თუ თქვენ ისეთი კომპანია ხართ, რომელსაც Super Bowl-ის დროს მსოფლიოსთვის რეკლამირებისთვის თავბრუდამხვევი თანხების დახარჯვა სურს, როგორ გაამართლებთ ამხელა ფულის დახარჯვას? თქვენ ქმნით ისეთ რამეს, რაც ხმაურში გაარღვევს, გამორჩეული იქნება და ხალხის ყურადღებას მიიპყრობს. კომკასტის Xfinity-მ მიაღწია ამ მიზანს, მაგრამ არა ისე, როგორც იმედოვნებდა. კომპანია Comcast-ის Xfinity-მ Super Bowl-ისთვის მოამზადა რეკლამა, რომელშიც მათი პროდუქტები სტივენ სპილბერგის 'იურულ პარკში' ვითარებას გადაარჩენს – პარკის ელექტრო ღობეებს დენს უბრუნებს და დინოზავრების მიერ გამოწვეულ საშინელებებს თავიდან აცილებს. ციფრულად გაახალგაზრდავებული დოქტორ ალან გრანტის, დოქტორ ელი სატლერისა და დოქტორ იან მალკოლმის ვერსიები ამის შემდეგ პარკის ტერიტორიაზე კარგ დროს ატარებენ, სელფებს იღებენ ტირანოზავრებთან და სამარცხვინო ფრაზებს ამბობენ, მაგალითად: 'Wi-fi გზას ყოველთვის პოულობს'. რეკლამას ისიც კი არ ეყო ზრდილობა, რომ ბოლოს შემაწუხებელი Xfinity-ის გამყიდველი დინოზავრს შეეჭამა. ჩვენ გვინახავს უგუნური კომპანიების ასეთი აშკარა თავგამოდება, რომლებიც ცდილობენ მაყურებელი დაარწმუნონ, რომ მათი პროდუქტები ნაცნობ პერსონაჟებსა და იკონოგრაფიასთან დაკავშირებულ დადებით ემოციებთან ასოცირდეს (Xfinity-მ ეს 'E.T.'-სთან დაკავშირებით რამდენიმე წლის წინ გააკეთა), მაგრამ ეს კონკრეტული მაგალითი ჟანრის ახალ ფსკერად იქცა. ვერ ავღწერ, თუ რამდენად იმედგაცრუებული ვარ სემ ნილის, ჯეფ გოლდბლუმის, ლორა დერნისა და ტაიკა ვაიტიტის გამო, რომელმაც ეს სიმახინჯე გადაიღო. (ვაიტიტიმ ახლა შექმნა რაღაც, რაც მის 2023 წლის სპორტულ ფილმ 'Next Goal Wins'-ზე უარესია, რითაც მისი კარიერის დაღმავალი ტრაექტორია გრძელდება.) ეჭვი მაქვს, რომ ყველას ხელგაშლილად გადაუხადეს ამ სამუშაოსთვის და, ერთი მხრივ, ძნელია ვინმეს დადანაშაულება მეგა-კორპორაციისგან ადვილი ხელფასის აღებისთვის. მაგრამ, მეორე მხრივ, ნუთუ ამ ადამიანებს სირცხვილის გრძნობა არ აქვთ? ნამდვილად ღირს კი თქვენი ღირსების ფასად ფულის მიღება? ხოლო Comcast-ის პერსპექტივიდან, აშკარაა, რომ ამ რეკლამის უკან მდგომმა ადამიანებმა 'იურული პარკიდან' აბსოლუტურად არაფერი ისწავლეს. ფილმის მთელი აზრი ისაა, რომ მხოლოდ იმიტომ, რომ რაიმეს გასაკეთებლად ტექნოლოგია გაქვს, არ ნიშნავს, რომ ეს ნამდვილად უნდა გააკეთო! ამაზე აშკარა გაუგებრობა არ მინახავს მას შემდეგ, რაც Netflix-მა 'Squid Game' რეალითი შოუდ აქცია. ციფრული გაახალგაზრდავება აქ საშინლად გამოიყურება, ხოლო სცენარი უბადრუკია. 'ორიგინალური ფილმის მარადიული პერსონაჟებისა და საკულტო მომენტების თანამედროვე ტექნოლოგიებთან შერწყმით, ჩვენ აღვნიშნავთ 'იურული პარკის' მემკვიდრეობას და ამავდროულად მას ახალ თაობას ვუცნობთ', - განუცხადა Universal Entertainment-ის მთავარმა ბრენდის ოფიცერმა დევიდ ო’კონორმა Entertainment Weekly-ს განცხადებაში. ვფიქრობ, თამამად შემიძლია ყველას სახელით ვთქვა, რომ ეს 'იურული პარკის' ფრენჩაიზის ყველაზე უარესი გაცნობაა, რაც კი ვინმეს შეიძლება ჰქონოდა. ყოველ შემთხვევაში, მოუთმენლად ველოდები გარდაუვალ OpenAI-ის რეკლამას, რომელიც სემ ალტმანს 'ტერმინატორის' ფილმებში ჩასვამს და არნოლდ შვარცენეგერის T-800-ს ეტყვის, რომ სარა კონორის საპოვნელად ChatGPT გამოიყენოს.