ბრაიან სტაინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი ათწლეულების განმავლობაში, Pepsi კონკურენტ Coca-Cola-ს ხშირად დასცინოდა რეკლამების გაუთავებელ ნაკადში, მაგრამ ამჯერად, ახალგაზრდებზე ორიენტირებული კოლას კომპანია მართლა სერიოზულად არის განწყობილი. 8 თებერვალს, Super Bowl LX-ის დროს გასულ ახალ რეკლამაში, Pepsi იზიდავს Coca-Cola-ს ერთგულ პერსონაჟს, რომელიც კომპანიის პოპულარულ ანიმაციურ პოლარულ დათვებს განასახიერებს, და საბოლოოდ არწმუნებს თეთრ დათვს, რომ ერთგულება Coca-Cola-დან Pepsi Zero Sugar-ზე გადაიტანოს. „ათწლეულების განმავლობაში, Pepsi იყო გამოწვევის მიმღები კოლას ბრენდი, თუმცა ჩვენ ვაგრძელებთ იმის დამტკიცებას, რომ ჩვენ ვართ ნომერ 1 იქ, სადაც ყველაზე მნიშვნელოვანია: გემო,“ — განაცხადა გუსტავო რეინამ, Pepsi-ის მარკეტინგის ვიცე-პრეზიდენტმა, მომზადებულ განცხადებაში. „კოლას მოყვარულებისთვის გემო მნიშვნელოვანია, მაგრამ როდესაც ისინი Pepsi-ის გარდა სხვას ირჩევენ, ისინი გემოს უგულებელყოფენ.“ შეძლებს თუ არა Coca-Cola ინტელექტუალური საკუთრებისა და სავაჭრო ნიშნის უფლებების დაცვას „დიდ თამაშამდე“? თუ ასე მოხდა, ეს Pepsi-ის სვლას ეჭვქვეშ დააყენებს. „დიდ თამაშში“ დაბალკალორიულ სასმელებზე აქცენტი აჩვენებს, თუ რამდენად უფრო მეტად არიან დამოკიდებულნი ქვეყნის დიდი სასმელების კომპანიები იმ სასმელებზე, რომლებსაც მომხმარებლები მათთვის უკეთესად მიიჩნევენ. „ჩვეულებრივი“ Coca-Cola-სა და Pepsi-ის გაყიდვები წლების განმავლობაში მცირდებოდა, მაგრამ Circana-ს, ბაზრის კვლევის კომპანიის, მონაცემები აჩვენებს, რომ 2025 წელს უშაქრო ვარიანტებზე მოდიოდა კატეგორიის გაყიდვების ზრდის 52%. Pepsi-ის თქმით, Pepsi Zero Sugar-ის ზრდამ 2025 წელს 30.8% შეადგინა და მილიონზე მეტ ახალ შინამეურნეობამდე მიაღწია. სხვებიც ცდილობდნენ პოპულარული სარეკლამო თილისმების მოპარვას და კონკურენტის სამსახურში ჩაყენებას. 2016 წელს, ტელეკომუნიკაციების კომპანია Sprint-მა გადაიბირა პოლ მარკარელი, მსახიობი „ტესტ მენი“, რომელიც ცხრა წლის განმავლობაში ეკითხებოდა მომხმარებლებს: „მესმის ჩემი ახლა?“ Verizon-ის სახელით. Verizon-ს არ ჰქონდა სიტყვის უფლება მსახიობის ბედზე, რომელიც ერთხელ მის სახელით თამაშობდა გამოგონილ სარეკლამო ხატს, მაგრამ მომხმარებლებმა ხუმრობა გაიგეს. საბოლოოდ, ყველაფერი აპატიეს. მარკარელი შარშან Verizon-ში დაბრუნდა სამუშაოდ. Pepsi და Coke წლების განმავლობაში მრავალჯერ დაუპირისპირდნენ ერთმანეთს — ხშირად Super Bowl-ის დროსაც. 1995 და 2015 წლებში, Pepsi-მ გაუშვა რეკლამები, სადაც Coca-Cola-ს და Pepsi-ის მიტანის მძღოლები ჩხუბობდნენ მას შემდეგ, რაც Coca-Cola-ს მძღოლი გასინჯავდა Pepsi-ს (ამ უკანასკნელ რეკლამაში Pepsi Max-ს) და უარს იტყოდა მის დაბრუნებაზე. მოქმედება ვითარდება პოპულარული Youngbloods-ის სიმღერის „Get Together“ ფონზე. 1996 წელს, Pepsi-მ Super Bowl-ის რეკლამა გაუშვა, სადაც უსაფრთხოების კამერით ჩანდა Coca-Cola-ს კურიერი, რომელიც Pepsi-ს იპარავდა სიმღერის „Your Cheatin’ Heart“ ფონზე. პოლარული დათვების გამოყენება ამ გრძელვადიან კოლას ომებს ახალ დონეზე აიყვანს. Coca-Cola-ს მიერ არქტიკული არსებების გამოყენება ფრანგულ ბეჭდურ რეკლამაში 1922 წელს გამოჩენით თარიღდება, მაგრამ თეთრმა დათვებმა პირველად თანამედროვე აღიარება 1993 წელს მოიპოვეს, როდესაც ისინი Coke-ის კამპანიის „Always Coca-Cola“ ნაწილად გამოჩნდნენ. მას შემდეგ, ისინი ხშირად ბრუნდებოდნენ საზოგადოების ყურადღების ცენტრში დღესასწაულების დროს. 2012 წელს მათ ონლაინ კომენტარები შესთავაზეს Super Bowl XLVI-ის რეკლამებსა და თამაშებზე — ემსახურებოდნენ როგორც „ალტერნატიული წამყვანები“ პეიტონ და ელი მენინგის მიერ ESPN-ის „Monday Night Football“-ისთვის მსგავსი რამის დაწყებამდე დიდი ხნით ადრე. Pepsi-მ შესაძლოა უპირატესობა მოიპოვა იმის გამო, რომ Coca-Cola „დიდ თამაშს“ რამდენიმე წლის წინ გამოეთიშა. Coke-მა Super Bowl-ის სარეკლამო სია 2019 წელს დატოვა, 11-წლიანი წარმატებული სვლის შემდეგ, შემდეგ კი მოკლედ დაბრუნდა 2020 წელს. Pepsi-მ ცნობილ რეჟისორს მიმართა თავისი მცდელობისთვის. ტაიკა ვაიტიტმა, რომელიც ცნობილია Disney-ს Marvel-ის სერიებში მუშაობით, ასევე 2019 წლის ფილმებით, როგორიცაა „ჯოჯო კურდღელი“, გადაიღო რეკლამა, რომელიც Queen-ის ამაღელვებელი სინგლის „I Want to Break Free“ ფონზეა დადგმული. Coca-Cola იშვიათად პასუხობს Pepsi-ის დაცინვასა და ხუმრობებს, ყოველ შემთხვევაში, არა რეკლამებში. მაგრამ Pepsi-ის დაცინვას შეიძლება ჰქონდეს ერთი შედეგი, რომელიც სასმელების მწარმოებელს არ მოეწონება: რა მოხდება, თუ პოლარული დათვების „მითვისება“ Coca-Cola-ს „გრიდირონის კლასიკაზე“ (Super Bowl-ზე) დაბრუნებას გამოიწვევს? Variety-ისა და iHeartRadio-ს პოდკასტი გასართობი ბიზნესი