აშშ-ის უმსხვილეს პლატფორმებს შორის Netflix-სა და HBO Max-ს აქვთ ყველაზე დაბალი აუდიტორიის გადაფარვა — ეს გაფართოების შესაძლებლობაა, მაგრამ ჩართულობის გამოწვევა. იმ ფონზე, რომ Netflix-ის მიერ Warner Bros. Discovery-ის სრულად ფულადი შეთავაზება სულ უფრო სავარაუდო ხდება, მარეგულირებელი ბარიერების არარსებობის შემთხვევაში, ინდუსტრიული დისკუსიის დიდი ნაწილი ბალანსებს, მარეგულირებელ კონტროლსა და კორპორატიულ მასშტაბს ეხებოდა. ეს მაკრო ხედვა მნიშვნელოვანია. ჩვენ ადრეც აღვნიშნავდით, თუ როგორ გაუსწრებდა Netflix-WBD-ის შერწყმა Disney-ს და შექმნიდა ახალ ბაზრის ლიდერს შოუებზე მოთხოვნის თვალსაზრისით. მაგრამ ამ ამბავს აქვს მეორე, თანაბრად მნიშვნელოვანი ასპექტი: აუდიტორიის ქცევა და რას ნიშნავდა ეს ამ კომპანიების სტრიმინგ სერვისების ნებისმიერი პოტენციური კომბინაციისთვის. Parrot Analytics-ის მონაცემები „აუდიტორიის მოგზაურობის“ შესახებ დეტალურ სურათს აჩვენებს, თუ რას უყურებს აუდიტორია რეალურად სხვადასხვა პლატფორმაზე. ეს გვეხმარება გავიგოთ პლატფორმების ერთად გაერთიანების შედეგები და რას ნიშნავს ეს აბონენტების შენარჩუნებისთვის. დეკემბრის მონაცემებით, Netflix-ს რეალურად ჰქონდა ყველაზე დაბალი აუდიტორიის გადაფარვა HBO Max-თან აშშ-ის უმსხვილეს პლატფორმებს შორის: Netflix-ზე ხელმისაწვდომი კონტენტის მნახველთა 11.6%-მა შემდეგ HBO Max-ზე უყურა რაღაცას. მაყურებელი, რომელიც Netflix-ზე უყურებს კონტენტს, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შემდეგ HBO Max-ზე გადავიდეს საყურებლად, ვიდრე მაყურებელი, რომელიც მოდის Peacock-დან, Apple TV+-დან, Paramount+-დან, Hulu-დან ან თავად HBO Max-იდან. ერთი შეხედვით, ეს შეიძლება მინუსად მოგეჩვენოთ. სინამდვილეში, ეს ხაზს უსვამს საკვანძო სტრატეგიულ უპირატესობას. აუდიტორიის მცირე გადაფარვა ნიშნავს, რომ გაერთიანებული Netflix + HBO Max შეთავაზება ბევრ სხვა პოტენციურ პაკეტზე მეტ დამატებით აუდიტორიას მოიზიდავს. ერთი და იმავე მაყურებლის სხვადასხვა პლატფორმაზე კონცენტრირების ნაცვლად, ასეთი კომბინაცია მნიშვნელოვნად გააფართოებს იმ ოჯახების რაოდენობას, რომლებსაც წვდომა ექნებათ ორივე კატალოგზე. რა თქმა უნდა, დამატებითი წვდომა ავტომატურად არ ნიშნავს ჩართულობას. ამ ორ პლატფორმას შორის აუდიტორიის მცირე გადაფარვა ნიშნავს, რომ გაერთიანებულ პლატფორმას მეტი ძალისხმევა დასჭირდება წვდომის ნახვად გადაქცევისთვის. აღმოჩენა, რეკომენდაციები და ფრენჩაიზის „საწყისი წერტილები“ უდიდეს როლს შეასრულებდა ამ განსხვავებული აუდიტორიის ქცევების დაკავშირებაში. შესაძლებლობა რეალურია, მაგრამ მისი სრული ღირებულების გამოსავლენად მიზანმიმართული განხორციელება იქნება საჭირო. Netflix-მა უკვე დაიმკვიდრა თავი, როგორც აუცილებელი პლატფორმა, რომელიც მრავალი მომხმარებლის სტრიმინგის როტაციის ძირითადი წერტილია, სანამ ისინი სხვა პლატფორმებს შორის გადადიან. Netflix-მა კარგად გამოიყენა თავისი მასშტაბი ბაზარზე ლიდერული, დაბალი აბონენტების გადინების მაჩვენებლის მისაღწევად. Netflix-ისა და HBO Max-ის კომბინაცია შექმნიდა ახალ ბაზრის ლიდერს, რომელიც გაუსწრებდა Disney+ Hulu-ს პაკეტს პლატფორმაზე არსებულ ყველა კონტენტზე მთლიანი მოთხოვნის თვალსაზრისით. ამ ორ სერვისზე გაერთიანებული კატალოგის უზარმაზარი მასშტაბი დიდად შეუწყობს ხელს Netflix-ის პოზიციის გამყარებას, როგორც აუცილებელ, მუდმივად გამოწერილ პლატფორმას.