ვერტიკალური შორტები: მიკროდრამების ბუმი და მობილური თაობისთვის კონტენტის მომავალი

ავტორი: ჯორჯ ზალაი, გლობალური ბიზნესის რედაქტორი მიკროდრამების, მობილური თაობისთვის განკუთვნილი მოკლემეტრაჟიანი ვერტიკალური ამბების მოყოლის გლობალური აღმავლობა MIP London-ზე ორშაბათს გამართული პანელური სესიის მთავარი თემა იყო. განხილვის საგნებს შორის იყო მსახიობებს შორის დიდი ვარსკვლავების ნაკლებობა, ზრდის პერსპექტივები და მიკროდრამების ყველაზე პირად სივრცეებში ყურების შესაძლებლობის სარგებელი. Sensor Tower-ის მობილური ტელეფონების მდგომარეობის შესახებ ყოველწლიურმა ანგარიშმა ცოტა ხნის წინ ხაზი გაუსვა, რომ 2025 წელს ვიდეო სტრიმინგის აპლიკაციების გლობალური ჩამოტვირთვები თითქმის 39 პროცენტით გაიზარდა, ხოლო მათი შემოსავალი თითქმის 18 პროცენტით. ეს ზრდა გამოწვეული იყო მოკლემეტრაჟიანი დრამების აპლიკაციების ჩამოტვირთვებით, რომელიც 2024 წელთან შედარებით 100 პროცენტზე მეტით გაიზარდა, მაშინ როცა ტრადიციული სტრიმინგის აპლიკაციების ჩამოტვირთვები ოთხ პროცენტზე მეტით შემცირდა. პანელის მოდერატორმა მარია რუა აგუეტემ, სადაზვერვო და მონაცემთა ფირმა Omdia-ს მედიისა და გართობის განყოფილების ხელმძღვანელმა, ორშაბათს ასევე ხაზი გაუსვა, რომ მიკროდრამები უკვე $11.1 მილიარდ გლობალურ შემოსავალს ითვლის, აქედან $3.5 მილიარდი სარეკლამო შემოსავალია. ალექს მონტალვოს, GammaTime-ის, ჰოლივუდის მიერ მხარდაჭერილი პრემიუმ მიკროდრამების პლატფორმის თანადამფუძნებელსა და კონტენტის მთავარ ოფიცერს, ჰკითხეს, იყო თუ არა ვერტიკალური კონტენტი ძირითადად ცუდი. „არ დავეთანხმები“, – უპასუხა მან. „ეს სრულიად ახალი მედიუმია“ და პროგრამირება მუდმივად ვითარდება. მან დაამატა, რომ კომპანიის ჟანრები და ამბების მოყოლის გზები კვლავ ფართოვდება. მთავარი მოკლემეტრაჟიანი სერიალების „სიზლ რილის“ ჩვენების შემდეგ მან თქვა: „ხედავთ, რომ მომხმარებლებს უკვე ვთავაზობთ ვარიანტების უფრო ფართო სპექტრს: ნამდვილი დანაშაული, თრილერები, სასიყვარულო ისტორიები. ჩვენ ასევე ადრეულ წარმატებას ვაღწევთ ტრადიციული ჰოლივუდის ზოგიერთ ყველაზე წარმატებულ ადამიანთან პარტნიორობით და მათ ჩვენს ეკოსისტემაში შემოყვანით. როგორც ეკრანზე ნახეთ, ჩვენი ოთხი პროექტი შეიქმნა და დაიწერა ენტონი ე. ზუიკერის მიერ, რომელიც არის „CSI“-ის შემქმნელი.“ პლატფორმა მართლაც წარმოაჩენს მის თრილერებს „ცდუნება“, სექს-დანაშაულებრივ დრამას „ვნებიანი პოლიციელი“, რომანტიკულ სერიალს „გზა ჩვენს შორის“ და თრილერ სერიალს „გამორთვის გადამრთველი“. მონტალვომ დაასკვნა: „ჩვენ ვადაპტირებთ მაღალი კლასის IP-ს და ეს მხოლოდ დასაწყისია იმ პარტნიორობის ტიპებისა, რომლებსაც ვამყარებთ“. Warner Bros. Discovery-ის ყოფილ აღმასრულებელს და ჯეფრი კაცენბერგის მოკლემეტრაჟიანი მობილური კონტენტის სერვის Quibi-ის, რომელიც მოულოდნელად დაიხურა 2020 წელს, ასევე ჰკითხეს, რატომ ჩავარდა Quibi. „ჩვენ ალბათ ვაფრთხობდით დროს“, – თქვა მან. ანატოლი კასიანოვმა, Holywater Tech-ის თანადამფუძნებელმა და მთავარ ტექნოლოგიურმა ოფიცერმა – კომპანია, რომელიც ადრე Holywater-ის სახელით იყო ცნობილი, სანამ ცოტა ხნის წინ შეიძენდა ვიზუალური ეფექტების კომპანია Jeynix-ს, რომელიც სპეციალიზებულია სახის ანიმაციაში, სახის შეცვლაში, გაახალგაზრდავებასა და ტუჩების სინქრონიზაციაში – ასევე ისაუბრა პანელზე. ევროპული სტარტაპის პლატფორმები მოიცავს მიკროდრამების სერვისს My Drama-ს და რეკლამით მხარდაჭერილ სტრიმინგ სერვისს Freebits-ს. მისი თქმით, Jeynix-ის გარიგება მიზნად ისახავდა კომპანიისთვის დახმარებას „კონტენტის შექმნის პროცესის შეცვლაში [და] არა მხოლოდ ვერტიკალურ ფორმატში“. კითხვაზე, თუ როგორ მოიზიდა Holywater-მა ინვესტიციები, მაგალითად, Fox-ისგან, კასიანოვმა თქვა: „ჩვენ შევქმენით IP ინკუბაციის ეს სახეობა, სადაც ვიღებთ ასობით საუკეთესო, ყველაზე გაყიდვად წიგნს, შემდეგ მათ ვერტიკალურ ფორმატებში გადავიტანთ და მათ უკვე აქვთ არსებული აუდიტორია“. მან დაამატა: „ჩვენ ასევე ცოტა ხნის წინ ექსკლუზიურად მოვაწერეთ ხელი დარ მანთან. ის ერთ-ერთი უდიდესი კონტენტის შემქმნელია, ვფიქრობ, MrBeast-ის შემდეგ მეორე ადგილზეა“. რატომ არიან ქალები მიკროდრამების ძირითადი აუდიტორია? „ვფიქრობ, ასე გაჩნდა ეს ნიშა“, – თქვა მან. „ის წიგნების ადაპტაციებიდან მოდის და ძალიან კარგად მუშაობდა, ასე რომ, ის დაიწყო ამ ჟანრიდან, რომელიც ნაკლებად იყო წარმოდგენილი. ვფიქრობ, ჩვენს პლატფორმაზე ის უკვე მამრობითი აუდიტორიისკენაც მიდის“. თიმ ოჰს, COL Group International-ის გენერალურ მენეჯერს, რომელიც ზედამხედველობს კომპანიის მიკროდრამებისა და მოკლემეტრაჟიანი კონტენტის ბიზნესის საერთაშორისო ოპერაციებს, IP ლიცენზირებასა და გლობალურ გაფართოებას, ჰკითხეს არსებული ინტელექტუალური საკუთრების (IP) მფლობელებისთვის ამ სფეროში არსებული შესაძლებლობების შესახებ. მან თქვა, რომ მათ უნდა განიხილონ თავიანთი ფრენჩაიზების გაფართოება და „მათი მოყოლა მიკროდრამების სივრცეში“. სინამდვილეში, მის გუნდს ჰქონდა მოლაპარაკებები IP მფლობელებთან მათი ბრენდების „მიკროდრამა ვერსიების“ შესახებ, რომლებიც „საკმაოდ ტაქტიკური“ გზით შემოვიდოდა. თუმცა, ოჰმა აღნიშნა, რომ ჯერჯერობით, მის კომპანიას არ უცდია ჰოლივუდის ვარსკვლავების მოწვევა თავის მოკლემეტრაჟიან დრამებში სათამაშოდ, მსახიობური ნიჭის შესახებ თქვა: „ამ ეტაპზე ჩვენ არ ვარჩევთ ცნობილ მსახიობებს, რადგან [აუდიტორიისთვის ყურება ეხება] ფანტაზიას.“ და ვარსკვლავებმა შეიძლება გადაიტანონ ყურადღება ამისგან. ამიტომ, MIP London-ის პანელის მონაწილეებს ჰკითხეს: მიკროდრამა დროებითი მოდაა თუ მომავალი? „ეს ხმაურია? ეს მოდაა? დიახ, მაგრამ ამავე დროს, ის დარჩება“, – თქვა ოჰმა. „Candy Crush ერთ დროს ყველაზე დიდი თამაში იყო. ხალხი მას ჯერ კიდევ თამაშობს, მაგრამ მილიონი სხვა მობილური თამაშიც გამოვიდა.“ მან მიკროდრამების სფეროსთვის მსგავსი მომავალი იწინასწარმეტყველა.