კომპანია Sony The Beatles-ის ოთხფილმიან კინოპროექტს ("The Beatles – A Four-Film Cinematic Event") უაღრესად ექსპერიმენტული მიდგომით ქმნის, რასაც, სტუდიის სარისკო სტრატეგიიდან გამომდინარე, როგორც დადებითი, ისე უარყოფითი მხარეები აქვს. „The Beatles – A Four-Film Cinematic Event“ ოთხი ფილმისგან შემდგარი სერიაა, რომლებიც ერთდროულად მუშავდება და Beatles-ის დიდ ბიოგრაფიულ ფილმად იქნება აღქმული, სადაც თითოეული ფილმი ჯგუფის სხვადასხვა წევრის ცხოვრებაზე გაამახვილებს ყურადღებას. ჯონ ლენონს ჰარის დიკინსონი განასახიერებს, პოლ მაკარტნის – პოლ მესკალი, ჯორჯ ჰარისონს – ჯოზეფ ქუინი, ხოლო რინგო სტარს – ბარი კეოგანი. თითოეული მსახიობი ითამაშებს საკუთარ ფილმში, რომელიც მათი შესაბამისი Beatle-ის ცხოვრების ისტორიას აღწერს, ისინი ასევე გამოჩნდებიან ერთმანეთის ფილმებში, რადგან ჯგუფის წევრების ცხოვრება ერთმანეთს გადაკვეთს. ოთხივე ფილმი ერთდროულად, 2028 წლის 7 აპრილს გამოვა, ამიტომ მაყურებელს მოუწევს ერთ თვეში ოთხი ბილეთის შეძენა, რათა მთლიანად ნახოს პროექტი. „The Beatles – A Four-Film Cinematic Event“ აღწერილია, როგორც თეატრალური გამოცდილება, რომლის „დაძაბულად ყურება“ (binge-watching) მსგავსია Netflix-ის სერიალისა, სადაც ყოველი ეპიზოდის საყურებლად თეატრში უნდა მიხვიდე და ბილეთი შეიძინო. ეს უაღრესად სარისკო წამოწყებაა და ზოგადი კონსენსუსი ისაა, რომ ეს ძალიან ცუდი იდეაა (როგორც კრეატიულად, ასევე ფინანსურად). თუმცა, ამ უნიკალურ მიდგომას აქვს როგორც უპირატესობები, ასევე ნაკლოვანებები. ამ „ოთხფილმიანი კინოპროექტის“ ექსპერიმენტს აშკარა უარყოფითი მხარეები აქვს. უკვე საკმაოდ რთულია აუდიტორიის კინოთეატრებში მოზიდვა ერთი ფილმის სანახავად, მით უმეტეს, ოთხის – ერთ თვეში. ამან შეიძლება ზოგიერთი ადამიანი სრულიად დააფიქროს, რადგან ოთხივე ფილმის ნახვის ვალდებულება საშინაო დავალებას ჰგავს, ისევე როგორც Marvel-ის კინემატოგრაფიული სამყაროს განახლებას ან ფილმის ყურებას, რომელსაც სათაურში „ნაწილი 1“ აქვს. გარდა ამისა, ამ ოთხ ფილმს მაყურებელში თანაბარი მიმზიდველობა არ ექნება. მაგალითად, ჯონის და პოლის ფილმებს აშკარად გაცილებით მეტი მიზიდულობა ექნებათ, ვიდრე რინგოს ფილმს. რინგოსთვის საკუთარი ფილმის მიცემა იგივეა, რაც Marvel-მა Iron Man-ის, Captain America-ის და Thor-ის ფილმების გვერდით Doorman-ის ფილმი გამოუშვა. მაგრამ ყველაფერი არც ისე ცუდადაა. Sony-ის დიდ ექსპერიმენტს რამდენიმე დადებითი მხარეც აქვს. პირველ რიგში, „The Beatles – A Four-Film Cinematic Event“ გაცილებით მარტივი (და რა თქმა უნდა, იაფიც) იქნება მარკეტინგის თვალსაზრისით, თუ ოთხივე ფილმი ერთსა და იმავე დღეს გამოვა. სტუდია შეძლებს მთელი პროექტის რეკლამირებას, როგორც ერთი პროდუქტის, ნაცვლად ოთხი ცალკეული მარკეტინგული კამპანიის გაშვებისა. ეს მარკეტინგულ ბიუჯეტს ერთ მეოთხედით შეამცირებს. ამ გზით, Sony-ს მხოლოდ ტრეილერები, პლაკატები და ინტერვიუები უნდა გაავრცელოს 2028 წლის აპრილამდე, ოთხივე ვარსკვლავის მონაწილეობით, რომლებიც ოთხივე ფილმს ერთი და იმავე კამპანიის ფარგლებში გაუწევენ პოპულარიზაციას. ადამიანები ამ სტრატეგიას ისე უყურებენ, თითქოს Sony ელოდება, რომ ოთხივე ფილმი ჰიტი იქნება, მაგრამ ეს ალბათ ასე არაა. თუ ისინი ოთხ ფილმს ერთი ფილმის მარკეტინგული ბიუჯეტით უშვებენ, მაშინ მთელი პროექტის „ზარალის გარეშე გასვლის წერტილი“ (break-even point) მნიშვნელოვნად დაბალი იქნება, ვიდრე ჩვეულებრივ. მათი ბუღალტრები, სავარაუდოდ, ისეთ შეთანხმებას მიაღწევდნენ, რომ მხოლოდ ერთ ან ორ ფილმს დასჭირდება წარმატება. სტუდია, ალბათ, არ ელოდება, რომ ფართო აუდიტორია ოთხივე ფილმს ნახავს. ისინი, შესაძლოა, იმედოვნებენ, რომ საკმარისი რაოდენობის ადამიანი დაინტერესდება მინიმუმ ერთი ან ორი ფილმით (სავარაუდოდ, ჯონისა და პოლის ფილმებით), და საკმარისი ზეპირი მარკეტინგი გავრცელდება მინიმუმ ერთ მათგანზე (შესაძლოა, ჯორჯის ფილმი მოულოდნელ ჰიტად იქცეს), რაც მთელი წამოწყების მოგების მარჟას დაფარავს. კინოინდუსტრიაში ყველაზე მძლავრი მარკეტინგული ინსტრუმენტი დღეს პოზიტიური ზეპირი მარკეტინგია. ტრეილერებსა და პრესკონფერენციებს შეუძლიათ ფილმის შესახებ ცნობადობის (და ზოგიერთ შემთხვევაში, აჟიოტაჟის) შექმნა, მაგრამ აუდიტორიის უმეტესობა სახლში დარჩება, თუ არ იქნება კულტურული კონსენსუსი, რომ ყველამ უნდა ნახოს კონკრეტული საოცარი ფილმი დიდ ეკრანზე. მხოლოდ გასულ წელს, ჩვენ ვნახეთ, როგორ აქცია კარგმა ზეპირმა მარკეტინგმა Sinners, Weapons და The Housemaid დიდ სალარო ჰიტებად. თუ Sony ოთხ The Beatles-ის ფილმს ქმნის, მათ ოთხი შესაძლებლობა აქვთ, რომ ერთ-ერთმა მათგანმა დაიპყროს დროის სული და შექმნას ასეთი ზეპირი აჟიოტაჟი. ბევრი ადამიანი გაოგნებულია „The Beatles – A Four-Film Cinematic Event“-ის უკან არსებული აზროვნებით, მაგრამ ადამიანები ყოველთვის გაოგნებულნი არიან ახალი იდეებით. მსგავსი არაფერი აქამდე არ ყოფილა მცდელობა – ეს კინემატოგრაფიის სრულიად ახალი მიდგომაა – და მხოლოდ ეს ხდის მას ამაღელვებელს. მაშინაც კი, თუ ყველაფერი სრულ კატასტროფად იქცევა, კარგია იმის ცოდნა, რომ თანამედროვე კინოსტუდიები ყოველთვის არ ითამაშებენ უსაფრთხოდ და მზად არიან ასეთი დიდი რისკებისთვის. როდესაც 2028 წლის აპრილი მოვა, შესაძლოა „The Beatles – A Four-Film Cinematic Event“ გახდეს „Avengers: Endgame“-ის დონის ბლოკბასტერი ჰიტი, და ყველა სკეპტიკოსი იძულებული იქნება, საკუთარი სიტყვები უკან წაიღოს.