ჯოვანი ჯელჰორნი არის Collider-ის ტენდენციური თემების ავტორი, რომელიც აშუქებს ყველაზე განხილულ ვარსკვლავებს, ფილმებსა და სატელევიზიო შოუებს. Collider-ში შეერთებამდე, ის მუშაობდა ციფრული სიახლეების ავტორად People Magazine-ში და იყო SheKnows-ის ასოცირებული რედაქტორი, სადაც გაიღრმავა თავისი გამოცდილება ცნობილ ადამიანებზე წერასა და გასართობ ჟურნალისტიკაში. რიო-დე-ჟანეიროდან, ბრაზილიიდან ჩამოსული ამაყი ლათინოამერიკელი ჯოვანიმ დაამთავრა ჩრდილო-დასავლეთის უნივერსიტეტი ჟურნალისტიკისა და საერთაშორისო კვლევების ხარისხით. მან ინტერვიუ ჩაუტარა უამრავ ცნობილ ადამიანს, მათ შორის ენ ჰეთეუეის, ჰალი ბერის, პამელა ანდერსონს, ჯეიმი ლი კერტისს და ბრენდა სონგს, და ცნობილია ფილმების, ტელევიზიისა და პოპ კულტურის ენციკლოპედიური ცოდნით. ბოლო რამდენიმე წლის ტენდენციის გათვალისწინებით, ბენ აფლეკი კიდევ ერთხელ ითანამშრომლა Dunkin' Donuts-თან Super Bowl-ის რეკლამის შესაქმნელად. 60-წამიან რეკლამაში, რომელიც აფლეკის ოსკაროსან ფილმს „ნიჭიერი უილ ჰანტინგი“ 90-იანი წლების კლასიკურ სიტკომად აქცევდა, სიტკომების ლეგენდები მონაწილეობდნენ. მათ შორის იყვნენ „საინფელდის“ ჯეისონ ალექსანდერი, „მეგობრების“ თანავარსკვლავები ჯენიფერ ენისტონი და მეტ ლებლანი, „ჩირსის“ ტედ დენსონი, „სხვა სამყაროს“ ჟასმინ გაი, „საოჯახო საქმეების“ ვარსკვლავი ჯალილ უაიტი და „ბელ-ეარის ახალი პრინცის“ მსახიობი ალფონსო რიბეირო. 90-იანი წლების კლასიკური ტექსტურით და სიცილის თანხლებით, რეკლამას ჰქონდა ყველაფერი, რომ გამხდარიყო მაყურებლის ახალი ფავორიტი, მაგრამ მოულოდნელმა დეტალმა მაყურებელი დააბნია. უვნებელი რეტრო-შეგრძნების ნაცვლად, რეკლამის გადაჭარბებულად დახვეწილმა, დარიტუშებულმა ვიზუალმა, განსაკუთრებით მსახიობების სახეებზე, ისინი თითქმის უემოციო და ხშირად უცნაურად არაბუნებრივი გახადა. ამ ესთეტიკამ სინათლე მოჰფინა წლევანდელი Super Bowl-ის ბევრად უფრო დიდ ტენდენციას: რეკლამებს, რომლებიც კომფორტულად ადამიანურად გამოიყურებიან, მაგრამ ჩუმად ეყრდნობიან სულ უფრო ავტომატიზებულ ინსტრუმენტებს. თავიდანვე ნათელი იყო, რომ Dunkin' Donuts ნოსტალგიაზე აკეთებდა აქცენტს. ბოლოს და ბოლოს, რეკლამაში არა მხოლოდ 90-იანი წლების ტელევიზიის ხატები იყვნენ მიწვეული, არამედ მათ საკულტო ფრაზებზეც იყო მინიშნებები, მაგალითად, აფლეკის მიერ „მეგობრების“ კლასიკური ფრაზის „ჩვენ შესვენებაზე ვიყავით“ წარმოთქმა, როდესაც ის თავის შეყვარებულს (ენისტონს) გულისხმობდა. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ მინიშნებებმა მაყურებელში ნამდვილად გამოიწვია თბილი გრძნობები და მათ საშუალება მისცა, ნაცნობობის გამო დაეცვათ თავიანთი თავდაცვითი მექანიზმები, რეკლამამ მაინც დატოვა მაყურებელი მოუსვენარი. გაურკვეველია, რა პროგრამული უზრუნველყოფა იქნა გამოყენებული – სრულყოფილი ხელოვნური ინტელექტის გამოსახულება, დაბერების საწინააღმდეგო ეფექტები თუ სხვა რამ – მაგრამ ფანებმა შეამჩნიეს ბუნდოვანი, უცნაური გარეგნობა. „ვინც ეს Dunkin' Donuts-ის რეკლამა გააკეთა, უკან უნდა დაბრუნდეს და თავიდან დაიწყოს, რადგან ხელოვნური ინტელექტი იმდენად შესამჩნევი იყო“, – დაწერა ერთ-ერთმა გაღიზიანებულმა მაყურებელმა X-ზე. ამიტომ, მიუხედავად იმისა, რომ Dunkin' ნამდვილად მოხვდა ნოსტალგიის კუთხეში და ქულებიც მოიპოვა ფანებთან ამის გამო, რეკლამა შორს იყო სრული გამარჯვებისგან. თუმცა, Dunkin' Donuts არ იყო ერთადერთი კომპანია, რომელმაც იგივე გზა აირჩია. მაგალითად, Xfinity-ს მსგავსი იდეა ჰქონდა. „იურული პარკის“ ვარსკვლავების, მათ შორის ჯეფ გოლდბლუმისა და ლორა დერნის დაბრუნებით, კომპანიამ ასევე რეტრო-აქცენტი გააკეთა. რეკლამაში პერსონაჟები იმავე ტექნოლოგიურ პრობლემებს აწყდებიან, რაც 1993 წლის კლასიკაში, მაგრამ ამჯერად მათ Xfinity-ის IT სპეციალისტი იხსნის, რომელიც სწრაფად აკავშირებს მათ Wi-Fi-სთან, აღადგენს უსაფრთხოების ფუნქციებს და დინოზავრებს საფრთხისგან იცავს. თუმცა, ეფექტური სიუჟეტის მიუხედავად, რეკლამაში ასევე გამოყენებული იყო გარკვეული დარიტუშება და გაახალგაზრდავების ტექნიკა, რამაც მსახიობები ხელოვნურად, ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებულად და ოდნავ შემაშფოთებლად წარმოაჩინა. ნოსტალგიის მიღმა, გლუვი, უცნაური დახვეწილობა შეინიშნებოდა არარეტრო რეკლამებშიც, როგორიცაა კრის ჰემსვორტის Amazon-ის რეკლამა და მეთიუ ბროდერიკის Genspark-ის რეკლამა. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ასევე ყიდდნენ ხელოვნური ინტელექტის ინსტრუმენტებს, Amazon-ის Alexa+-ისა და Genspark-ის ხელოვნური ინტელექტის საოფისე კომპანიონი, ორივე ამ რეკლამამ გამოიყენა ხიბლი და მშვიდი ავტორიტეტი გზავნილის გადმოსაცემად, თანაც მიუწვდომელი სიგლუვესა და ზედაპირულობას იყენებდა. ამგვარად, ეს რეკლამებიც დარიტუშებული და გაფილტრული ჩანდა, მაგრამ არ გამოირჩეოდა ისე, როგორც აფლეკის რეკლამა, რადგან Dunkin'-ის რეკლამა სპეციალურად იყო შექმნილი იმისთვის, რომ ძველებურად გამოჩენილიყო და საერთოდ ააცილა მიზანს. Pringles-მა, Pepsi-მ და ბევრმა სხვამ უკვე გამოუშვეს თავიანთი „დიდი თამაშის“ რეკლამები. გუშინდელი უცნაური ნოსტალგიისგან განსხვავებით, Super Bowl-ის რამდენიმე რეკლამა მიზნად ისახავდა ადამიანურობის ხაზგასმას. მაგალითად, OpenAI-ის რეკლამაში ნაჩვენები იყო რეალური ადამიანები, რომლებიც ცხოვრობდნენ თავიანთი ცხოვრებით – კითხულობდნენ, ხატავდნენ, აპროექტებდნენ, კითხულობდნენ ან თუნდაც მართავდნენ რობოტულ მკლავებს. „მთავარი გზავნილი ის არის, რომ ადამიანები არიან გმირები“, – განუცხადა Variety-ს Open AI-ის მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა ქეით რაუჩმა. „ეს არის ტექნოლოგია, რომელიც აფართოებს ადამიანებისთვის შესაძლებლობებს“. იგივე ეხება Google-ის რეკლამას, რომელშიც ნაჩვენები იყო დედა და მისი ვაჟი, რომლებიც იყენებდნენ მათ ახალ ინსტრუმენტს, Nano Banana Pro-ს, რათა წარმოედგინათ თავიანთი ერთობლივი ცხოვრება ახალ სახლში. ის ტექნოლოგიაზეა ორიენტირებული, მაგრამ მაინც ადამიანურია თავისი არსით. ეს აქცენტი, რომ ადამიანები ხელოვნური ინტელექტის შექმნის ხერხემალი არიან, ნამდვილად სიახლეა იმ აუდიტორიისთვის, რომელიც მგრძნობიარე გახდა იმის მიმართ, თუ რამდენად ავტომატიზებული ჩანს თანამედროვე მედია. ამავე დროს, Super Bowl-მა მაყურებელი გაავარჯიშა, რომ არ ეკითხათ, როგორ გაკეთდა ეს ყველაფერი. რეკლამები არ იწვევდა პროცესის დეტალურ შესწავლას.