ბრაიან სტაინბერგი, ტელევიზიის უფროსი რედაქტორი. ბენ სტილერი და ბენსონ ბუნი საინტერესო წყვილს ქმნიან. საკმარისად მომხიბვლელები არიან ისინი იმისთვის, რომ მიიპყრონ ყველა დროის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი სატელევიზიო აუდიტორიის ყურადღება Super Bowl LX-ის დროს? "ინსტაქარტი" (Instacart) ფსონს დებს, რომ ასე იქნება. სტილერი ცნობილია მრავალი წლის განმავლობაში უჩვეულო პერსონაჟების შესრულებით ისეთ ფილმებში, როგორებიცაა „დოჯბოლი“, „რაღაც არის მერის შესახებ“ და „გრინბერგი“. ბუნი პოპულარულია ახალგაზრდა თაობაში, რომელსაც მოსწონს მისი ამაღლებული სიმღერები და სცენაზე შესრულებული სალტოები. ისინი ერთად ითამაშებენ მიტანის სერვისის უჩვეულო ახალ Super Bowl-ის რეკლამაში, რომელიც გავა NBC-ზე 8 თებერვალს, როდესაც „სიეტლ სიჰოუკსი“ „ნიუ ინგლანდ პატრიოტსს“ დაუპირისპირდება. მათი კომბინაცია შემთხვევითი არ არის. „ჩვენ გვინდოდა ფართო აუდიტორიამდე მიღწევა, რაც ზოგჯერ უფრო რთულია ცნობილ ადამიანებთან ერთად“, რადგან მაყურებელი ათობით სხვადასხვა გზით უყურებს საყვარელ სატელევიზიო გადაცემებს, ამბობს ლორა ჯონსი, Instacart-ის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი. კომპანია მიიჩნევს, რომ ორივე მათგანი დასჭირდება. ჯონსის თქმით, სტილერი სხვადასხვა ასაკობრივ ჯგუფს მოიცავს, ხოლო ბუნი „ძალიან ჰგავს Gen Z-ის პლაკატის ბავშვს და ახლა დროის სულისკვეთებას სრულად ასახავს“. Super Bowl-ის რეკლამის განმთავსებლები ყოველთვის რისკავდნენ, იყენებდნენ პოპულარულ ცნობილ ადამიანებს, პოპ-კულტურის სიურპრიზებს და უჩვეულო ხუმრობებს, რათა მიეპყროთ იმ აუდიტორიის ყურადღება, რომელიც ახლა ყოველწლიურად 120 მილიონზე მეტ ადამიანს შეადგენს. თუმცა, 2026 წელს ისინი დაბნეულ მდგომარეობაში აღმოჩნდებიან, რადგან სპორტული მაყურებელი იმდენად დიდი და მრავალფეროვანი გახდა, რომ შესაძლოა, არ არსებობდეს ერთი კონკრეტული გზა ყველა მაყურებლის ყურადღების მისაქცევად. რადგან სატელევიზიო ქსელები სულ უფრო მეტად ეყრდნობიან NFL-სა და სხვა ლიგებს თავიანთი განრიგის შესავსებად, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გაითვალისწინონ არა მხოლოდ ტრადიციული სპორტული მაყურებელი, არამედ მეტი ქალი მომხმარებელი და ახალგაზრდა მომხმარებელიც – რომლებსაც ყველას განსხვავებული ინტერესები და რეკლამასთან ურთიერთობის განსხვავებული გზები აქვთ. ასეთი შინაარსის მაყურებელი „იცვლება ისეთი მიმართულებით, რომელიც, შესაძლოა, მხოლოდ სპორტს არ ეხება“, ამბობს მარკ კირკჰემი, Pepsi-ის აშშ-ის სასმელების ბიზნესის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი, რომელიც Super Bowl LX-ზე ორ რეკლამას განათავსებს – ე.წ. „თქვენთვის უკეთესი“ დაბალკალორიული სასმელებისთვის. „ვფიქრობ, ეს სპორტის მასშტაბით ვნახეთ, მაგრამ ვფიქრობ, NFL-მა ეს ნამდვილად აითვისა“. პრაიმტაიმში მეტი სპორტული კონტენტის გამო, ქსელებმა და ლიგებმა სცადეს ახალი ელემენტების დამატება, რომლებსაც მცირე კავშირი აქვთ თავად თამაშებთან. NBC-მ, მაგალითად, მოიწვია სნუპ დოგი (Snoop Dogg) და ალექს კუპერი (Alex Cooper), რათა 2024 წლის პარიზის ოლიმპიადის ირგვლივ გამართულ მასშტაბურ ტელეტრანსლაციას ახალგაზრდა გულშემატკივრები მოეზიდათ. სტენლი ტუჩი (Stanley Tucci), მსახიობი, რომელმაც პოპულარობა მოიპოვა იტალიური სამზარეულოს ტურების ამსახველი შოუებით, მონაწილეობას მიიღებს NBC-ის 2026 წლის ზამთრის ოლიმპიადის მილანიდან გაშუქებაში. ეს ნიშნავს, რომ Super Bowl-ს სულ უფრო მეტად უყურებს აუდიტორია, რომელიც, როგორც წესი, არ იყო ისეთი მნიშვნელოვანი ნახევარ საუკუნეზე მეტი ხნის განმავლობაში, რაც ეს ღონისძიება ტელევიზიის მთავარ მოვლენას წარმოადგენდა. Instacart-ს სურს ყველა მომხმარებლამდე მიაღწიოს, ამბობს ჯონსი, მაგრამ „თუ რამეს გავაკეთებდით, რაც არ მიმართავდა Gen Z-ს ან არ მოეწონებოდა ქალებს, ვფიქრობ, მიზანს ავცდებოდით“. რეკლამის განმთავსებლებს, შესაძლოა, უფრო ფრთხილად მოუწიოთ მოქმედება, როდესაც „დიდ თამაშში“ (Big Game) ჩაერთვებიან. Super Bowl-ს თან მოაქვს უზარმაზარი ყურადღება, ვირუსული გავრცელება სოციალურ მედიაში და კლიკები, ნახვები და მოწონებები. თუმცა, ეს ღონისძიება ასევე შეიძლება იყოს ერთ-ერთი ყველაზე სარისკო ნაბიჯი მედისონ ავენიუზე (Madison Avenue). ერთმა არასწორმა ნაბიჯმა შეიძლება შეურაცხყოფა მიაყენოს ან გაუცხოოს მაყურებლის ნაწილი, რასაც საყვედურები და აღშფოთება მოჰყვება. წლების განმავლობაში, Super Bowl-ის რეკლამის განმთავსებლებს მოუწიათ ბოდიშის მოხდა ყველაფრისთვის, აფრიკელი მორბენლის რასისტული გამოსახულებიდან (Just for Feet-ის რეკლამა 1999 წელს) დამთავრებული სუიციდური რობოტის ჩართვით (General Motors-ის რეკლამა 2007 წელს). 2021 წელს, Jeep-მა გააუქმა საყოველთაოდ მოწონებული Super Bowl-ის რეკლამა, რომელშიც არავინ, გარდა ბრიუს სპრინგსტინისა (Bruce Springsteen), მონაწილეობდა, მას შემდეგ რაც თამაშის შემდეგ გაირკვა, რომ მუსიკოსს რამდენიმე თვით ადრე ნასვამ მდგომარეობაში მართვის გამო ბრალი წაუყენეს. სპრინგსტინი საბოლოოდ გაამართლეს, რამაც აზრები გააჩინა, რომ ავტომწარმოებელმა, შესაძლოა, ნაჩქარევად იმოქმედა. რეკლამის განმთავსებლებმა ახლა უნდა იმოქმედონ იმ ტაქტიკებს შორის, რომლებითაც დიდი აუდიტორიის მოგება იციან, და იმ მეთოდებს შორის, რომლებიც მნიშვნელოვანი ნიშების მოსაზიდად სჭირდებათ. „Super Bowl-ზე წარმატების მიღწევა სულ უფრო და უფრო რთული ხდება“ რეკლამის განმთავსებლებისთვის, ამბობს ტიმ კალკინსი (Tim Calkins), ჩრდილო-დასავლეთის უნივერსიტეტის კელოგის მენეჯმენტის სკოლის მარკეტინგის პროფესორი, რომელიც დიდი ხანია სწავლობს Super Bowl-ის რეკლამებს. სარეკლამო დროის შეძენის ღირებულება ექსპონენტურად გაიზარდა, NBC Super Bowl LX-ის 8 თებერვლის ტელეტრანსლაციისას 30 წამიანი სარეკლამო დროისთვის 7 მილიონიდან 10 მილიონ დოლარზე მეტს ითხოვს. „მოლოდინები მაღალია და მაყურებელი სულ უფრო და უფრო მრავლდება“, ამბობს კალკინსი. სპორტულ გადაცემებში ქალების მატება არ შეიძლება უგულებელვყოთ, ამბობს დაიან საილერი (Diane Sayler), რომელიც Mars-ის მარილიანი წასახემსებლების მარკეტინგს ხელმძღვანელობს, მათ შორის Pringles-ისას, რომელიც საბრინა კარპენტერს (Sabrina Carpenter) თავისი 2026 წლის Super Bowl-ის რეკლამის ცენტრში დააყენებს. „ჩვენ ვხედავთ, რომ ქალ მაყურებელთა რაოდენობა სპორტში ინარჩუნებს ან ზრდის ტენდენციას“, ამბობს ის. „და მე ნამდვილად ვფიქრობ, რომ ქსელები და ლიგები უკეთესად ყვებიან მოთამაშეების ისტორიებს. და უფრო მეტს ყვებიან, ვიდრე უბრალოდ...