ბრაიან სტაინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი საბრინა კარპენტერს ახლახან რამდენიმე კვირიანი რომანტიკული ურთიერთობა ჰქონდა — მაგრამ მის თაყვანისმცემლებს ამის მხოლოდ 30 წამს ნახავენ. ენერგიული პოპ ვარსკვლავის მოსაზიდად, რომ მონაწილეობა მიეღო „Mars“-ის „Pringles“-ის უახლეს სუპერ ბოულის რეკლამაში, კომპანიამ მას შესთავაზა რეჟისორი, რომელთანაც ადრე ერთ-ერთ მუსიკალურ ვიდეოზე იმუშავა, და კარპენტერს მიეცა საშუალება, შეერჩია კრეატიული „თიზერ“ კონცეფციებიდან, რომლებიც საერთო რეკლამას მოამზადებდა. „Pringles“-ს ცოტა მეტი გამოცდილება აქვს, ვიდრე სუპერ ბოულის ზოგიერთ სხვა სპონსორს. ის რვა წელია ზედიზედ მონაწილეობს ამ დიდი თამაშის სარეკლამო კამპანიაში და NBC-ის 8 თებერვლის NFL-ის სანახაობის ტელეტრანსლაციისას, „სიეტლ სიჰოუკსსა“ და „ნიუ ინგლანდ პეტრიოტსს“ შორის, მისი გამოჩენა მეცხრე იქნება. ამან „Pringles“-ის აღმასრულებელ პირებს, რომელიც დეკემბერში „Kellogg Co.“-ს შვილობილი კომპანია „Kellanova“-ს შეძენის შემდეგ სამომხმარებლო პროდუქტების გიგანტ „Mars Inc.“-ის ნაწილი გახდა, სუპერ ბოულის სარეკლამო „თამაშის“ დიდი გამოცდილება და ცოდნა შესძინა. „ერთ-ერთი რამ, რისი გაკეთებაც ყოველთვის გვსურს ჩვენს ტალანტთან, არის იმის უზრუნველყოფა, რომ მათ ნამდვილად მოსწონდეთ რეკლამა“, — ამბობს დიანა საილერი, „Mars Snacking“-ის უფროსი დირექტორი, რომელიც კომპანიის მარილიანი წასახემსებლების მარკეტინგს ხელმძღვანელობს, ბოლო ინტერვიუში. „ტალანტთან მუშაობის ერთ-ერთი მთავარი ნაწილია იმის უზრუნველყოფა, რომ მათ მოსწონდეთ ის, როგორც თქვენ დაწერეთ“, და ცნობილ სახეს მიეცეს საშუალება, „თავად მოარგოს და საკუთარი ხმით გადმოსცეს“. შედეგი: იუმორისტული ხედვა გაცნობის თემაზე, რომელშიც კარპენტერი თავბრუდამხვევ რომანს აბამს შეყვარებულთან, რომელიც მთლიანად „Pringles“-ისგან არის შექმნილი. კარპენტერი მეგობარს უჩივის, რომ დაიღალა ბიჭებთან შეხვედრით და სურს უფრო მოწიფული პარტნიორი. „Pringles“-ის საფირმო პერსონაჟმა, მისტერ პ.-მ შთააგონა, შექმნას ახალი თანამგზავრი ცნობილი კარტოფილის ჩიფსების დაწყობით. მოჰყვება მხიარულება და სიყვარული — სანამ მის ახალ პარტნიორს კარპენტერის ფანები არ წააქცევენ. პოპულარობის საშიშროებებზე სარკასტული კომენტარის სახით, რეკლამის ბოლო წამებში ჩანს კარპენტერი და ფანები, რომლებიც კარტოფილის ჩიფსისგან შექმნილი საყვარლის ნარჩენებს მიირთმევენ. კონცეფცია დაფუძნებულია ჟურნალის სტატიაზე, რომელიც აღმასრულებლებმა ნახეს GenZ-ის გაცნობის თემაზე, ამბობს საილერი. „სათაური იყო „შეყვარებულის ყოლა უხერხულია““, — იხსენებს ის. „მთელი ამ იდეის უკან ის დგას, რომ გაცნობა, ურთიერთობები და ონლაინ ყოფნა დაბადებიდანვე GenZ-სთვის — ეს ისეთი განსხვავებულია ყველა წინა თაობისგან“. და რადგან „Pringles“-მა შარშან კლასიკური სლოგანი აღადგინა — „Once You Pop, The Pop Don’t Stop“ (როგორც კი გახსნი, გართობა არ ჩერდება) — აღმასრულებლებმა იგრძნეს, რომ კარპენტერი, პოპ ვარსკვლავი, დაეხმარებოდა ამ კონცეფციის მომხმარებლამდე მიტანაში. რა თქმა უნდა, ჯერ კომპანიას უნდა დაერწმუნებინა, რომ კარპენტერი დაინტერესებული იყო დავალებით. „ამ კონცეფციისთვის საბრინაზე საუბარი პირველივე დღიდან დავიწყეთ“, — ამბობს საილერი. ზაფხულში, მისი გუნდი „აქტიურად იყო ჩართული კრეატიულ პროცესში, ვადგენდით, რომელი იდეა იქნებოდა წამყვანი. პარალელურად დაიწყო საუბრები მის გუნდთან. არ გვინდოდა შორს წასვლა ისეთ რამეზე, რაც ტალანტისთვის საინტერესო არ იქნებოდა“. წასახემსებლისგან შექმნილ რომანტიკულ პარტნიორთან მუშაობამ შეიძლება გამოწვევები შექმნას. კარპენტერის და მისი „Pringles“-ის მეგობრის „kiss cam“-ის (კამერა, რომელიც წყვილებს კოცნისთვის იღებს) კადრი — სცენა, რომელმაც შესაძლოა გაიხსენოს ივლისში მომხდარი ვირუსული ინციდენტი, როდესაც ქალი და მისი უფროსი ბოსტონში Coldplay-ის კონცერტზე დიდ ეკრანზე გამოჩნდნენ, თუმცა ეს არ იყო მიზანმიმართული მცდელობა ამ ეპიზოდზე მითითებისთვის — ადვილად შესრულდა ორ კადრში, ამბობს საილერი. კარპენტერის და მისი თანამგზავრის, „Pringleleo“-ს სახელით ცნობილის, კიდევ ერთი სცენა რომანტიკულ რესტორანში, ბევრად მეტხანს გაგრძელდა. „ის მას ტირამისუს აჭმევს. საბრინამ ერთ დღეში ბევრი ტირამისუ შეჭამა“, — აღიარებს საილერი. „ის ძალიან მომთმენი იყო, სანამ ზუსტად სწორ მომენტს არ მივაღწიეთ — „Pringleleo“-სთვის კოვზის დაჭერა. ეს ის მომენტი იყო, როდესაც გონებაში ფიქრობ, რომ კოვზს უბრალოდ ხელში ჩაუდებ და ყველაფერი გამოვა. მაგრამ გადასაღებ მოედანზე, „Pringleleo“-ს უკან მდგომ გუნდთან მუშაობისას, ზოგიერთ რამეს მეტი დრო დასჭირდა, მაგრამ ის საოცარი იყო. ის ყველაზე კოლაბორაციული პარტნიორი იყო. ის ნამდვილი პროფესიონალია“. რეკლამა დიდი სიფრთხილით არის შექმნილი, ამბობს აღმასრულებელი, რათა ადამიანებს, ვინც მას ნახავენ, პროდუქტი ახსოვდეთ და არა მხოლოდ კარპენტერი. „ჩემი აზრით, ერთ-ერთი ყველაზე უარესი, რაც შეიძლება მოხდეს სუპერ ბოულის მარკეტერისთვის, არის ის, რომ აუდიტორიას ახსოვს თქვენი სელებრითი, თქვენი სიმღერა ან თქვენი რეკლამის კონცეფცია, მაგრამ არა თქვენი ბრენდი“, — ამბობს ის, რაც შეიძლება „უზარმაზარი რისკი იყოს“, როდესაც NBC 30 წამიან სარეკლამო დროს 7-დან 10 მილიონ დოლარზე მეტს ითხოვს. „Pringles“-ის სუპერ ბოულის რეკლამებში პროდუქტი ყოველთვის საინტერესო გზებით არის წარმოდგენილი, მეხსიერების შესაქმნელად, მაგალითად, ხელი „Pringles“-ის ქილაშია გაჭედილი, ან ჩიფსები დაწყობილია ინტრიგული გემოების შესაქმნელად. რეკლამასა და პროდუქტს შორის კავშირის შექმნა „ჩვენი სტრატეგიაა“ წლების განმავლობაში. კომპანიას კვირამდე მოუწევს ლოდინი, რათა გაარკვიოს, ენდობიან თუ არა მაყურებლები „Pringles“-სა და კარპენტერს შორის ახალ ურთიერთობას. Variety-ის და iHeartRadio-ის პოდკასტი The Business of Entertainment