Super Bowl დასრულდა, რაც იმას ნიშნავს, რომ NFL-ის კიდევ ერთი სეზონი ისტორიას ჩაბარდა. ეს ასევე იმას ნიშნავს, რომ უამრავი მასშტაბური რეკლამის განსახილველად დრო მოვიდა. ამ წლის Super Bowl-ის საუკეთესო რეკლამებიდან ბევრი მართლაც შესანიშნავი და დასამახსოვრებელი იყო. სხვები? რაც ნაკლებს ვიტყვით, მით უკეთესი. მათ შორის, საშუალო დონის იყო უილიამ შეტნერის იუმორისტული Raisin Bran-ის რეკლამა, რომელიც დატვირთული იყო არც თუ ისე დახვეწილი საპირფარეშოს ხუმრობებით და „უილ შეტის“ (Will Shat) მიერ ადამიანებისთვის ბოჭკოვანი ნივთიერებების მიღების გასაზრდელად მარცვლეულის შეთავაზებით. ეს სახალისო რეკლამაა და შეტნერის ნიჭის მტკიცე გამოყენება. თუმცა, „ვარსკვლავური გზის“ (Star Trek) ვარსკვლავმა კინაღამ უარი თქვა მასზე. რატომ? სახელი „უილ შეტ“ (Will Shat) მსახიობს ბავშვობის არასასიამოვნო მოგონებებს უღვიძებდა, როდესაც მას გვარის ფონეტიკური მსგავსების გამო დასცინოდნენ. როგორც მსახიობმა Entertainment Weekly-ს განუცხადა: „ის შიშები არ დამკარგვია. ბავშვობაში გასახდელში ხშირად ვჩხუბობდი. ისინი ამაზე მეხუმრებოდნენ. მე ვეტყოდი: „ამას ნუ მეძახით!“ და ვჩხუბობდი მათთან. ეს ბავშვობაში მტკივნეული ადგილი იყო. შემდეგ ზრდასრულებმა შეწყვიტეს ამის კეთება. მაგრამ ეს კვლავაც რჩება და მათთვის ამის აღმოჩენა, თავისთავად, ერთგვარი აღმოჩენა იყო.“ მსახიობი წლების განმავლობაში საკმაოდ ღიად საუბრობდა თავის არასაიმედოობაზე. შეტნერის სიმაღლის კომპლექსმა კი ერთ დროს „ვარსკვლავური გზის“ ეპიზოდში ცვლილებები გამოიწვია. საბოლოოდ, მან შეძლო წარსულთან გამკლავება და Kellogg's-თან შეთანხმების მიღწევა, რითაც რეკლამას სიცოცხლე შესძინა. „Kellogg's-ს სურდა Super Bowl-ის რეკლამის გაკეთება ბოჭკოვან ნივთიერებებზე, რომელიც კარგად გაგამყარებთ – ბოჭკოვანი ნივთიერებებით მართლა კარგად იგრძნობთ თავს“, – ჩაფიქრდა შეტნერი. „და პრობლემა იყო: როგორ გახადო ეს სახალისო? როგორ გამოიწვიო სიცილი ამაზე? და სწორედ ამაზე იმუშავეს მათ.“ „ჩვენ ვმუშაობდით იმაზე, თუ რა იყო ღირსეული გემოვნების ფარგლებში, თუ არა კარგი გემოვნების, იმის შესახებ, თუ რა არის სახალისო ტუალეტში წასვლაში“, – განმარტა უილიამ შეტნერმა Raisin Bran-ის რეკლამის შექმნის შემოქმედებითი პროცესის შესახებ. რეკლამა ძალიან აშკარად ეფუძნება მსახიობის საკულტო სტატუსს, კერძოდ მის ნამუშევარს Captain Kirk-ის როლში „ვარსკვლავურ გზაში“, იმ გამორჩეული საუბრის სტილით, რომლის ამოცნობა შეუძლებელია არ მოხდეს. რეკლამა დიდწილად სწორედ ამ ყველაფერს ეფუძნება, მაგრამ შეტნერმა ნათლად განაცხადა, რომ მას არ სურდა კირკის როლში გატარებული დროის პირდაპირი პაროდიის გაკეთება: „არ მომწონს „ვარსკვლავურ გზაზე“ მინიშნების იდეა. ვცდილობ, მაქსიმალურად ამოვიღო ის ყველაფერი, რასაც ისინი ჩემთვის წერენ სათქმელად. მაგრამ ვიზუალურად, ის კარგად გამოიყურება. და მე ისეთი ტანსაცმელი ავირჩიე, რომელიც არ ასახავდა „ვარსკვლავური გზის“ უნიფორმას, თუმცა თავდაპირველად ასე იყო დაგეგმილი. ასე რომ, ვფიქრობ, ეს არის „ვარსკვლავური გზის“ გონივრული მიძღვნა ისე, რომ ის „ვარსკვლავურ გზად“ არ იქცეს.“ „ვცდილობდი, ეს ყველაფერი ხუმრობით მეთქვა. იმედი მაქვს, რომ არსებობს ქვეტექსტი იმისა, რომ მე ვიცი – რომ საკუთარ თავს ვეხუმრები“, – დაასკვნა შეტნერმა. ასე რომ, ამ რეკლამას არა მხოლოდ შეტნერის სერიოზული არასაიმედოობის დაძლევა მოუწია, არამედ მათ უნდა ემუშავათ მის სურვილზე, მუდმივად არ მოეხსენიებინათ მისი ყველაზე ცნობილი როლი. თუმცა, ის არ არის მზად, ოფიციალურად დახუროს კარი Captain Kirk-ის როლისთვის: შეტნერს ჰქონდა მოლაპარაკებები „ვარსკვლავურ გზაში“ კირკის როლში დაბრუნებაზე, თუმცა არაფერი განხორციელებულა. საბოლოო ჯამში, ყველაფერი კარგად გამოვიდა. Kellogg's-მა მიიღო თავისი რეკლამა, შეტნერმა – ჰონორარი, ხოლო მაყურებელმა – გასართობი რეკლამა. ამას შეიძლება სამმაგი მოგება ვუწოდოთ.