გასულ უიქენდზე, მიუხედავად იმისა, რომ დიდი აჟიოტაჟი იყო იმის თაობაზე, თუ რამდენ შემოსავალს მოუტანდა Amazon-ის მელანიას დოკუმენტური ფილმი, კინოსალაროების სათავეში მოსახვედრად ბრძოლა ორ ახალ ფილმს შორის გაიმართა. ერთ კუთხეში იყო „დახმარება გაგზავნეთ“ – სემ რაიმის ახალი ფილმი, რომელშიც რეიჩელ მაკადამსი შეუფასებელი თანამშრომლის როლს ასრულებს, დილან ო’ბრაიენი კი – მისი გავლენიანი მშობლების შვილ-ბოსისას. ისინი თვითმფრინავის კატასტროფის შემდეგ უკაცრიელ კუნძულზე აღმოჩნდებიან ჩარჩენილები. მეორე კუთხეში კი „რკინის ფილტვი“ – მარკ ფიშბახის (იგივე იუთუბერ მარკიპლიერის) ამავე სახელწოდების საშინელებათა ვიდეოთამაშის ადაპტაცია იყო, რომელიც მან დაწერა, გადაიღო, ითამაშა და დაამონტაჟა. საბოლოო ჯამში, შიდა ბაზარზე შედეგი საკმაოდ ახლოს იყო: Deadline-ის ცნობით, „დახმარება გაგზავნეთ“ 20 მილიონი დოლარით ლიდერობდა „რკინის ფილტვის“ 17.8 მილიონი დოლარის წინააღმდეგ, თუმცა არსებობს პოტენციალი, რომ პირველის მაჩვენებელი ცოტა უფრო ახლოს დადგეს, რადგან კონკურენტი სტუდიების შეფასებები Disney-ს მაჩვენებელზე ოდნავ დაბალი იყო. საერთაშორისო დონეზე, რაიმის ფილმმა უფრო აშკარა გამარჯვება მოიპოვა: 28.1 მილიონი დოლარი 21.7 მილიონის წინააღმდეგ (Deadline) – რაც სრულიად ბუნებრივია, „რკინის ფილტვის“ გლობალური გავრცელების შეზღუდული მასშტაბების გათვალისწინებით. სინამდვილეში, ეს შედეგი ორივე ფილმისთვის გამარჯვება იყო, და ის ფაქტი, რომ ისინი კონკურენტები აღმოჩნდნენ, უკვე გამარჯვებულებად გვხდის ჩვენ. კინოინდუსტრიას ბოლო დროს რთული პერიოდი უდგას, ხოლო თეატრალური ჩვენებების ინდუსტრიას – კიდევ უფრო მეტად. კითხვა, რის სანახავად დატოვებენ ადამიანები რეალურად სახლებს, კვლავ ყველაზე აქტუალურია. რადგანაც ამ კითხვაზე პასუხის გაცემა ფრუსტრაციულად რთული აღმოჩნდა, სტუდიები თავიანთ გრაფიკს ნაცნობი პროექტებით ავსებენ, რათა მაქსიმალურად დაიცვან თავიანთი შემოსავალი. თუმცა, ასეთი მიდგომის შემოქმედებითი შედეგები შეიძლება... არაერთგვაროვანი იყოს. ამავე დროს, ყველაფერი, რაც დაარსებული ფრანჩაიზის ნაწილი არ არის, ისე აღიქმება, თითქოს მისი მსგავსი ყველა ფილმის ბედი მის ხელშია, მაშინაც კი, თუ ის არ არის შექმნილი ასეთი წნეხის გასაძლებად. სწორედ ამიტომ, ჩემნაირი ადამიანები, რომლებიც ღრმად არიან ჩართულნი ხელოვნების ამ ფორმაში, ზოგჯერ ზედმეტად ვღელავთ იმაზე, თუ როგორ მოქმედებს ესა თუ ის პროექტი. თუ ეს ჩავარდება, ჰოლივუდმა შესაძლოა საერთოდ შეწყვიტოს ასეთი ფილმების შექმნა კინოთეატრებისთვის. სწორედ ეს ხდის „დახმარება გაგზავნეთ“-ის პირველ ადგილზე გასვლას ასე წამახალისებელს. ეს არის ორიგინალური, R-რეიტინგის მქონე, საშუალო ბიუჯეტის, სტუდიური ჟანრის ფილმი, შექმნილი გამორჩეული სტილით ავტორის მიერ და გაყიდული მისი ვარსკვლავების ხაზგასმით. ეს ზუსტად ისეთი რამ არის, რაც მეტად გვსურს. საშინელებათა ფილმები საიმედოდ ითვლება ნაწილობრივ იმის გამო, თუ რა იაფად შეიძლება მათი გადაღება და მაინც წარმატების მიღწევა, მაგრამ როგორც შარშან „იარაღმა და ცოდვილმა“ აჩვენა, ასეთი ფილმებისთვის მეტი თანხის დახარჯვა ღირებულია. მას შემდეგ, რაც შესანიშნავი „28 წლის შემდეგ: ძვლების ტაძარი“ 63 მილიონი დოლარის ბიუჯეტით იბრძოდა, „დახმარება გაგზავნეთ“-ის ძლიერი სტარტი 40 მილიონი დოლარის ბიუჯეტით შესანიშნავი უკუგებაა. „რკინის ფილტვი“ კი სტუდიების მიერ არ გადაღებულა – რაც უფრო მნიშვნელოვანია, მათ არც გამოუშვიათ. მარკიპლიერმა ეს პროექტი თავად დააფინანსა და ჰოლივუდთან დისტრიბუციისთვის პარტნიორობის ნაცვლად (ან უშუალოდ კინოთეატრების ქსელებთან, როგორც ამას ზოგიერთმა ბოლო საკონცერტო ფილმმა გააკეთა), მან დამოუკიდებელი დაჯავშნის სააგენტო დაიქირავა, რათა კინოთეატრების მფლობელებთან ემუშავა. შემდეგ კი, მან თავის YouTube-ზე შექმნილ ფანდომს დაეყრდნო, რათა ფილმის გამოსვლა თეატრების მიერ თეატრ-თეატრზე მოეთხოვა. ის, რაც 60 კინოთეატრში დაიწყო, 3000-ზე მეტად გაიზარდა, და 3 მილიონი დოლარის ღირებულების ფილმმა ერთ უიქენდში ამ თანხის შვიდჯერ მეტი გამოიმუშავა. ამ შემოსავლის 50% კინოთეატრებს ეკუთვნის, დანარჩენი 50% კი – მხოლოდ რეჟისორს. რა თქმა უნდა, ამას ყველა ვერ შეძლებს, მაგრამ აქ მნიშვნელოვანი გაკვეთილია: თუ აუდიტორიას შექმნი, კინოთეატრებიც მოვლენ. იმის გათვალისწინებით, რომ კინოთეატრების მფლობელები ყოველთვის უბიძგებენ ჰოლივუდს, შექმნას მეტი და მრავალფეროვანი ფილმი, მნიშვნელოვანია, რომ ინდუსტრიამ იცოდეს, რომ ასეთი რამ შესაძლებელია. ასე რომ, მაშინაც კი, თუ მელანია დომინირებს სათაურებში, ეს მაინც შესანიშნავი კვირა იყო კინოსთვის. იმედია, ხალხი გაიხსენებს ამ ორ გამარჯვებას საკმარისად, რომ ვინმემ მათ მაგალითს მიჰყვეს.