საიდუმლო არ არის, რომ პიქსარს ნამდვილად სჭირდება „ჰოპერსის“ წარმატება. სტუდია ცდილობს აღიდგინოს თავისი ადგილი, როგორც წამყვანმა თეატრალურმა ბრენდმა პოსტპანდემიურ ლანდშაფტში, და მიუხედავად იმისა, რომ პირდაპირ გაგრძელებებს, როგორიცაა „თავდაყირა 2“ (Inside Out 2), ჯერ კიდევ შეუძლიათ მასიური ჰიტები გახდნენ, ორიგინალებს, რომლებიც ადრე მათ მთავარ საყრდენს წარმოადგენდნენ, ასეთი იღბალი არ ხვდათ წილად. „სათამაშოების ისტორია 5“ (Toy Story 5) ამ წლის ბოლოს გამოვა და სავარაუდოდ, 2026 წლის ერთ-ერთი უდიდესი ფილმი იქნება – მაგრამ არსებული წყაროები საბოლოოდ ამოიწურება. თუ პიქსარი გრძელვადიან პერსპექტივაში გადარჩება, განსაკუთრებით მათი უნიკალური შემოქმედებითი პროცესის მაღალი ღირებულების გათვალისწინებით, მათ უნდა შეძლონ ორიგინალური, თეატრალური ჰიტების შექმნა. „ჰოპერსი“, რომელიც 6 მარტს გამოვა, მათი შემდეგი შანსია და შესაბამისად, მასზე განსაკუთრებული ტვირთი დევს. რეცენზიების ემბარგო ჯერ არ მოხსნილა, მაგრამ სოციალურ მედიაში პრესისა და სხვა ადრეული წვდომის მქონე პირების პირველი რეაქციები ძალიან პოზიტიურია, რაც იმაზე მიუთითებს, რომ ფილმი მოლოდინს ამართლებს. ეს პირველ დაბრკოლებას ხსნის, მაგრამ დღევანდელ დღეს ეს საკმარისი არ არის. ინფორმაციის გავრცელება და ხალხის დარწმუნება, რომ ფილმის კინოთეატრში ნახვა ღირს, შემდეგი ნაბიჯია, და დისნეის მარკეტინგული მანქანა სწორედ ამაზე დაუღალავად მუშაობს. როგორც ჩანს, ეს მუშაობს. მიუხედავად იმისა, რომ „ჰოპერსის“ პირველი რეალური მასალები, მათ შორის პირველი თრეილერი, გასულ წელს გამოჩნდა, პრომო კამპანია 2026 წელს ახალ ფაზაში გადავიდა. ფილმი პრესისთვის ჯერ კიდევ იანვარში აჩვენეს და მას შემდეგ პოზიტიური რეაქციები მუდმივად შემოდის. პიქსარის ოფიციალურმა სოციალური მედიის ანგარიშმა მათთან ჭკვიანურად დაიწყო ურთიერთობა, მათ შორის ვიდეო, სადაც პერსონაჟი ხვლიკი ტომი ცალკეულ პოსტებს აწონებს. ტრადიციული, მაღალი ხილვადობის ტაქტიკის გარდა, როგორიცაა „ჰოპერსის“ სუპერ ბოულის თრეილერი, პერსონაჟების ტელეფონებთან ურთიერთობის (და თითქოსდა საკუთარი თავის გადაღების) რამდენიმე სახალისო ვიდეომ მილიონობით ნახვა დააგროვა. Greenlight Analytics-ის TheQuorum-ის მონაცემების მიხედვით, რომელიც რეგულარულად ატარებს გამოკითხვებს მომავალი ფილმების შესახებ, რათა შეაფასოს ფართო საზოგადოების ინფორმირებულობა და ინტერესი სხვადასხვა ფილმის მიმართ, დისნეის მუშაობა შედეგს იძლევა. 3 იანვარს „ჰოპერსის“ ინფორმირებულობის ქულა იყო 29, რაც ნიშნავს, რომ რესპონდენტთა მხოლოდ 28%-ს ჰქონდა მოსმენილი ფილმის შესახებ. 25 თებერვლისთვის ის 48-მდე გაიზარდა, რაც ამ მასშტაბის ფილმის საშუალო მაჩვენებელთან თანხვედრაშია გამოსვლამდე ამ მანძილზე. 4 თებერვლის გამოკითხვიდან 11 თებერვლის გამოკითხვამდე ოთხპუნქტიანი ზრდა იმაზე მიუთითებს, რომ სუპერ ბოულის რეკლამამ თავისი საქმე შეასრულა. ინტერესის ქულამ მსგავსი ტრაექტორია აჩვენა. მიუხედავად იმისა, რომ ნოემბერში, საწყისი მარკეტინგული კამპანიის შემდეგ, ის 42-ს მიაღწია, 14 იანვრისთვის 40-მდე დაეცა. ამჟამად ის 46-ზეა. უახლესმა პრომომ არა მხოლოდ გაავრცელა ინფორმაცია „ჰოპერსის“ შესახებ, არამედ ეფექტურად გაყიდა მისი მიმზიდველობა, რაც გადამწყვეტია ამ ყურადღების საბოლოოდ სალაროების წარმატებაში გადასატანად. ერთი ცუდი ამბავი? TheQuorum ასევე ეკითხება მათ, ვინც ინტერესს გამოხატავს, სად ურჩევნიათ ფილმის ყურება, და მხოლოდ 39%-მა თქვა კინოთეატრში. ეს რიცხვი 86 მომავალი ფილმიდან, რომელთა მონაცემებიც ხელმისაწვდომია, მე-13 ადგილზეა, მაგრამ შეადარეთ ეს მის ზოგიერთ მთავარ, უკვე ცნობილ კონკურენტს: „მინიონები და მონსტრები“ (Minions & Monsters) 44-ზეა; „სუპერ მარიოს გალაქტიკის ფილმი“ (The Super Mario Galaxy Movie) 49-ზეა; და „სათამაშოების ისტორია 5“ (Toy Story 5) 54-ზეა (ამჟამად მხოლოდ „ადამიანი-ობობა: ახალი დღე“-ს (Spider-Man: Brand New Day) 58-ის უკანაა). „ჰოპერსი“ ვერ შეძლებს იმ ფილმების მსგავსად გახსნას. მას დასჭირდება ზეპირი რეკომენდაციები, რათა დაარწმუნოს ისინი, ვინც შესაძლოა ელოდნენ მის სტრიმინგზე გამოსვლას, რომ ადგილობრივ კინოთეატრში წასვლა ღირს. იმედია, ინფორმირებულობის ეს ზრდა ფილმს საკმარისად დიდი გახსნის საშუალებას მისცემს, რათა უამრავი ადამიანი იყოს მზად მის სასარგებლოდ აქტიურად ისაუბროს.