სტივენ კოლბერტმა FCC-ის ზეწოლა ვირუსულ მომენტად აქცია, რამაც დონ ლემონისა და ჯიმი ქიმელის რეიტინგებისა და გამომწერთა რაოდენობის ზრდა გამოიწვია. ტეხასის დემოკრატიული სენატის კანდიდატმა ჯეიმს ტალარიკომ ხუთშაბათს გადაცემა „დილის ჯოზე“ განაცხადა, რომ „მრავალმა მილიონით მეტმა“ ადამიანმა ნახა მისი „ლეით შოუს“ ინტერვიუ YouTube-ზე, ვიდრე სავარაუდოდ ნახავდა, ტელეკომპანია CBS-ზე რომ გასულიყო. ტალარიკომ ასევე მილიონობით დოლარი მოიზიდა მას შემდეგ, რაც სტივენ კოლბერტმა ორშაბათს საღამოს გაამხილა, თუ როგორ შეაშფოთა FCC-ის ახალმა მითითებამ CBS-ის აღმასრულებლები და როგორ გადაინაცვლა კანდიდატის ინტერვიუ YouTube-ზე, სადაც მან 8 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვა, რითაც პლატფორმაზე „ლეით შოუს“ წინა კლიპებს გადააჭარბა. პრეზიდენტის ქაოტურმა პირველმა ვადამ გამოიწვია „ტრამპის ეფექტი“ („Trump bump“) ისეთი ტრადიციული საინფორმაციო გამოცემების გამომწერთა რაოდენობის ზრდის კუთხით, რომლებიც აგრესიულად აშუქებდნენ მის ადმინისტრაციას, როგორიცაა „ნიუ იორკ თაიმსი“ და „ვაშინგტონ პოსტი“, და გაზარდა CNN-ის რეიტინგები, რომელმაც უფრო მეტად დაპირისპირებითი ტონი დაიკავა. „ტრამპ 2.0“-ის ეპოქაში, ძირითადი ბენეფიციარები აღარ არიან ტრადიციული ორგანიზაციები, არამედ ინდივიდები, როგორებიც არიან გვიან ღამის შოუების წამყვანები (კოლბერტი, ჯიმი ქიმელი), პოლიტიკოსები, როგორიცაა სენატორი მარკ კელი და დამოუკიდებელი ჟურნალისტები, როგორიცაა დონ ლემონი, რაც ხაზს უსვამს, თუ რამდენად პერსონალური გახდა თავდასხმები. ამ განსაცდელებმა აამაღლა მათი პროფილი, დომინირებდა ახალი ამბების ციკლებში და წინ წამოწია პირველი შესწორება, თუმცა ეს ყველაფერი არ ხდება ხარჯების გარეშე. ეს ახალი სცენარი ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში არაერთხელ განვითარდა. Nielsen-ის მონაცემები კვლავ წარმატების საზომია ტრამპის მეორე ვადის პირობებში. ქიმელმა 6.3 მილიონი მაყურებელი მოიზიდა გასულ შემოდგომაზე FCC-ის ზეწოლის გამო შეჩერების შემდეგ დაბრუნებისას, რაც მისი უმაღლესი რეიტინგი იყო ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში. მაგრამ ABC-ის წამყვანის ემოციური მონოლოგი სოციალურ ქსელებში კიდევ უფრო გავრცელდა და მეორე დღისთვის 26 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვა, აქედან 15 მილიონი YouTube-ზე. ლემონისთვის, CNN-ის ყოფილი წამყვანისთვის, წარმატება ახლა იზომება მისი საკუთარი პლატფორმებისკენ გადასვლით. 30 იანვრის დაკავების შემდეგ, ლემონმა 150 000 ახალი გამომწერი შეიძინა YouTube-ზე და 400 000 ახალი გამომწერი Instagram-ზე. მან ასევე დააფიქსირა 82%-იანი ზრდა Substack-ზე, სადაც 145 000-ზე მეტი გამომწერი ჰყავს. ჯიმ აკოსტამ, CNN-ის ყოფილმა წამყვანმა, რომელსაც ახლა ნახევარ მილიონზე მეტი გამომწერი ჰყავს Substack-სა და YouTube-ზე, გაიხსენა კლასიკური ფრაზა „იურული პარკის“ ფილმიდან – „ცხოვრება თავის გზას პოულობს“ – იმის ასახსნელად, თუ როგორ ვითარდება მედია ტრამპის მეორე ვადის პირობებში. „სანამ ეს უმამაცო მშიშრები ამ კორპორატიულ მედიასაშუალებებში აგრძელებენ თავიანთი ნამდვილი სახის გამოვლენას, ამერიკელი ხალხი ალტერნატივებს მოძებნის და სხვა გზებს იპოვის, რომ უყუროს მათთვის სასურველ კონტენტს, მიიღოს ის ინფორმაცია, რისი მიღებაც სურთ“, – განუცხადა აკოსტამ TheWrap-ს. აკოსტამ თქვა, რომ „საზოგადოება ზედმეტად დახვეწილია“, რათა ენდოს CBS-ის მტკიცებას, თითქოს ქსელი უბრალოდ სთავაზობდა კოლბერტს იურიდიულ კონსულტაციას და არ დაბლოკა ინტერვიუ – განცხადება, რომელიც კოლბერტმა „სისულელედ“ შეაფასა. „ვფიქრობ, ახლა სწორედ ამ ეტაპზე ვართ“, – დაამატა მან. „სწორედ ამიტომ იძენს დონ ლემონი პოპულარობას. სწორედ ამიტომ იძენენ სხვები პოპულარობას Substack-ის ან YouTube-ის სამყაროში. ხალხი უბრალოდ ბუნებრივად მიდის ამ ადგილებზე ინფორმაციის მისაღებად. და ეს ნაწილობრივ განპირობებულია საინფორმაციო ქსელებისა და ისეთი ინსტიტუტების კაპიტულაციით, როგორიცაა „ვაშინგტონ პოსტი“.“ ტრამპის თავდასხმებიდან ფინანსური სარგებელი მხოლოდ მედია ფიგურებმა არ მიიღეს, რასაც ტალარიკო და სხვებიც დაადასტურებენ. მას შემდეგ, რაც არიზონას სენატორმა მარკ კელიმ და ხუთმა სხვა დემოკრატმა გასული წლის ბოლოს გამოუშვეს ვიდეო, რომელშიც აშშ-ის სამხედრო მოსამსახურეებს მოუწოდებდნენ უკანონო ბრძანებების უარყოფისკენ, ტრამპმა მათ გზავნილს უწოდა „აჯანყება, რომელიც სიკვდილით ისჯება!“. თავდაცვის მდივანმა პიტ ჰეგსეტმა კელის, გადამდგარ საზღვაო ფლოტის კაპიტანს, სადამსჯელო ქმედებებით და პოტენციური სისხლისსამართლებრივი დევნით დაემუქრა; კელიმ ამ თვის დასაწყისში მოიგო წინასწარი განჩინება, რომელმაც შეაჩერა ეს ქმედება. ეს საგა კელისთვის თანხების მოზიდვის წარმატებული საშუალება გახდა, რამაც გამოიწვია მისი მრავალი გამოჩენა მედიაში და აჟიოტაჟი მის პოლიტიკურ მომავალზე. როგორც „არიზონა მირორის“ ამ კვირის სათაური აცხადებდა: „ტრამპის მოწოდებამ მარკ კელის სიკვდილით დასჯის შესახებ შესაძლოა მისი საპრეზიდენტო კამპანია დაიწყო.“ „ზოგიერთი კანდიდატი შეიძლება გამოჩნდეს და უფრო მოციმციმე ორატორი იყოს“, – განუცხადა გამოცემას სტივენ სმიტმა, არიზონას სახელმწიფო უნივერსიტეტის პოლიტოლოგმა. „მაგრამ არც ერთი მათგანი არ იქნება ისეთი მჭერმეტყველი. კელი უბრალოდ იპყრობს თქვენს ყურადღებას.“ 2016 წლის არჩევნების დროს, CBS-ის მაშინდელმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ლეს მუნვესმა ცნობილი განცხადება გააკეთა, რომ ტრამპი „შეიძლება არ იყოს კარგი ამერიკისთვის, მაგრამ ის ჯანდაბა კარგია CBS-ისთვის.“ მუნვესს სიამოვნებდა ცირკის მსგავსი ატმოსფერო, რომელიც ტრამპის პირველ კამპანიას თან სდევდა, რადგან მედია დიდ რეიტინგებს აგროვებდა. მაგრამ, როგორც CBS-მა – და ყველამ – ისწავლა, ტრამპის გაბრაზება მეორე ვადის განმავლობაში შეიძლება კარგი იყოს ბიზნესისთვის, მაგრამ არა შედეგების გარეშე. ლემონი ფედერალური სისხლის სამართლის ბრალდებების წინაშე დგას მინესოტას შტატის ქალაქ სენტ-პოლში ICE-ის საწინააღმდეგო აქციის გაშუქების გამო, და მისი დაკავება ტრამპის პრესაზე ომის საშიშ ესკალაციას წარმოადგენდა. Paramount-მა კოლბერტის შოუ გააუქმა, რადგან FCC-ისგან Skydance-თან შერწყმის ნებართვას ითხოვდა; კომპანიამ გაუქმება „ფინანსურ მიზეზებს“ დაუკავშირა, რასაც კოლბერტმა ამ კვირაში დახვეწილად დასცინა.