დილის შოუ „Today“-ის ბოლოდროინელი რეიტინგის ზრდის მიზეზები როგორც პოზიტიური, ისე ნეგატიურია. NBC-ის დილის გადაცემა უკვე მეორე კვირაა აშუქებს სავანა გათრის დედის, ნენსი გათრის გაუჩინარებას. ნენსი გაუჩინარებულად გამოცხადდა 1 თებერვალს მას შემდეგ, რაც ბოლოს ნახეს მის ტუსონის (არიზონა) სახლში წინა ღამეს. თაყვანისმცემლებმა „Today“-ის უყურეს ნენსის გაუჩინარების გამოძიების უახლესი ამბების მისაღებად, რამაც, Variety-ის მიერ 11 თებერვალს გამოქვეყნებული Nielsen-ის რეიტინგების მიხედვით, 2 თებერვლის კვირის განმავლობაში მაყურებელთა რაოდენობის საერთო ჯამში 23 პროცენტიანი ზრდა გამოიწვია. გასულ კვირას გადაცემამ თითქმის 3.32 მილიონი მაყურებელი მიიზიდა, მაშინ როდესაც „Good Morning America“-ს თითქმის 2.91 მილიონი და „CBS Mornings“-ს დაახლოებით 1.84 მილიონი მაყურებელი ჰყავდა. Nielsen-ის მონაცემებით, გასული კვირის დილის ტელემაყურებლების 41 პროცენტი უყურებდა „Today“-ს, ხოლო GMA-მ და CBS Mornings-მა შესაბამისად 36 და 23 პროცენტი მოიზიდეს. თუმცა, „Today“-ს 25-დან 54 წლამდე დემოგრაფიულ ჯგუფში წლიური ოთხპროცენტიანი ვარდნა ჰქონდა. „NBC-ს სურს დააკმაყოფილოს აუდიტორიის შეშფოთება და ცნობისმოყვარეობა, ამავდროულად მხარი დაუჭიროს თავის ტრავმირებულ ტელევარსკვლავს, მაგრამ არ სურს ისე გამოიყურებოდეს, თითქოს ტრაგედიას იყენებს მაყურებლისა და რეიტინგების გასაზრდელად“, – განაცხადა მარკ ფელდშტეინმა, მერილენდის უნივერსიტეტის სამაუწყებლო ჟურნალისტიკის თავმჯდომარემ, Variety-სთვის მიცემულ განცხადებაში. „კონკურენტი სატელევიზიო ქსელებიც რთულ მდგომარეობაში არიან. მათ არ შეუძლიათ მთლიანად უგულებელყონ ეს ამბავი, ეს უგრძნობი იქნებოდა, და ასევე არ სურთ, რომ მათმა მაყურებლებმა არხი გადართონ, რათა NBC-ისგან გაიგონ საქმის უახლესი განვითარება. თუმცა, მათ არ შეუძლიათ ბედნიერები იყვნენ იმით, რომ ზედმეტ ყურადღებას უთმობენ თავიანთ კონკურენტს ისეთ ისტორიაში, რომელიც ობიექტურად არც ისე მნიშვნელოვანია, როგორც მათი გაშუქებული სიახლეების უმეტესობა.“ გარდა ამისა, NBCUniversal ამჟამად 2026 წლის ზამთრის ოლიმპიური თამაშების ექსკლუზიური მაუწყებელია. ნენსის გაუჩინარების შესახებ განახლებების გარდა, გასული კვირის განმავლობაში „Today“-ის გაშუქების დიდი ნაწილი ოლიმპიურ თამაშებზე იყო ორიენტირებული, სადაც წარმოდგენილი იყო ექსკლუზიური ინტერვიუები სპორტსმენებთან და რეპორტიორებთან იტალიიდან. გათრი გასულ კვირას გახსნის ცერემონიის წამყვანობას ჩამოშორდა, მისი ადგილი NBC-ის მერი კარილომ დაიკავა. კრეიგ მელვინი და ჰოდა კოტბიც ჩამოშორდნენ მათ თავდაპირველ ოლიმპიურ მოვალეობებს გავრცელებული ცნობების ფონზე, რომ NBC-მ გაზარდა უსაფრთხოება „Today“-ის გადასაღებ მოედანზე. მელვინმა ნენსის საქმის გაშუქების სირთულეებზე ისაუბრა „Today“-ის 9 თებერვლის, ორშაბათის ეპიზოდში. „ჰოდა შემოგვიერთდა ამ დილით, რადგან ჩვენი „Today“ ოჯახი აგრძელებს გაურკვეველ ტერიტორიაზე ნავიგაციას, აბალანსებს სავანას დედის ძებნის განახლებებს დღის ყველა სხვა ამბავთან, როგორც ამას ჩვეულებრივ ვაკეთებთ,“ თქვა მელვინმა, როდესაც კოტბი მას წამყვანის მაგიდასთან შეუერთდა. „მაგრამ ჩვენ ვიცით, რომ ახლა ყველაფერი შორს არის ნორმალურიდან, ამიტომ, ხალხნო, გთხოვთ, მოგვცეთ საშუალება, გავაგრძელოთ ეს.“ ოფიციალური პირები თვლიან, რომ ნენსი მისი ნების საწინააღმდეგოდ გაიტაცეს სახლიდან და 50 000 დოლარის ჯილდო შესთავაზეს ყველას, ვისაც ინფორმაცია აქვს მისი ადგილსამყოფელის ან სავარაუდო გამტაცებლების შესახებ. ხელისუფლებას ასევე არ დაუდასტურებია გამოსასყიდის მოთხოვნის წერილების ნამდვილობა, რომლებიც მილიონებს ითხოვენ ნენსის დაბრუნების სანაცვლოდ. სავანამ და მისმა დედმამიშვილებმა, ენი და კამრონი, გამოაქვეყნეს მრავალი სათხოვარი ვიდეო, რომლებშიც სიცოცხლის დამადასტურებელ საბუთს ითხოვენ და დედის დაბრუნებისთვის თანხის გადახდას სთავაზობენ. ოფიციალურმა პირებმა დაკითხვისთვის პოტენციური ეჭვმიტანილი დააკავეს მას შემდეგ, რაც FBI-მ გამოაქვეყნა ნენსის სავარაუდო გამტაცებლის სურათები და ვიდეოკლიპები მის ვერანდაზე 10 თებერვალს, სამშაბათს. მამაკაცი, რომელიც არიზონას DoorDash-ის მძღოლად, კარლოსად იდენტიფიცირდა, საბოლოოდ გაათავისუფლეს.