Super Bowl-ის რეკლამა, შესაძლოა, ქაღალდზე 10 მილიონი დოლარი ღირდეს, თუმცა ბრენდების უმეტესობა საბოლოოდ ამაზე ბევრად მეტს იხდის, – ამბობს ექსპერტი. Super Bowl 60-ისთვის, 30-წამიანი სარეკლამო რგოლის ფასმა 10 მილიონ დოლარს მიაღწია, რაც გასულ წელთან შედარებით 2 მილიონი დოლარით მეტია, მაგრამ ეს მაჩვენებელი მხოლოდ ეთერში გასვლის ღირებულებას ასახავს და არა იმ სრულ ფასს, რასაც რეკლამის განმთავსებლები საბოლოოდ იხდიან შეთანხმებისთვის, რომ აღარაფერი ვთქვათ თვითონ რეკლამის შექმნის ხარჯებზე. „ეროვნული რეკლამები წელს 7-დან 10 მილიონ დოლარამდე ღირს“, – განუცხადა Super Bowl 60-ის დაწყებამდე AdWeek-ის ბილ ბრედლიმ, ScreenRant-ის ყოფილმა მწერალმა. „ეს მოიცავს როგორც ტრადიციულ, ისე სტრიმინგ მაუწყებლობას“. საპროდუქციო ბიუჯეტების, ცნობილი სახეების ჰონორარების, სტრიმინგის გაფართოებებისა და სავალდებულო მედია ვალდებულებების გათვალისწინებით, რეალური ინვესტიცია შეიძლება სათაურში მითითებულ ფასს ბევრად აღემატებოდეს. Super Bowl 2026-ის დროს მსხვილი ფილმების თრეილერები გადის. აქამდე გამოშვებული ყველა თრეილერი: მათ შორის „მაიკლი“ და „კივილი 7“. მხოლოდ საპროდუქციო ხარჯებმა შეიძლება მილიონობით დოლარი დაამატოს Super Bowl-ის კამპანიას, რომელიც მიზნად ისახავს მასობრივ ბაზარზე გასვლას და კონკურენციას გაუწიოს სხვა მაღალბიუჯეტიან, ხშირად ექსპერიმენტულ რეკლამებს, რომლებიც შექმნილია ონლაინ ვირუსულობისთვის საბრძოლველად. მაღალი კლასის რეკლამები ხშირად მოიცავს ჰოლივუდური სტილის კინემატოგრაფიულ გადაღებებს, ორიგინალურ მუსიკას, ვიზუალურ ეფექტებს და ცნობილი სახეების მონაწილეობას, რომელთა ჰონორარები შეიძლება ეთერის დროის ღირებულებას გაუტოლდეს. ბრედლის ცნობით, ცნობილი სახეების ჰონორარები 1 მილიონიდან 3 მილიონ დოლარამდე მერყეობს. სანამ რეკლამა ეთერში გავა, ბრენდებმა შესაძლოა უკვე რვანიშნა თანხები დახარჯონ, ისე რომ ჯერ არც კი გაითვალისწინონ, სად და რამდენად ხშირად გავა რეკლამა. NBC-ს წელს ფასების გაზრდა არ გასჭირვებია. ბრედლიმ თქვა, რომ ქსელი თავდაპირველად ბაზარზე უფრო დაბალი ფასით შევიდა, ვიდრე მოთხოვნამ იმარჯვა. NBC ბაზარზე 7 მილიონი დოლარით გამოვიდა გაზაფხულსა და ზაფხულში და მოთხოვნამ შემოდგომისთვის ეს მაჩვენებელი 10 მილიონამდე გაზარდა. „სტრიმინგის ზრდისა და აუდიტორიის ფრაგმენტაციის ფონზე, სულ უფრო და უფრო მცირდება ადგილები, სადაც შესაძლებელია დიდი აუდიტორიის ერთდროულად მიღწევა“, – განაცხადა ბრედლიმ. ამ დეფიციტმა Super Bowl გადააქცია ერთ-ერთ ბოლო მასობრივი მიწვდომის მომენტად პირდაპირ ეთერში, რაც მაუწყებლებს მნიშვნელოვან ბერკეტს აძლევს რეკლამის განმთავსებლებზე, რომლებიც მზად არიან გადაიხადონ მასშტაბისთვის. ხელოვნური ინტელექტისა და ტექნოლოგიების, როგორც მედია შესყიდვების მხარეზე მთავარი მოთამაშეების, გათვალისწინებით, NBC-სთვის არ იყო რთული ინვენტარის გაყიდვა ფასების გაზრდის პარალელურად. Amazon, Anthropic, Google, Meta, Rippling, Ring და სხვა კომპანიები, რომლებიც ხელოვნური ინტელექტის კონტენტს ან AI ფუნქციებს ამყარებენ თავიანთ სერვისებში, მოვიდნენ Super Bowl 60-ზე სარეკლამო ხარჯების გასაწევად. Super Bowl-ის რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე ნაკლებად ხილული, მაგრამ ყველაზე ძვირადღირებული ნაწილი არის პაკეტური შეთავაზებები (bundling). სარეკლამო ადგილის ყიდვა ხშირად ნიშნავს, რომ მედია შემსყიდველები იღებენ ვალდებულებას, დამატებითი სარეკლამო ხარჯები გაწიონ ქსელის სხვა პრემიუმ პლატფორფებზეც. „NBCU მოვიდა გეგმით, რომ ზამთრის ოლიმპიადისა და 2026 წლის NBA All-Star თამაშის მთელი ინვენტარიც პაკეტური შეთავაზებებით გაეყიდა“, – თქვა ბრედლიმ. ქსელები Super Bowl-ს მხოლოდ რამდენიმე წელიწადში ერთხელ იღებენ, რადგან დიდი თამაში როტაციით ნაწილდება NBC-ს, CBS-ის, Fox-ისა და Disney-ს ABC/ESPN-ს შორის, და ბრედლის თქმით, ისინი მოლაპარაკებების დროს ამ ბერკეტს მაქსიმალურად იყენებენ. მაუწყებლები Super Bowl-ს მხოლოდ რამდენიმე წელიწადში ერთხელ იღებენ, ამიტომ ისინი ცდილობენ, მაქსიმალური ღირებულება მიიღონ. „ეს მოლაპარაკებებს უფრო კომპლექსურს ხდის, მაგრამ მაუწყებლები Super Bowl-ს მხოლოდ რამდენიმე წელიწადში ერთხელ იღებენ, ამიტომ ცდილობენ, მაქსიმალური ღირებულება მიიღონ“, – თქვა მან. „ფულით სავსე ღრუბელივით“. პრაქტიკაში, Super Bowl-ის რეკლამის ღირებულება მხოლოდ დასაწყისია. „ასე რომ, თქვენ იხდით 7 მილიონს რეკლამისთვის, მაგრამ შემდეგ მაუწყებელი ასევე მოითხოვს დამატებით ხარჯებს სხვა პლატფორმებზეც“, – განაცხადა ბრედლიმ. მსხვილ რეკლამის განმთავსებლებს შეიძლება მეტი მოქნილობა მიეცეთ არსებული ურთიერთობებიდან გამომდინარე, ხოლო Super Bowl-ის პირველად რეკლამის განმთავსებლები ხშირად პრემიუმ ფასს იხდიან. NBC-მ ასევე შესთავაზა მხოლოდ სტრიმინგისთვის განკუთვნილი სარეკლამო ოფციები Peacock-ის საშუალებით, რეკლამები, რომლებიც არ გამოჩნდებოდა მთავარ ეთერში. „მხოლოდ სტრიმინგისთვის განკუთვნილი სარეკლამო ადგილები დაახლოებით 2.5 მილიონი დოლარის ფარგლებშია“, – თქვა ბრედლიმ. მაგრამ ასეთი შესყიდვებიც იშვიათად არის დამოუკიდებელი. „NBC ასევე, როგორც წესი, ითხოვს ფასის გათანაბრებას მათ სხვა პლატფორმებზეც“, – განმარტა მან. „მაგალითად, 7 მილიონი დოლარის რეკლამამ შეიძლება მოითხოვოს დამატებითი 7 მილიონი დოლარის შესყიდვა ოლიმპიადის ან სხვა პლატფორმების ფარგლებში“. დიდი თამაშის ყველა დროის ყველაზე ძვირადღირებული რეკლამა იყო მასშტაბური წამოწყება, რომელშიც A-ლიგის ვარსკვლავი მონაწილეობდა, რითაც Super Bowl-ის ტიპური რეკლამის საზღვრები გაფართოვდა. სანამ მოთხოვნა ძლიერი რჩება, ბრედლი მაუწყებლებისთვის ფასების შემცირების მცირე მიზეზს ხედავს. „ფასი მხოლოდ მოთხოვნის გამო გაიზარდა ასე მაღლა, და მაუწყებლებს არანაირი ინტერესი არ აქვთ ამ პროცესის შენელების“, – თქვა მან. წლევანდელი ფასები ნათელი მაგალითია იმისა, თუ რამდენად სწრაფად შეიძლება გაიზარდოს ხარჯები. „NBCU 7 მილიონი დოლარით გამოვიდა, სანამ ის 10 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა“, – თქვა ბრედლიმ. „დისნეი შეიძლება უსასრულობამდე და მის მიღმაც წავიდეს“. Super Bowl კვლავ ყიდის თავის სარეკლამო ადგილებს, როგორც ერთ 30-წამიან მომენტს 100 მილიონზე მეტი მაყურებლისთვის. სინამდვილეში, ის გახდა ერთ-ერთი ყველაზე ძვირადღირებული გზა ბრენდებისთვის, რომ აიღონ ვალდებულება მთელი წლის განმავლობაში ხილვადობაზე, და უამრავი ფაქტორია გასათვალისწინებელი, მათ შორის ისიც, თუ როდის, გადაცემის რომელი ნაწილის დროს გადის რეკლამა.