ბრაიან სტეინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი „რიცზე ყველაფერს უკეთესი გემო აქვს,“ – ასე ჟღერს ცნობილი მარკეტინგული სლოგანი, მაგრამ რა შეიძლება ითქვას სუპერ ბოულზე? Mondelez International-ის თითქმის საუკუნოვანი საჭმლის კრეკერის ბრენდის ხელმძღვანელები მიიჩნევენ, რომ პასუხი „დიახ“ არის. კვირას, 8 თებერვალს, სუპერ ბოულის მესამე მეოთხედში გავა „რიცის“ ახალი სარეკლამო რგოლი, რომელშიც მსახიობები ჯონ ჰემი, ბოუენ იანგი და სკარლეტ იოჰანსონი მონაწილეობენ. ისინი ცდილობენ გზა გაიკვლიონ „რიცის კუნძულზე“, სადაც იუმორი შეიძლება „მარილიანი“ იყოს. ეს კონცეფცია ბრენდის 2025 წლის სუპერ ბოულის კამპანიას იმეორებს, რომელშიც ობრი პლაზა, მაიკლ შენონი და Bad Bunny „მარილიან კლუბში“ ხუმრობებს ცვლიდნენ. „ეს არის ბრენდის მოდერნიზება, ბრენდის ახალი შუქით წარმოჩენა მომხმარებლებისთვის,“ - ამბობს სტივენ საენენი, მარილიანი საჭმლის კატეგორიის პრეზიდენტი, ბოლო ინტერვიუში. „რიცი“ არის ერთ-ერთი სუპერ ბოულის რეკლამის დამკვეთთა შორის, რომელიც ყურადღების მისაქცევად ცნობილი ადამიანების ფართო ჯგუფს ეყრდნობა, ვიდრე წარმატების ტვირთს ერთ პიროვნებას აკისრებს. სხვებიც მსგავს ცნობილი სახეების შერჩევას ცდიან. Instacart-მა თავისი სუპერ ბოულის რეკლამისთვის ბენ სტილერი და ბენსონ ბუნი დაიქირავა, ხოლო Bud Light აგროვებს პოსტ მელოუნს, შეინ გილისს და პეიტონ მენინგს. თუ „რიცი“ იყენებს მსგავს კონცეფციას, როგორიც 2025 წლის სუპერ ბოულზე გამოიყენა, ამას მიზეზი აქვს. „ჩვენ მოვიპოვეთ ბაზრის წილი,“ - ამბობს საენენი. „და დაახლოებით მილიონი შინამეურნეობა შევიძინეთ.“ ჰემს, იანგს და იოჰანსონს განსხვავებული პიროვნებები აქვთ და მათ შორის ერთადერთი საერთო ძაფი, როგორც ჩანს, „Saturday Night Live“-თან ასოცირებაა, სადაც იანგი ბოლო დრომდე გუნდის წევრი იყო, ჰემი და იოჰანსონი კი ხშირი სტუმრები არიან. თითოეულ მსახიობს „მოაქვს რაღაც განსხვავებული, ძალიან უნიკალური პიროვნება, უნიკალური კულტურული ელემენტები,“ - ამბობს საენენი. „და ჩვენი იმედია, რომ ეს ყველა გულშემატკივარს აგრძნობინებს, რომ მათ უსმენენ, ხედავენ და აღნიშნავენ.“ NBC, რომელიც გადასცემს დიდ თამაშს სიეტლ სიჰოუკსსა და ნიუ-ინგლენდ პატრიოტსს შორის, 30-წამიანი რეკლამისთვის 7 მილიონიდან 10 მილიონ დოლარზე მეტს ითხოვდა. „Variety-ისა და iHeartRadio-ის პოდკასტი: გართობის ბიზნესი.“