„პინგვინ ბუქსის“ ახალი ინიციატივა: „მხოლოდ სულელები და ცხენები“ აუდიო ფორმატში – სიახლე თუ განმეორებითი მონეტიზაცია?

გამომცემლობა Penguin Books-მა ცოტა ხნის წინ წარმოადგინა კლასიკური სატელევიზიო კომედიების ახალი, მოულოდნელი ფორმატი, რომელიც მათ მოძრაობაში მოსმენის საშუალებას იძლევა. გამომცემლობამ გამოუშვა „კლასიკური ტელესერიალების საუნდტრეკები“, მათ შორის ბრიტანული ფავორიტის, „მხოლოდ სულელები და ცხენები“ (Only Fools and Horses), შვიდივე სეზონი, პლუს BBC-ის დასამახსოვრებელი საშობაო სპეციალები, ექსკლუზიურად აუდიო ფორმატში. ეპიზოდები არ შეცვლილა ან არ ადაპტირებულა მოსასმენად, რის გამოც, მიუხედავად იმისა, რომ წერილობითი ხუმრობები ისეთივე ძლიერია, როგორც ყოველთვის, მაყურებელი ვიზუალურ ხუმრობებს კარგავს. ეს „პინგვინის“ საინტერესო სტრატეგიაა პოპულარული ინტელექტუალური საკუთრების ხელახლა გამოყენებისთვის, თუმცა, ამავე დროს, მტკივნეულად უსვამს ხაზს იმ ფაქტს, რომ მაყურებელს მუდმივად სთხოვენ, ხელახლა შეიძინოს საყვარელი სატელევიზიო შოუები ახალ ფორმატში — და ამ შემთხვევაში, ნაკლები ხუმრობით! ამ აუდიო საუნდტრეკების გამოშვების სარგებელი აშკარაა, მაგრამ ის არ ემხრობა გულშემატკივრებს, რომლებიც სერიალს დიდი ხანია იცნობენ. მსმენელებს შეუძლიათ მოუსმინონ საყვარელი სიტკომის ეპიზოდებს სრულად, მკაფიო დიალოგებითა და სიცილის ეფექტებით, მაგრამ თანმხლები ვიზუალის გარეშე. „მხოლოდ სულელები და ცხენები“ უნიკალური პროდუქტია, რომელიც მოულოდნელად კარგად მუშაობს აუდიო ფორმატში. ჯონ სალივანის მიერ შექმნილი სცენარი დიდწილად ეყრდნობა აღწერით დიალოგებს, ჭკვიან სიტყვათა თამაშს და ხუმრობებს აქცენტსა და არასწორ წარმოთქმაზე. ხშირად იუმორი გამომდინარეობს ნათქვამიდან და პერსონაჟების ურთიერთქმედებიდან, ვიდრე ეკრანზე განვითარებული მოქმედებიდან. წარმოიდგინეთ დელ ბოი (დევიდ ჯეისონი), რომელიც უმაღლეს კლასის წარმომადგენლებს შორის უადგილოდ ჟღერს ეპიზოდში „სამეფო ფლეში“ (A Royal Flush) (სეზონი 5, ეპიზოდი 7). მისი ბაზრის შეთავაზებები, სავსე უცნაური პრეტენზიებითა და არასწორად გამოყენებული ფრანგული ფრაზებით, კვლავ სასაცილოა აუდიო ვერსიაშიც კი. ამ აუდიო მიდგომის წარმატებას ასევე განაპირობებს „მხოლოდ სულელები და ცხენები“-ის პერსონაჟების ფართო კულტურული ცნობადობა, რომელიც მათ ათწლეულების განმავლობაში დაიმსახურეს. დელ ბოი (დევიდ ჯეისონი), როდნი (ნიკოლას ლინდჰერსტი), ბაბუა (ლენარდ პირსი) და ბიძია ალბერტი (ბასტერ მერიფილდი) მყისიერად ცნობადია ბრიტანელი მაყურებლისთვის, ახალგაზრდებისთვისაც და მოხუცებისთვისაც. სურათების გარეშეც კი, მსმენელებს შეუძლიათ წარმოიდგინონ სცენები თავიანთ გონებაში, რადგან ისინი მრავალჯერ აქვთ ნანახი. დაწყებული დელ ბოის ბარში ჩავარდნის ყველაზე რეიტინგული სცენიდან ეპიზოდში „იაპი სიყვარული“ (Yuppy Love) (სეზონი 6, ეპიზოდი 1) დამთავრებული ტროტერების სირბილით პეკჰემის ქუჩებში, ბეტმენისა და რობინის კოსტიუმებში, ეპიზოდში „გმირები და ბოროტმოქმედები“ (Heroes and Villains) (საშობაო სპეციალი, 1996). მიუხედავად იმისა, რომ ეს აუდიო საუნდტრეკები ვერ იმეორებს ორიგინალური შოუს ვიზუალურ სლაპსტიკს, სცენარი და შესრულება ეფექტურად გადმოსცემს კომედიას, და გულშემატკივრებს მოსმენისას მაინც შეუძლიათ ამ დასამახსოვრებელი გეგების წარმოდგენა თავიანთ გონებაში. „მე მიყვარს ლუსი“-დან „საინფელდამდე“ და „სამხრეთ პარკამდე“, ეს არის Collider-ის რეიტინგი ტელევიზიის ისტორიაში საუკეთესო სიტკომების შესახებ. კლასიკურმა ბრიტანულმა სიტკომებმა, როგორიცაა „მხოლოდ სულელები და ცხენები“, ათწლეულების განმავლობაში გადააჭარბა ტელევიზიის საზღვრებს და განსაკუთრებული ადგილი უკავია მრავალი ადამიანის გულში. „პინგვინი“ თავის აუდიო საუნდტრეკებს „მარადმწვანე კომედიებს“ უწოდებს და ეს ლოგიკურია შოუსთვის, რომელიც არსებითად საზოგადოებრივი მემკვიდრეობის მსგავსად გადადიოდა თაობიდან თაობას. პერსონაჟები ეროვნულ საგანძურად იქცნენ, გამოჩნდნენ ლონდონის 2012 წლის ოლიმპიური თამაშების გახსნის ცერემონიაზე, მათი ფრაზები ყოველდღიური სასაუბრო ენის ნაწილი გახდა, ხოლო სიუჟეტური ხაზები მუდმივად არის მინიშნებული სხვა შოუებში. „პინგვინის“ აუდიო ადაპტაციები ამ ცნობადობას იყენებს და გულშემატკივრებს საშუალებას აძლევს, ხელახლა ესტუმრონ საყვარელ იუმორს, მაგრამ მართლა უნდა გადაიხადონ თუ არა ამაში ისევ? „პინგვინის“ აუდიო გამოშვებები მიჰყვება პოპულარული სათაურების განმეორებითი მონეტიზაციის ტენდენციას სხვადასხვა გზით და ერთგული აუდიტორიისგან ხელახალ ინვესტიციას ელის. „მხოლოდ სულელები და ცხენები“-ის გულშემატკივრებს უკვე ჰქონდათ მრავალი შესაძლებლობა, რომ არაერთხელ გადაეხადათ ერთი და იგივე მასალისთვის. სერიალი პირველად BBC-ზე 1981 წლის სექტემბერში გამოვიდა და, რადგან მაუწყებელი დიდ ბრიტანეთში გადასახადის გადამხდელების მიერ ფინანსდება სატელევიზიო ლიცენზიის საფასურის მეშვეობით, მაყურებელს ტექნიკურად უკვე გადახდილი აქვს მისი სანახავად გამოსვლისთანავე. წლების განმავლობაში, ეპიზოდები ხელახლა შეფუთული და გაყიდული იყო VHS-ზე და მოგვიანებით DVD-ზე, რაც გულშემატკივრებს სერიალის ფლობისა და მისი თავისუფალ დროს განმეორებითი ნახვის შესაძლებლობას აძლევდა. უფრო ცოტა ხნის წინ, სტრიმინგის სერვისებმა ეპიზოდები კვლავ ფართოდ ხელმისაწვდომი გახადა, ყოველთვიური გადასახადის სანაცვლოდ ერთი და იგივე კონტენტის სანახავად. კლასიკური სიტკომები ასევე გადაიცემა ფასიან საკაბელო სერვისებზე, როგორიცაა Sky, მათ საკუთარ სპეციალიზებულ არხებზე. ეპიზოდების შეძენა შესაძლებელია iTunes-ზეც კი და მათი ყურება iPad-ზე ან iPhone-ზე. ახლა კი, „პინგვინის“ აუდიო საუნდტრეკებით, გულშემატკივრებს სთხოვენ, კვლავ გადაიხადონ კონტენტისთვის, რომელიც მათ შესაძლოა უკვე ფიზიკურად ფლობენ ან სტრიმინგის საშუალებით აქვთ წვდომა. აუდიო კიდევ უფრო ამძაფრებს ამ ფრუსტრაციას, რადგან, წინა ფორმატებისგან განსხვავებით, ეს ვერსიები რეალურად აცლის ვიზუალურ ელემენტებს, ასე რომ თქვენ ნაკლებ ხუმრობაში იხდით. უნდა გადაიხადოს თუ არა აუდიტორიამ ისევ, რათა წარმოიდგინოს ის, რაც უკვე ნანახი აქვს წინა ტრანზაქციის შემდეგ? რომელ ეტაპზე გადადის კონტენტის ხელახალი შეფუთვა კრეატიულობიდან და დაფასებიდან დაუნდობელ კომერციულ სტრატეგიაში? ფასი მუდმივად ედება გულშემატკივრის ნოსტალგიასა და ხელახალ კავშირს. რადგან ეს ისტორიები მაყურებელს წარსულ დროებს ან უფროსი ოჯახის წევრებთან ერთად ყურებას ახსენებს, არსებითად ექსპლუატირებულია ემოციური მიზიდულობა. „პინგვინის“ აუდიო გამოშვებები უდავოდ მოსახერხებელი და ინოვაციურია, მაგრამ ისინი არაფერ ახალს არ გვთავაზობენ. კომპანიებს შეუძლიათ მიზანში ამოიღონ მრავალი.