოგიერთმა კომპანიამ სცადა სახლის გარეთ გაზომვის გაუმჯობესება საკუთარი ძალებით. Disney-ის ESPN-მა 2017 წელს დაიწყო ლაივ აუდიტორიის საერთო რაოდენობის შეთავაზება, რომელიც აერთიანებდა როგორც წრფივ, ისე სტრიმინგ მაყურებლობას, ისევე როგორც იმჟამად ახლად დანერგილ Nielsen-ის სახლის გარეთ მყოფი აუდიტორიის გაზომვას. Nielsen-ის სახლის გარეთ დათვლის ახალი მეთოდი არ ჩაითვლება მისი ძირითადი ტელე რეიტინგების ნაწილად – ყოველ შემთხვევაში, არა დაუყოვნებლივ. მიუხედავად ამისა, ახალი მონაცემები ხელმისაწვდომი იქნება Nielsen-ის კლიენტებისთვის ტრადიციული მაყურებლის მონაცემების გამოქვეყნებიდან რამდენიმე კვირაში, და სატელევიზიო ქსელებს შეეძლებათ ამ აღმოჩენების გაზიარება, როგორც საჭიროდ ჩათვლიან. Nielsen იმედოვნებს, რომ სახლის გარეთ მყოფი მაყურებლის ახალ მონაცემებს 2026-2027 სატელევიზიო სეზონისთვის თავისი მიმდინარე რეიტინგების ნაწილად აქცევს, დამატებითი გაუმჯობესებებით შემდგომ თვეებში.