სუპერ ბოულის რეკლამების ევოლუცია: სტრიმინგი ახალ შესაძლებლობებს ქმნის

მიუხედავად იმისა, რომ სუპერ ბოულის სხვა სპონსორები, როგორებიცაა Instacart, Pringles და Bud Light, ცნობილ სახეებს, მაგალითად, ბენ სტილერს, საბრინა კარპენტერსა და პოსტ მელოუნს გამოიყენებენ, Tecovas მსგავსს არაფერს აპირებს. ამის ნაცვლად, ტყავის ტანსაცმლის მცირე კომპანია გამოიყენებს რეკლამას, რომელიც უკვე ხშირად არის გაშვებული YouTube-სა და სხვა მედია პლატფორმებზე. ცნობილი ადამიანის დაქირავება არ იქნებოდა ავთენტური, ამბობს კრისტა დალტონი, კომპანიის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი. „ჩვენ არ ვუწყობთ ფეხსაცმელს იმ ფეხებზე, რომლებსაც არ სურთ მათი ტარება“, ამბობს ის ინტერვიუს დროს და დასძენს, რომ რეკლამამ, სადაც ახალგაზრდა ბიჭი ველურ დასავლეთს ნამდვილ კოვბოებთან ერთად იკვლევს, უკვე მოიტანა შედეგი. „არ გვჯერა, რომ ამ რეკლამის გაჯერების ზღვარს მივაღწიეთ, რათა ვიგრძნოთ, რომ ის მილიონჯერ გვენახა. ვფიქრობთ, მას ბევრი ახალი მაყურებელი იხილავს.“ Tecovas-ის რეკლამა არ გამოჩნდება NBC-ზე, 8 თებერვალს, „დიდი თამაშის“ ტელეგადაცემისას, სადაც „სიეტლ სიჰოუკსი“ „ნიუ-ინგლენდ პატრიოტს“ დაუპირისპირდება — მაგრამ ის მაინც სუპერ ბოულის რეკლამაა. იმ ფონზე, რომ უფრო მეტი ადამიანი წყვეტს ტრადიციულ ტელევიზიასთან კავშირს და სტრიმინგ ვიდეოზე გადადის, ქვეყნის უმსხვილესი მედია კომპანიები დამატებითი ფულის გამომუშავების შანსს ხედავენ. NBC-მ გაყიდა სტრიმინგისთვის განკუთვნილი მრავალი რეკლამა, რომლებიც Peacock-ზე გამოჩნდება სუპერ ბოული LX-ის ერთდროული ტრანსლაციის დროს. ეს სარეკლამო ადგილები, რომლებიც, როგორც წესი, ადგილობრივი სადგურებისთვის განკუთვნილ სარეკლამო დროს ჩნდება, ტელევიზიის მაყურებელთან შედარებით მცირე, მაგრამ ახალგაზრდა აუდიტორიის მიერ იქნება ნანახი. ეს NBCUniversal-ს აძლევს შანსს, მოითხოვოს დაახლოებით 3 მილიონი დოლარი 30-წამიანი რეკლამისთვის, საკითხში გარკვეული პირის ცნობით. და ეს ყველაფერი არ არის: სუპერ ბოულის ტელე-რეკლამების მსგავსად, მხოლოდ სტრიმინგზე განთავსებული რეკლამები საჭიროებს „დამთხვევას“, ან პოტენციურად კიდევ 3 მილიონ დოლარს, NBC-ის სხვა სარეკლამო ინვენტარის ნაწილებისთვის. სტრიმინგი Tecovas-ს აძლევს შანსს, შევიდეს ისეთ არენაზე, სადაც შესვლა, როგორც წესი, შეუძლებელი იქნებოდა. NBC-მ წლევანდელი თამაშის 30-წამიანი სატელევიზიო რეკლამისთვის 7-დან 10 მილიონ დოლარამდე მოითხოვა, რაც, დალტონის თქმით, უბრალოდ Tecovas-ის შესაძლებლობებს სცდება. „ვფიქრობ, ბევრი ადამიანისთვის მექნებოდა პასუხები გასაცემი, თუ ამდენს დავხარჯავდი ბიუჯეტზე მეტად“, ამბობს ის. მხოლოდ სტრიმინგზე განთავსებული სუპერ ბოულის რეკლამები სიახლე არ არის. ფინანსური სერვისების ფირმა Ally-მ ასეთი რეკლამა Paramount+-ზე გაუშვა 2024 წლის სუპერ ბოულის დროს, რომელიც CBS-ზე გადიოდა. როგორც საკითხში გარკვეული ორი პირი აცხადებს, როგორც Fox-ს, ასევე NBCUniversal-ს წარსულშიც შეუთავაზებიათ მსგავსი რეკლამები. მაგრამ ეს შეთავაზება სულ უფრო პოპულარული ხდება, ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი ისე იქცევა, თითქოს მათი რეკლამები ტელევიზიის მილიონობით მაყურებელს მიწვდება. WK Kellogg’s Raisin Bran-მა მსახიობი უილიამ შატნერი დაიქირავა თავისი მაღალი ბოჭკოვანი მარცვლეულის რეკლამირებისთვის. E.L.F. Cosmetics-მა მელისა მაკკარტი დაიქირავა რეკლამისთვის, რომელიც ესპანურენოვანი „ტელენოველების“ საპნისებურ განწყობას ქმნის. Oikos მხოლოდ სტრიმინგისთვის განკუთვნილ რეკლამას კეტრინ ჰანთან ერთად გაუშვებს. სუპერ ბოული დიდი ხანია მასობრივი მარკეტინგის დასაყრდენია; ძნელია წარმოიდგინო სხვა მედია საშუალება, რომელიც რეკლამის განმთავსებელს ამდენი პოტენციური მომხმარებლის წინაშე სცენას მისცემს. თუმცა, ბოლო წლებში, უფრო მეტი მარკეტერი ცდილობს, „დიდი თამაში“ მცირე ნიშური აუდიტორიის მისაღწევად გამოიყენოს, ახალი ტექნოლოგიების გამოყენებით და უფრო მეტი ყურადღების მიქცევით იმ ფაქტზე, რომ ინტერაქტიული მედია, როგორიცაა სტრიმინგი, საშუალებას იძლევა რეკლამების განთავსება მოხდეს გეოგრაფიის ან მომხმარებლის მოწონებებისა და არმოწონებების ცოდნის მიხედვით. „დიდი თამაში“ ერთჯერადი მაუწყებლობის შესაძლებლობიდან მრავალეკრანიან ეკოსისტემად გადაიქცა, და ჩვენი სტრატეგია ასახავს იმ ცვლილებას, თუ როგორ მოიხმარენ თანამედროვე აუდიტორიები, განსაკუთრებით ახალგაზრდა თაობები, თამაშს“, — ამბობს დუგ ვანდეველდე, WK Kellogg Co-ის ზრდის მთავარი ოფიცერი. კომპანიის Peacock-ზე განთავსებული რეკლამები, დასძენს ის, მნიშვნელოვანი ყურადღების მიქცევას ხელს უწყობს უფრო გონივრულ ფასად. შესაძლოა, უფრო მეტი დანაწევრებული განთავსება იყოს მოსალოდნელი. Disney-ში დიდი იმედია, რომ კომპანია იპოვის გზას, გამოიყენოს თავისი სხვადასხვა საკუთრება, რათა შესთავაზოს სუპერ ბოულის ტელეგადაცემის ვერსიები, რომლებიც მორგებულია სხვადასხვა აუდიტორიაზე, რაც შეიძლება მოიცავდეს სპორტის მოყვარულებს ან ბავშვებსა და ოჯახებს. ასეთი ექსპერიმენტები უკვე გამოჩნდა. მაგალითად, 2024 წელს, რეკლამის განმთავსებლებს შეეძლოთ სუპერ ბოულის რეკლამების განთავსება, რომლებიც მხოლოდ Univision-ზე გადიოდა, რომელსაც თამაშის ესპანურ ენაზე გაშვების უფლება ჰქონდა. სხვები ეყრდნობოდნენ რეკლამებს, რომლებიც მხოლოდ ბავშვებისთვის საყვარელ საკაბელო არხ Nickelodeon-ზე ჩნდებოდა, რომელმაც ოჯახებისთვის განკუთვნილი ტელეგადაცემა გაუშვა. ზოგიერთმა შეძლო რეკლამების განთავსება მხოლოდ იმ ვერსიაზე, რომელიც Paramount+-ზე სტრიმინგდებოდა. მრავალმა, რა თქმა უნდა, აირჩია ფართოდ გავრცელებული ორიგინალური ტელეგადაცემა CBS-ზე. სტრიმინგის აღზევება ზოგიერთ „მედისონ ავენიუს ვარსკვლავს“ აძლევს შანსს, უფრო ფართოდ განახორციელონ ის, რასაც წლების განმავლობაში ჩუმად აკეთებდნენ: გამოიყენონ ნაკლებად ძვირი საშუალებები სუპერ ბოულის აუდიტორიის წინაშე წარსადგენად. წლების განმავლობაში, რეკლამის განმთავსებლები, Sam Adams-დან და Heineken-იდან დაწყებული, American Family Insurance-ითა და Procter & Gamble-ით გაგრძელებული, დამთავრებული საიენტოლოგიის ეკლესიით, იტაცებდნენ ადგილობრივ სარეკლამო დროს, რომელიც ხელმისაწვდომი იყო სხვადასხვა სადგურზე, რომლებიც დაკავშირებული იყო სუპერ ბოულის მაუწყებელ ქსელთან. საშუალო სუპერ ბოულის მაყურებლისთვის, რომელიც წვეულებას ესწრება ან ფრთებს მიირთმევს...