Super Bowl-ი აშკარად სავალდებულო სანახავია სპორტის მოყვარულთათვის, რომლებიც 8 თებერვალს ჩაერთვებიან, რათა ნახონ, შეძლებს თუ არა მეორე კურსის ქუოთერბექი დრეიკ მეი „New England Patriots“-ის მოულოდნელ გამარჯვებამდე მიყვანას, ერთი შეხედვით, ძლიერი „Seattle Seahawks“-ის წინააღმდეგ. მუსიკის მოყვარულები, რა თქმა უნდა, აუდიტორიის შემდეგი უდიდესი ნაწილი არიან, რომლებიც მოუთმენლად ელიან გრემის ბოლო გამარჯვებულის, Bad Bunny-ის, სანახაობრივ შუალედურ შოუს. დანარჩენები? ისინი რეკლამებისთვის არიან. დიდი თამაში, ალბათ, წლის ერთადერთი ღამეა, როდესაც ადამიანებს სიამოვნებთ რეკლამის ყურება, რადგან კომპანიები შოკისმომგვრელ თანხებს ხარჯავენ ვირუსული რეკლამების შესაქმნელად. ჩვენ უკვე ვნახეთ Super Bowl LX-ის საუკეთესო რეკლამები — რაც შეეხება უარესს, მოგვიწევს დაველოდოთ და ვნახოთ, რა გახდება ვირუსული არასწორი მიზეზების გამო კვირა ღამეს. სარეკლამო ისტორიის მატიანეები სავსეა Super Bowl-ის რეკლამებით, დაწყებული გამაღიზიანებელი და უხერხული რგოლებიდან, დამთავრებული ისეთ შეურაცხმყოფელ რეკლამებით, რომლებმაც შესაძლოა გამოუსწორებელი ზიანი მიაყენეს ბრენდს, რომლის ამაღლებასაც ისინი ცდილობდნენ. სანამ მოემზადებით თვალისმომჭრელი კრიპტო რეკლამისთვის ან უსიცოცხლო ცნობილი ადამიანის კამეოსთვის, ჩვენ აქ ვართ, რათა გაჩვენოთ, რამდენად ცუდი შეიძლება იყოს სიტუაცია ყველა დროის 10 ყველაზე სკანდალური Super Bowl-ის რეკლამის მაგალითზე. Super Bowl XLI — „Indianapolis Colts“ 29, „Chicago Bears“ 17. „Snickers“-ს უმეტეს კომპანიაზე უკეთესი ისტორია აქვს Super Bowl-ის რეკლამებთან დაკავშირებით. მისი 2010 წლის რგოლი — რომელშიც გვიანდელი ბეტი ვაიტი თამაშობდა ნუტრიენტების ნაკლებობის მქონე მამაკაცის როლს, რომელიც ცდილობდა ეზოს ფეხბურთის თამაშში გადარჩენას — დღემდე ერთ-ერთ საუკეთესო Super Bowl-ის რეკლამად ითვლება და წამოიწყო ტკბილეულის ბრენდის მუდმივი კამპანია „არ ხარ შენ, როცა მშიერი ხარ“. ასევე შექმნა კიდევ უფრო უცნაური რგოლები, რომლებიც მაინც წარმატებული აღმოჩნდა, მაგალითად, დენი ტრეხოსა და სტივ ბუშემის „Brady Bunch“-ის ინტერპრეტაცია, რომელიც 2015 წლის ჩვენს საუკეთესოთა სიაში მოხვდა. მაგრამ, კომპანიამ სრულიად აცდინა მიზანს რეკლამით „Kiss“. ეს რეკლამა, რომელიც Super Bowl XLI-ის დროს, 2007 წელს გავიდა ეთერში, ასახავს ორ ტრადიციულად მამაკაცურ მექანიკოსს, რომლებიც ერთად მუშაობენ მანქანაზე. როდესაც ერთ-ერთი მათგანი ამოიღებს Snickers-ის ფილას და იწყებს ჭამას, მეორე თავს ვერ იკავებს და მეორე ბოლოდან იწყებს ღეჭვას. მალე ისინი შუაში ხვდებიან, შემთხვევით ტუჩებით ეხებიან ერთმანეთს — ეს აშკარა მინიშნებაა „Lady and the Tramp“-ის კლასიკურ სპაგეტის სცენაზე, რომელიც სრულიად უვნებელი იქნებოდა, კომპანიას სცენარი სხვაგვარად რომ განევითარებინა. ორივე მამაკაცი დაუყოვნებლივ უკან იხევს, ზიზღით იმის გამო, რომ „აკოცეს“, და შემდეგ ერთმანეთს მოუწოდებენ, „გააკეთონ რამე მამაკაცური“, რათა აღადგინონ თავიანთი მამაკაცურობა. ჰომოფობიის ამ გამოვლინებამ აიძულა „გეი და ლესბოსელთა ალიანსი ცილისწამების წინააღმდეგ“ (GLAAD) და „ადამიანის უფლებათა კამპანიის“ წარმომადგენლები, გაევრცელებინათ განცხადებები რეკლამის საწინააღმდეგოდ, ამ უკანასკნელმა კი განაცხადა, რომ პროფესიულ სპორტში შემთხვევითი ჰომოფობიის გავრცელება არასაიმედო გარემოს ქმნის ახალგაზრდა ქვიარ ადამიანებისთვის. საპასუხოდ, Snickers-მა ამოიღო რეკლამა ტირაჟიდან — თუმცა მანამდე, საკუთარ განცხადებაში დაჟინებით არ დათმო რეკლამის ხარისხი, მოიყვანა რა დადებითი შეფასებები სამიზნე აუდიტორიისა და თამაშის გაშუქების მედია საშუალებებიდან. Super Bowl XLIII — „Pittsburgh Steelers“ 27, „Arizona Cardinals“ 23. Super Bowl-ის რეკლამების სპექტრის მეორე ბოლოში, ჩვეულებრივად ღირსეული Snickers-ის რეკლამებისგან განსხვავებით, არის GoDaddy-ის მუდმივად უხამსი რეკლამები. ინტერნეტ დომენების რეგისტრაციისა და ვებ-ჰოსტინგის კომპანია იყო ცნობილი კონტრიბუტორი 2000-იან და 2010-იანი წლების დასაწყისში ყურადღების მიმპყრობელი დიდი თამაშის რეკლამების ტრადიციაში, რაც, ალბათ, ყველაზე ზარმაცი მიდგომა იყო კომედიური სკეტჩის ზოგადი სტრუქტურისა და ტონის შერწყმით ვულგარულ გამოსახულებებთან და მესიჯებთან, რომლებიც სრულიად შეეფერებოდა ზრდასრულთა ვებ-გვერდს. მათი პროდუქციის ნათელი მაგალითია რგოლი „Shower“, რომელიც Super Bowl XLIII-ის დროს, 2009 წელს გავიდა ეთერში. იმის ასახსნელად, რომ GoDaddy თავის მომხმარებლებს ყველაფრის უფლებას აძლევს (ისევ და ისევ, ეს არის დომენის სახელის არჩევის საიტი), რეკლამაში ნაჩვენებია სამი ნახევრად სტერეოტიპული „გიკი“ მამაკაცი კოლეჯის საერთო საცხოვრებელ ოთახში, რომლებიც რატომღაც იყენებენ საიტს NASCAR-ის მძღოლ დანიკა პატრიკის შხაპის საყურებლად. ეს აშკარად ამაზრზენი და მტკივნეულად უსახელოა — მით უმეტეს, რომ ეს სპეციფიკური მამაკაცური ფანტაზია ძირითადად რეალობად იქცა AI deepfakes-ისა და გამოსახულების გენერატორების მეშვეობით. რეკლამის საპასუხოდ, ქალთა ეროვნულმა ორგანიზაციამ თავის ვებგვერდზე განცხადება გამოაქვეყნა, სადაც მკითხველებს მოუწოდებდა დაკავშირებოდნენ NBC-ის პრეზიდენტსა და აღმასრულებელ დირექტორს. გაურკვეველია, რა ზომები იქნა მიღებული, თუ საერთოდ მიღებული იქნა. GoDaddy-მ საბედნიეროდ შეცვალა თავისი ოდესღაც გროტესკული სარეკლამო სტრატეგია, ახლა ის უფრო ტრადიციულ რეკლამებს აწარმოებს, როგორიცაა უოლტონ გოგინსის რგოლი Super Bowl LIX-დან. Super Bowl XLIV — „New Orleans Saints“ 31, „Indianapolis Colts“ 17. ერთი შეხედვით, შეიძლება რთული იყოს იმის გაგება, თუ რატომ გამოიწვია „Focus on the Family“-ის ამ რეკლამამ ამდენი სკანდალი. რა თქმა უნდა, ინფორმირებულებმა შეიძლება აღნიშნონ, რომ ამ ევანგელურ რელიგიურ ორგანიზაციას აქვს ხანგრძლივი, კარგად დოკუმენტირებული ისტორია სკანდალური განცხადებებისა და საქმიანობისა, რომლებმაც მკაცრი კრიტიკა გამოიწვია როგორც ადვოკატირების ჯგუფების, ასევე სხვა ქრისტიანული ორგანიზაციების მხრიდან. მაგრამ თავად რეკლამა სრულიად უვნებლად გამოიყურება. სახელწოდებით „ოჯახის აღნიშვნა“, ეს რეკლამა (შექმნილია...